如何運(yùn)營(yíng)知名度不高IP陰陽(yáng)師和大圣歸來(lái)有鑰匙，說(shuō)起陰陽(yáng)師國(guó)內(nèi)大多數(shù)玩家都會(huì)想起誰(shuí)，最開(kāi)始陰陽(yáng)師上線安卓區(qū)服時(shí)國(guó)內(nèi)玩家并不是很喜歡，上架蘋(píng)果后基本上全民都在玩陰陽(yáng)師手游。對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，它是一款非著名IP，畢竟國(guó)人對(duì)于日本平安時(shí)代的歷史背景和日本的妖怪文化知之甚少，基本上還處在“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”的階段。至于那位被稱(chēng)為“日本魔幻小說(shuō)超級(jí)霸主”的作者夢(mèng)枕貘，以及改編的同名電視劇、電影，大多數(shù)國(guó)人更是聞所未聞。

陰陽(yáng)師手游

　　IP情懷的落敗，似乎是2016年游戲、影視以及其他泛娛樂(lè)領(lǐng)域的常態(tài)。這樣的問(wèn)題能解決嗎?

　　這一點(diǎn)，連網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊自己都承認(rèn)：“它是日本一款非常老的IP，但是我們?cè)陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中結(jié)合了很多創(chuàng)新的方式、方法?！贝送?，還有一點(diǎn)很重要，在2016年第三季度CNG(中新游戲研究)收入測(cè)算榜上，排在前100位的游戲中有52%為IP游戲，日漫風(fēng)格IP游戲僅次于玄幻類(lèi)游戲，占所有IP改編游戲的19.2%。顯然，比起龍珠、火影之類(lèi)的超級(jí)IP，陰陽(yáng)師可謂“弱爆了”。

　　但就是這款弱IP，卻超越了超級(jí)IP，登上了排行榜第一位，奧秘到底在哪里?前一期專(zhuān)欄曾經(jīng)談到，《陰陽(yáng)師》請(qǐng)了日本的頂級(jí)聲優(yōu)來(lái)為游戲配音。從表面上看，這是份匠人之心，而從營(yíng)銷(xiāo)角度看，請(qǐng)聲優(yōu)似乎不如請(qǐng)女優(yōu)。不少游戲公司不就是通過(guò)女優(yōu)代言來(lái)制造話題，一度吸引了不少眼球，不過(guò)最終還是沒(méi)多少人去玩游戲。

　　那么，請(qǐng)聲優(yōu)會(huì)給游戲帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)呢?工匠之心和原汁原味，似乎只是粗淺層面，更高一層的則是情懷營(yíng)銷(xiāo)。除了對(duì)“二次元”文化非常了解的人之外，絕大多數(shù)人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)為游戲配音的聲優(yōu)的名字。

　　不過(guò)，他們的聲音并不讓人感到陌生。比如，他們?cè)?jīng)配音的動(dòng)漫角色包括：《火影忍者》中的佐助、《銀魂》里的神樂(lè)、《叛逆的魯路修》中的魯路修、《灌籃高手》里的流川楓等。這些有較高辨識(shí)度的聲音，很可能直接“點(diǎn)燃”了“80后”“90后”“00后”的動(dòng)漫情懷。

　　請(qǐng)注意，是聲優(yōu)，不是AV女優(yōu)，別激動(dòng)。

　　筆者不禁想起一件往事，電影《大圣歸來(lái)》上映時(shí)，一位年過(guò)半百的大叔獨(dú)自坐在我的鄰座，我還在納悶他為何也來(lái)看動(dòng)畫(huà)片時(shí)，卻聽(tīng)見(jiàn)他喃喃自語(yǔ)道：“又聽(tīng)見(jiàn)童自榮的配音了，佐羅!”吸引不看動(dòng)漫的人消費(fèi)，才是真功夫。

　　僅靠賣(mài)情懷不是長(zhǎng)久之計(jì)，“逆襲法則”更高明?！蛾庩?yáng)師》把故事、劇情設(shè)置為一級(jí)需求的核心開(kāi)發(fā)點(diǎn)，按最高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，所以不僅有好看的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，還有相應(yīng)的語(yǔ)音臺(tái)詞。

　　除了制作精良之外，還有更重要的關(guān)鍵部分，恰恰是沒(méi)有動(dòng)漫改編作品的弱IP需要展示的：讓游戲變成一部動(dòng)漫，玩家可以邊玩邊看。

　　許多人認(rèn)為，《陰陽(yáng)師》加入彈幕是創(chuàng)新之舉。其實(shí)，如果把它看成是一部需要“追”的動(dòng)漫，就很容易理解了，而這恰恰是國(guó)內(nèi)不少游戲所缺少的。

　　目前，國(guó)內(nèi)IP類(lèi)游戲只是應(yīng)景地展示一下劇情，然后就進(jìn)入一天到晚“打怪”的環(huán)節(jié)，久而久之，游戲就沒(méi)了“溫度”。原創(chuàng)類(lèi)游戲劇情過(guò)于簡(jiǎn)單，只有“打怪”，沒(méi)有“劇透”照樣玩。

　　回頭看看《陰陽(yáng)師》，盡管該游戲推出之前已經(jīng)出現(xiàn)了母本小說(shuō)和影視劇，但在游戲上線后3個(gè)月，該游戲的主創(chuàng)人員卻透露，游戲的整體劇情文本字?jǐn)?shù)已達(dá)十幾萬(wàn)字，而且還在不斷增加。

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