喜氣盈門、張燈結彩，隨處可見的藍色空投箱，琳瑯滿目的“吃雞”年貨洋溢著濃濃年味……今年春節(jié)，和平吉市火熱開張，以線下便利店、線下商超等年貨場景為主場，攜手羅森、盒馬兩大品牌，營造「來吉市，吃好新年第一局雞」這一獨特文化氛圍，為眾多玩家?guī)砹艘粓黾t火熱鬧、年味十足的跨界“吃雞”體驗。

　　一、街頭羅森一夜變身“空投箱”，陪年輕人站好春節(jié)前最后一班崗

　　久違的聲聲爆竹與煙花，足以反映人們對年味的期待尤勝往年。年味越濃，思鄉(xiāng)情緒越重，怎樣才能讓年輕人更好站好春節(jié)前最后一班崗?《和平精英》巧妙地將羅森門店與游戲內象征著補給的“空投箱”作結合，把「吉文化」融于一系列創(chuàng)意補給中，用心陪伴每一位奮斗的年輕人。

　　新春「樂」滋滋

　　「羅森空投箱」驚喜亮相!刮起新春探店風潮

　　12月19日，全國13個省份的繁華街頭驚現(xiàn)「羅森空投箱」。羅森標志性的藍色門頭成為空投箱的天然載體，為城市生活的年輕人空投一份溫馨補給。

　　走進羅森主題門店，仿佛有一種穿越回游戲世界的即視感：玩家們熟知的吉利姐、艦長坐鎮(zhèn)主場，經典的空投箱、游戲載具元素也出現(xiàn)在墻面、飲料柜等區(qū)域，店內還貼滿了傳統(tǒng)中國新春的“舞獅”元素，濃濃的新年氣氛像是下一秒就要端菜“吃雞”，沉浸式打造出屬于和平世界的新春年味。?

　　更有4000+羅森門店內飾集體換裝，在線下為特種兵們打造體驗感滿滿的游戲氛圍。人流涌動的「羅森空投箱」，紅火熱鬧的氛圍，新春趕集的熱鬧怎么能錯過——門店成功吸引了不少年輕人拍照打卡，有不少腦洞大開的“神作”在社交平臺上掀起了一股精神創(chuàng)作之風，引發(fā)一波探店風潮。

　　新春「吃」吉利

　　多款聯(lián)名鮮食上架!為你增添“吉利”BUFF

　　眾所周知，羅森是一家寶藏美食店，某書上關于羅森的美食攻略不勝枚舉。《和平精英》四人小隊與“團寵”光子雞聯(lián)合出擊，在羅森各地區(qū)門店空投了限定雞肉飯團等多款聯(lián)名鮮食，讓玩家們吃到新年的第一口雞，再配上聯(lián)名包裝的咖啡、深夜安慰炸串桶，為在城市中奮斗的年輕人們送上滿滿的能量補給。

　　讓人驚喜的是，食物的包裝也暗藏玄機。包裝整體延續(xù)了吉文化的紅黃配色，舞獅元素與擁有百變造型的光子雞小隊相映成趣。既有吃雞求吉利美好寓意，又有辨識度，十分合乎追求“吉利”BUFF的年輕人心意。

　　本次聯(lián)名產品還有新春堅果禮盒，前衛(wèi)的空投箱造型設計代表著幸運物資的降臨，打開這個禮盒，就有一種在海島打開空投箱的儀式感。禮盒里面有口味豐富的堅果小零食，隨時隨地，飽腹出擊，還隨箱附贈春聯(lián)、帆布袋等禮品。作為新年第一份驚喜空投，這份禮盒既實用又時尚，成為了無數(shù)年輕人的拜年利器。

　　新春「玩」痛快

　　“接”吉利回家!聯(lián)名飛盤祝你步步高升

　　酒足飯飽，怎么能沒有玩樂?近年來，飛盤作為一項入門簡單的運動，迅速躍升為年輕人的新寵?！逗推骄ⅰ放c羅森以“接”吉利回家之名，在全國門店開啟了限時集點送聯(lián)名飛盤活動。飛盤上的瑞獅腳踩空投箱、艦長霸氣拿紅包，預祝玩家新年飛上更高處，飛得更吉利。

　　順帶一提，活動集點的圖章也是人氣光子雞小隊中的盔仔，意寓集雞集吉利。

　　新春「喜」雙全

　　五福聯(lián)動，拉滿新年吉利雙buff

　　如今，集五福已成為了年輕人過春節(jié)不可或缺的儀式之一。為此，《和平精英》將本次聯(lián)名產品加入了今年支付寶集五福的活動中，一次雙福BUFF至，為玩家們送上新年好彩頭。

　　二、新年吃雞，大吉大利!盒馬把“吉文化”送上年輕人餐桌

　　和平吉時新春驚喜不止于此，「新年第一局雞」還在繼續(xù)——聯(lián)名國內首家新零售商超“盒馬”，花式玩梗“新年第一局雞”!這個春節(jié)去逛盒馬鮮生，映入眼簾的就是「大吉大利，來盒馬吃雞」的布景，年味兒瞬間升騰起來。無論線上線下，消費者都能在采買年貨的過程中沉浸式感受「吉文化」氛圍。

　　基于“新年吃雞大吉大利”的新春年俗，雙方攜手推出芝士年糕春川雞、海南雞飯、香酥烤雞三款定制款雞肉鮮食，打造濃厚年味?？谖渡细骶咛厣捍u醬香濃郁，海南雞飯嫩滑地道，香酥烤雞酥嫩咸鮮，為餐桌上的“吃雞文化”提供多樣選擇。

　　產品的包裝也玩趣十足。以經典空投箱、光子雞等經典元素為載體，搭配萌萌的盒馬吉祥物，吸睛滿分。而平底鍋裝載雞肉美食的設計，帶來“真·吃雞”的玩梗細節(jié)，也為特種兵送上吉利祝愿——吃新年第一局雞，贏得好彩頭?！讣幕棺兊镁呦蠡蔀榇蠹铱梢云穱L到的雞肉美味。

　　據(jù)悉，官宣當日聯(lián)名香酥烤雞銷售翻倍，春節(jié)期間全國多門店售罄;春節(jié)期間門店線下曝光觸達人次超3億。這次春節(jié)跨界營銷，《和平精英》讓無數(shù)特種兵吃到了美味的「新年第一局雞」，也讓合作伙伴在生意上吃到了「新年第一局雞」。

　　這些有梗有味的產品創(chuàng)意，幫助和平吉市深入年貨采買場景中，與年輕人保持溝通不掉線，也讓吉文化在傳播中被深度認同。

　　春節(jié)剛過，不知道你是否拿下了新年第一局“雞”呢?祝大家新年吃新“雞”，大吉大利又一年!

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