7月28日至31日，第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海舉行，手游出海依舊是備受游戲展商關(guān)注的重點。作為開發(fā)者全球增長平臺，匯量科技(Mobvista)在展會上發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個一站式增長解決方案，打通出海全鏈路，助力出海開發(fā)者降本增效。

　　2022年，全球手游收入出現(xiàn)首次回落，2023年H1回落趨勢進一步持續(xù)。匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示，放眼全球，手游行業(yè)正在回歸理性，雖然全球手游已經(jīng)度過高速增長期，但中國游戲出海長期向好的趨勢沒有改變，匯量科技此次發(fā)布的一站式增長解決方案，將主要在圍繞互動創(chuàng)意、增長變現(xiàn)、分析調(diào)優(yōu)等不同增長階段，針對性幫助開發(fā)者突破增長平臺期。

　　作為面向開發(fā)者的“出海全家桶”，該解決方案包含多個出海平臺及工具。

　　開發(fā)者在互動創(chuàng)意制作階段，可通過創(chuàng)意制作平臺 Playturbo 實現(xiàn)自動化打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，提升創(chuàng)意效率與質(zhì)量;在增長變現(xiàn)階段，通過跨渠道智能投放工具 XMP 簡化投放流程，解放人力壓力;通過程序化移動廣告平臺 Mintegral 一站完成增長與變現(xiàn)，全面提升產(chǎn)品用戶量級與變現(xiàn)能力;在分析調(diào)優(yōu)階段，則可通過增長分析與發(fā)行決策平臺 SolarEngine 熱力引擎全面洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，制定更優(yōu)的增長決策。

匯量科技一站式增長解決方案

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，匯量科技一站式增長解決方案的推出，或?qū)⒔鉀Q開發(fā)者出海過程中面臨的三大主要難題。通過一站式的SaaS工具智能套件，讓創(chuàng)意生產(chǎn)、跨渠道投放、程序化買量與變現(xiàn)實現(xiàn)了智能化與自動化，解決了人效低難適應(yīng)出?？旃?jié)奏的痛點;通過聚合零散、繁雜的平臺和工具，解決了數(shù)據(jù)四分五裂、ROI難評估的痛點;以及將出海全鏈路的數(shù)據(jù)打通，為開發(fā)者更精細化的全球運營提供了有力支撐。

　　打破“圍墻花園”，建立天然流量匹配

　　在海外推廣中，Google、Facebook等平臺體量大、自成一體，對廣告通?！白援a(chǎn)自銷”，這類平臺被形象地稱為“圍墻花園”。在這些媒體之外，還有許多諸如坐擁大客群的移動應(yīng)用、游戲、垂直網(wǎng)站等，被統(tǒng)稱為“開放網(wǎng)絡(luò)”。一項研究數(shù)據(jù)顯示，消費者每天花費在“開放網(wǎng)絡(luò)”的時間是“圍墻花園”的3倍。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“開放網(wǎng)絡(luò)”雖各自的流量有限，但化整為零后，可以滿足開發(fā)者大范圍、多場景、跨群體的廣告投放需求。

　　匯量科技首席產(chǎn)品官方子愷介紹，作為Mobvista 旗下的程序化互動式移動廣告平臺，Mintegral 在一站式增長解決方案中主要賦能增長變現(xiàn)環(huán)節(jié)，幫助開發(fā)者實現(xiàn)用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益的全球增長。

　　在推廣獲客方面，開發(fā)者可基于Mintegral的自助投放平臺，靈活選擇 CPI、CPM、oCPI 等競價方式，在行業(yè)領(lǐng)先的 AI 技術(shù)加持下，通過覆蓋不同品類、各個市場的優(yōu)質(zhì)流量，精準觸達目標用戶，快、準、狠地擴大全球用戶規(guī)模。在廣告變現(xiàn)方面，開發(fā)者只需通過全球主流聚合平臺，或直接接入 Mintegral SDK，就能利用 Mintegral 覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)廣告資源，在應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)與智能算法的多重加持下，讓每個廣告位的價值實現(xiàn)最大化，規(guī)模化提升變現(xiàn)收益。

　　第三方數(shù)據(jù)檢測機構(gòu) Singular 匯總了2022年全球數(shù)千家頭部廣告網(wǎng)絡(luò)在安卓、iOS雙端的投放表現(xiàn)，Mintegral 進入了iOS端全球全品類ROI最佳廣告平臺五強、游戲ROI最佳廣告平臺十強等多項榜單。

　　熱力引擎升級，助力啟動業(yè)務(wù)飛輪

　　作為一站式增長解決方案中的重要一環(huán)，熱力引擎在本次ChinaJoy上帶來了升級版本。

　　方子愷提到，升級后的熱力引擎進一步強化了全球全域數(shù)據(jù)的整合分析與策略驗證能力，幫助開發(fā)者實現(xiàn)歸因分析、用戶粒度ROI分析，有效衡量渠道價值，為投放和變現(xiàn)策略調(diào)優(yōu)提供全方位數(shù)據(jù)支持，同時，還提供應(yīng)用內(nèi)埋點及參數(shù)管理，配合多種分析模型與AB測試功能，全面還原用戶全生命周期旅程，挖掘用戶需求及業(yè)務(wù)增長點，快速驗證并推行產(chǎn)品迭代優(yōu)化，為開發(fā)者提升業(yè)務(wù)運營效率，實現(xiàn)規(guī)模化增長賦能。

　　方子愷表示，“熱力引擎為開發(fā)者提供了一套全面、易用、透明的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng)，將幫助開發(fā)者形成用戶檔案，使開發(fā)者清楚了解用戶是誰、從哪里來、怎么來、來了之后做了什么，形成全鏈路的企業(yè)一方數(shù)據(jù)，進而賦能到外部流量增長體系的投放、素材、變現(xiàn)調(diào)優(yōu)中，充分提升團隊協(xié)作效率，降低溝通、試錯、決策成本，引導(dǎo)業(yè)務(wù)正向發(fā)展?！?/p>

　　成立于2020年的手游發(fā)行商 Touka Games，通過匯量科技提供的一站式增長解決方案，整體成本降低50%，ROI提升60%。憑借不足百人的團隊，Touka Games 在短短三年內(nèi)已經(jīng)成功推出上百款游戲，并吸引了過億的累計用戶。

　　“一站式增長解決方案幫助我們在互動創(chuàng)意、用戶增長、變現(xiàn)增益等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了降本增效，在有限的預(yù)算內(nèi)，最大化釋放生產(chǎn)力、提升整體效果?！盩ouka Games 相關(guān)負責(zé)人表示。

　　公開資料顯示，憑借創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、全球化網(wǎng)絡(luò)以及本地化服務(wù)能力，匯量科技至今已為119個國家的10000多個活躍的應(yīng)用開發(fā)者提供完整的廣告和分析工具套件，包括用戶獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動化和智能媒體采買等，能大幅提升廣告營銷 ROI，有效幫助移動應(yīng)用突破增長平臺期。目前匯量科技全球日均觸及超過35億個活躍移動設(shè)備，覆蓋250多個國家和地區(qū)。

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