由游族網(wǎng)絡(luò)自研、南派三叔正版授權(quán)的MMO手游《盜墓筆記》1月6日正式上線中國港澳臺地區(qū)，上線首日即空降中國港臺區(qū)iOS免費(fèi)榜第一，并獲得App Store和Google Play的精品新游推薦。

(《盜墓筆記》獲得App Store和Google Play精品新游推薦)

　　上線首周，《盜墓筆記》穩(wěn)居中國港臺地區(qū)雙免費(fèi)榜TOP1，同時登上中國港臺地區(qū)雙暢銷榜TOP10并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。

(《盜墓筆記》穩(wěn)居中國港臺地區(qū)iOS暢銷榜TOP10)

　　因地制宜設(shè)計產(chǎn)品發(fā)行策略，積極創(chuàng)新多樣化運(yùn)營手段

　　為更精準(zhǔn)觸達(dá)中國港澳臺地區(qū)用戶，游族根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻奈幕?xí)慣和認(rèn)知，因地制宜地調(diào)整產(chǎn)品發(fā)行策略，精細(xì)化深耕當(dāng)?shù)厥袌?，通過多樣化的運(yùn)營活動不斷提升產(chǎn)品在中國港澳臺地區(qū)的競爭力。本次游族特別邀請了中國臺灣當(dāng)紅藝人陳零九、邱鋒澤作為《盜墓筆記》品牌代言人，還有多位頭部紅人、綜藝大咖助陣，力邀玩家共同開啟探險之旅。

　　在宣傳層面，產(chǎn)品以中國臺灣正火的恐怖風(fēng)格作為擊穿點，以恐怖墓地、禁忌解謎以及探險尋寶為面展開，利用恐怖的故事化的離奇事件為議題宣傳點，打造墓地探險奪寶的風(fēng)潮，引發(fā)社媒討論及媒體關(guān)注。

　　在內(nèi)容層面，項目組打造了不同風(fēng)格的代言人TVC及高質(zhì)量品牌和廣告素材，充分覆蓋Facebook、YouTube、巴哈姆特、Twitch、垂媒PR、電視廣告、信息流、OOH等線上/線下渠道，為本次上線全面造勢，吸引更多中國港澳臺用戶。截至上線前一天，《盜墓筆記》已有超40萬玩家進(jìn)行預(yù)約，截至目前產(chǎn)品線上線下總曝光達(dá)1800萬。

(游族特別邀請中國臺灣當(dāng)紅藝人助陣《盜墓筆記》)

　　持續(xù)強(qiáng)化“盜墓筆記”IP影響力，打造全球化精品游戲

　　一直以來，游族都十分重視具有東方奇幻色彩的“盜墓筆記”IP的開發(fā)與經(jīng)營。在2021年9月，游族曾于中國內(nèi)地市場上線名為《新盜墓筆記》的MMO手游?！缎卤I墓筆記》公測首日創(chuàng)角人數(shù)即突破200萬，第二日突破300萬。同時在公測榮獲硬核聯(lián)盟超明星推薦后，產(chǎn)品持續(xù)奪得行業(yè)多個重量級獎項，如華為最佳MMO游戲、OPPO最佳新游獎、vivo年度最佳角色扮演游戲、小米2021年最佳游戲、第十三屆CGDA最佳游戲關(guān)卡設(shè)計獎等，收獲業(yè)界一致認(rèn)可。2022年，《新盜墓筆記》持續(xù)推進(jìn)穩(wěn)健的長線運(yùn)營策略，確保每月一次版本更新，流水及各項用戶數(shù)據(jù)均保持在穩(wěn)定水平。

　　2022年，游族圍繞“盜墓筆記”IP持續(xù)強(qiáng)化精品研發(fā)和全球發(fā)行工作，致力于在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大“盜墓筆記”IP的文化影響力。通過本地化調(diào)優(yōu)，游族在去年10月份順利推動《新盜墓筆記》出海歐美及東南亞市場，英文名為《Time Raiders》。該產(chǎn)品在10月上線歐美和東南亞超100個國家和地區(qū)，掀起了東方奇幻冒險潮流。在游戲內(nèi)，《Time Raiders》打造了一個神秘龐大的東方地下世界，游戲場景極具本土特色，同時呈現(xiàn)鮮明的中國文化內(nèi)核和神秘的東方玄學(xué)，從世界觀架構(gòu)到美術(shù)特效，均突出中國風(fēng)元素。自上線以來，共獲App Store、 Google Play和AppGallery三端推薦。其中包括App Store的37次應(yīng)用商店首頁和101次應(yīng)用商店類型頁面上的推薦、43個國家和地區(qū)的Google Play新游推薦和亞太發(fā)行地區(qū)AppGallery推薦。

(《Time Raiders》游戲場景極具東方奇幻色彩)

　　未來，圍繞《盜墓筆記》手游，游族將通過持續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化和精細(xì)化運(yùn)營，努力將其打造成長線運(yùn)營產(chǎn)品，從而鞏固公司在中國港澳臺市場的核心優(yōu)勢。同時游族也將結(jié)合不同地區(qū)的用戶特性與產(chǎn)品玩法，持續(xù)優(yōu)化《盜墓筆記》上線版本和產(chǎn)品策略，推動這款產(chǎn)品早日與全球其他區(qū)域的玩家見面。

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