秉持“?？闯Ｐ隆⒊Ｍ娉Ｐ隆钡睦砟?，2022年，歡樂(lè)谷集團(tuán)牢牢抓住暑期文旅消費(fèi)與夜間經(jīng)濟(jì)熱潮，不斷發(fā)力新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新供給，從6月至9月，以“這是我們的舞臺(tái)”為主題的歡樂(lè)谷電音狂歡季，聯(lián)動(dòng)九城九谷，各地歡樂(lè)谷開(kāi)展特色主題的電音節(jié)，匯集當(dāng)下中國(guó)備受矚目、引領(lǐng)潮流的音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)同場(chǎng)演藝，以驚喜的音樂(lè)陣容和精彩的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，為文旅消費(fèi)營(yíng)造新場(chǎng)景。

　　九谷制躁，創(chuàng)新圈粉

　　革新電音節(jié)慶內(nèi)容

　　不同的城市,同樣的歡樂(lè)，歡樂(lè)谷是每一個(gè)城市的歡樂(lè)特區(qū)。2022年，歡樂(lè)谷集團(tuán)銳意創(chuàng)新，在各地歡樂(lè)谷開(kāi)設(shè)“九城九色”的電音節(jié),從產(chǎn)品更新、夜游經(jīng)濟(jì)、IP聯(lián)名、綜藝聯(lián)合、異業(yè)合作等方面革新電音節(jié)產(chǎn)品，點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)“電音熱焰”，為追求自由，崇尚個(gè)性的Z世代年輕人，帶來(lái)全新的休閑娛樂(lè)社交生活方式，為游客持續(xù)創(chuàng)造新鮮的游玩體驗(yàn)。

(北京歡樂(lè)谷國(guó)潮狂歡節(jié))

　　強(qiáng)勢(shì)賦能“夜經(jīng)濟(jì)”王牌產(chǎn)品。北京歡樂(lè)谷國(guó)潮電音節(jié)囊括國(guó)潮經(jīng)典、校園畢業(yè)季、復(fù)古金曲、蟠桃盛宴等不同主題，各路DJ、MC加盟助陣，樂(lè)隊(duì)LIVE輪番上場(chǎng)，推出《玩寵歸來(lái)》、《奇幻東方》等光影秀，直擊年輕游客群體消費(fèi)痛點(diǎn);武漢歡樂(lè)谷革新HOHA電音節(jié)產(chǎn)品，囊括集‘看、拍、賞、玩、吃’于一體的多元化整合型夜游產(chǎn)品，”以‘電音+雙樂(lè)園’為特色，為歡樂(lè)谷夜玩樂(lè)園創(chuàng)新更多游樂(lè)方式;深圳歡樂(lè)谷重磅打造“66夜夏浪電音節(jié)”、“歡樂(lè)谷”杯英雄聯(lián)盟城市精英賽等豐富多元的游玩活動(dòng);重慶歡樂(lè)谷以元宇宙為核心概念，打造科技感舞臺(tái)，超震撼聲光特效加持，氣運(yùn)聯(lián)盟、翟瀟聞、馬思唯、姚琛、劉聰?shù)人嚾溯喎▓?chǎng)，帶來(lái)極致視聽(tīng)盛宴，一面世即刻吸引游客好評(píng);西安元?dú)庖魳?lè)派對(duì)依托造浪池搭建水上舞臺(tái)，開(kāi)啟夜場(chǎng)狂歡，活動(dòng)精心打造「叢林|天空|海洋|都市」四大主題秀，將搖滾說(shuō)唱等動(dòng)感的音樂(lè)形式與燈光秀和舞蹈演藝結(jié)合，以四幕形式穿插上演，為游客提供多元專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn);南京歡樂(lè)谷藍(lán)鯨音樂(lè)節(jié)，水陸雙舞臺(tái)豪華配置，雙園煙花秀驚艷綻放，傾力打造華東最大夜生活，為南京本地及周邊游客呈上浪漫視覺(jué)盛宴，成為描摹城市的另一張本土新鮮名片。

　　各地歡樂(lè)谷九地歡樂(lè)谷不斷豐富人民群眾的文化休閑生活，創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)者“一站式游娛購(gòu)”體驗(yàn)，打造夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，助力城市拉動(dòng)夜間消費(fèi)需求。

(南京都?xì)g樂(lè)谷藍(lán)鯨音樂(lè)節(jié))

　　積極探索實(shí)踐文旅融合的“旅游+”模式。上海歡樂(lè)谷EV電音節(jié)期間，與騰訊視頻青年戀愛(ài)社交類(lèi)IP《心動(dòng)的信號(hào)5》展開(kāi)深度合作，植入價(jià)值超千萬(wàn)的品牌資源，同時(shí)將節(jié)目的播出時(shí)間調(diào)整在十一黃金周期間，助力假期文旅經(jīng)濟(jì)，提升上海歡樂(lè)谷的品牌曝光量與認(rèn)知度，推動(dòng)華僑城旅游板塊搶抓機(jī)遇、縱深發(fā)展;成都?xì)g樂(lè)谷攜手QQ音樂(lè)打造畢業(yè)季專(zhuān)場(chǎng)，由毛不易、胡夏、何洛洛等十余位人氣偶像為青春獻(xiàn)唱，音浪沸騰，共創(chuàng)雙贏(yíng);武漢歡樂(lè)谷緊抓Z世代潮人心理，深度挖掘異業(yè)合作渠道，與不焦慮咖啡、RIO雞尾酒、單色舞蹈展開(kāi)品牌聯(lián)動(dòng)、跨界合作，有效聯(lián)動(dòng)年輕潮牌精準(zhǔn)客流，以潮玩風(fēng)格吸引游客，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享市場(chǎng)流量與口碑;重慶HVE電音節(jié)整體玩法全面升級(jí)，今年推出全新潮玩電音交友街區(qū)、主打以符合時(shí)下年輕人喜好的“社交”概念，電音交友街區(qū)，不僅可以拍照打卡，還能將自己的信息發(fā)布在社交屏上，深受年輕游客的喜愛(ài)，使歡樂(lè)谷和瑪雅海灘水公園變身“追星+交友+玩樂(lè)”的夜晚潮流聚集地。

(武漢歡樂(lè)谷HOHA電音節(jié))

　　2022年，歡樂(lè)谷電音節(jié)以驚喜的音樂(lè)陣容和精彩的音樂(lè)，在粉絲內(nèi)掀起熱議，一致好評(píng)。電音節(jié)的舉辦也為歡樂(lè)谷品牌貼上“時(shí)尚”“新潮”“文化”“國(guó)際化”標(biāo)簽，提升歡樂(lè)谷自有音樂(lè)節(jié)美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)歡樂(lè)谷品牌傳播，形成流量長(zhǎng)尾。

(西安歡樂(lè)谷水上元?dú)庖魳?lè)派對(duì))

　　流量曝光，品牌加持

　　探索線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式

　　為凸顯出歡樂(lè)谷獨(dú)特又多元的品牌特征，構(gòu)建起年輕一代喜聞樂(lè)見(jiàn)的線(xiàn)上潮流文化和社交生活方式，歡樂(lè)谷集團(tuán)緊貼時(shí)事熱點(diǎn)，創(chuàng)新電音節(jié)多種線(xiàn)上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，利用粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲效應(yīng)，線(xiàn)上線(xiàn)下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以直播、團(tuán)購(gòu)、帶貨等案例，達(dá)成二次傳播。不僅集合各地年輕人的熱情與態(tài)度，點(diǎn)燃了歡樂(lè)熱潮，更是逐步孵化出不限邊界的巨大“流量池”，在體驗(yàn)“圈粉”年輕群體的同時(shí)，助力流量與圈層文化深度融合，流量與實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓電音節(jié)相關(guān)話(huà)題熱度持續(xù)攀升，同時(shí)助推客流銷(xiāo)售“雙提升”。

(重慶歡樂(lè)谷 HvE電音節(jié))

　　北京歡樂(lè)谷電音節(jié)期間，推出抖音團(tuán)購(gòu)，首周銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)，首日登頂北京本地團(tuán)購(gòu)帶貨榜，有效提高了品牌聲量與活動(dòng)影響力。天津歡樂(lè)谷POGO電音節(jié)期間，通過(guò)頭部音樂(lè)號(hào)、娛樂(lè)號(hào)發(fā)布藝人演出直拍視頻，助力營(yíng)銷(xiāo)破圈。#二手玫瑰開(kāi)場(chǎng)好燃登上抖音全國(guó)榜第四位、娛樂(lè)榜榜首，總播放量近6000萬(wàn)。上海歡樂(lè)谷疫情期間培養(yǎng)員工抖音直播售票活動(dòng)常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)近1103萬(wàn)元成交額。并與抖音官方聯(lián)合策劃#上?，斞潘珗@正式重啟#話(huà)題，借助上觀(guān)新聞、浦東發(fā)布等新聞媒體抖音號(hào)及百萬(wàn)抖音達(dá)人號(hào)聯(lián)動(dòng)助力打榜，于7月30日10:00以702萬(wàn)熱度登上第一名，持續(xù)上榜超過(guò)72小時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)品牌推廣和傳播。武漢歡樂(lè)谷電音節(jié)期間，邀約媒體平臺(tái)KOL嘗鮮體驗(yàn)，同時(shí)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽激發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)興趣，相關(guān)話(huà)題閱讀量破3.5億，電音節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天，票務(wù)直播首次采用“ 云蹦迪+早鳥(niǎo)返場(chǎng)”模式，現(xiàn)場(chǎng)直播蹦迪盛況強(qiáng)勢(shì)種草，搭配高熱度早鳥(niǎo)票返場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，曝光量及銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高。

(天津歡樂(lè)谷POGO電音節(jié))

　　開(kāi)直播、強(qiáng)種草、云帶貨，深度展現(xiàn)旅游目的地特色，推介優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠門(mén)票，深挖粉絲經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)高頻次“帶貨”轉(zhuǎn)化。抓時(shí)機(jī)、控節(jié)奏、造熱點(diǎn)，向社會(huì)大眾傳達(dá)歡樂(lè)谷品牌與時(shí)代共進(jìn)的品牌文化精神，歡樂(lè)谷當(dāng)仁不讓的成為主題公園品牌的引領(lǐng)者與歡樂(lè)力量的傳遞者。

　　IP 創(chuàng)新，數(shù)字賦能

　　藝術(shù)文旅跨界破圈

　　歡樂(lè)谷電音節(jié)期間，歡樂(lè)谷品牌順應(yīng)Z 世代年輕人的喜好，首次推出“歡樂(lè)家族”IP和《幻享派對(duì)》數(shù)字產(chǎn)品，拉近與年輕人之間的距離?！痘孟砼蓪?duì)》是基于歡樂(lè)谷自有形象IP“歡樂(lè)家族”以及原創(chuàng)潮流品牌tokidoki的知名IP創(chuàng)作，產(chǎn)品畫(huà)面風(fēng)格緊貼元宇宙概念，極富未來(lái)感。在浩瀚的宇宙里，“歡樂(lè)家族”和tokidoki獨(dú)角獸IP形象站立在紫色星球上仰望星空，觀(guān)賞著tokidoki樂(lè)隊(duì)演奏電音，展現(xiàn)了一場(chǎng)沖破次元壁的電音派對(duì)。

　　本次創(chuàng)作是歡樂(lè)谷品牌在元宇宙與數(shù)字藏品領(lǐng)域的先鋒探索。歡樂(lè)谷品牌創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)業(yè)的元宇宙經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，以電音節(jié)為基礎(chǔ)，將“數(shù)字藏品+電音節(jié)”跨領(lǐng)域組合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，將線(xiàn)上虛擬數(shù)字藏品與線(xiàn)下電音狂歡季深度融合，讓虛擬的數(shù)字藏品有了載體，讓文化屬性落地，讓景區(qū)變?yōu)樯缃坏囊画h(huán)，虛實(shí)重合，突破傳統(tǒng)的文旅體驗(yàn)。用戶(hù)既可以瀏覽文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字藝術(shù)展品，在線(xiàn)品玩藝術(shù)作品的精妙，又能夠親身體驗(yàn)電音蹦迪的快樂(lè)，創(chuàng)新線(xiàn)上虛擬場(chǎng)景與線(xiàn)下實(shí)體樂(lè)園交互的消費(fèi)體驗(yàn)，助力藝術(shù)與文旅跨界破圈，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》中提出的“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合”等舉措，歡樂(lè)谷積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，布局全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賽道，數(shù)字藏品《幻享派對(duì)》的推出，不僅滿(mǎn)足Z世代追求獨(dú)特的消費(fèi)趨勢(shì)，歡樂(lè)谷品牌也進(jìn)一步煥新品牌形象，取得更多年輕消費(fèi)者的支持。同時(shí)，作為中國(guó)首個(gè)主題公園品牌，歡樂(lè)谷與數(shù)字化技術(shù)的跨界合作，更能呈現(xiàn)數(shù)字作品的多元價(jià)值，進(jìn)一步開(kāi)啟文旅數(shù)字化融合全新浪潮。

　　從IP創(chuàng)新到文旅跨界，從產(chǎn)品迭代到線(xiàn)上圈粉，歡樂(lè)谷品牌持續(xù)為人民群眾打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)歡樂(lè)生活產(chǎn)品,分享歡樂(lè),傳遞美好。九地電音節(jié)的舉辦不僅吸引了一批電音愛(ài)好者的目光，成為激活新消費(fèi)、帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的“現(xiàn)象級(jí)”活動(dòng)，同時(shí)也讓各地歡樂(lè)谷的人流量激增，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆脿I(yíng)收，更為歡樂(lè)谷產(chǎn)品體系帶來(lái)創(chuàng)新、新潮、時(shí)尚元素，吸引新一代消費(fèi)客群的旅游打卡，讓歡樂(lè)谷品牌更加年輕化。

(上海歡樂(lè)谷 EV電音節(jié))

　　未來(lái)，歡樂(lè)谷將緊扣市場(chǎng)需求，抓住市場(chǎng)變革機(jī)遇，繼續(xù)打造電音節(jié)品牌IP，不斷強(qiáng)化自身的歡樂(lè)屬性，持續(xù)創(chuàng)新文旅玩法與新的熱點(diǎn)，擴(kuò)大創(chuàng)新供給。深耕多元文化元素+商業(yè)價(jià)值的品牌開(kāi)發(fā)，將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，在新賽道上探索年輕化需求、親子游動(dòng)能和文商旅融合新方向，努力創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)，打造更多元、更有趣、更具引領(lǐng)性的文旅產(chǎn)品。激活城市活力，以高質(zhì)量文旅供給為人民群眾美好生活賦能，提高文化自信，同時(shí)構(gòu)建起以“城市旅游文化娛樂(lè)”為結(jié)構(gòu)的新生態(tài)圈，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的新需要。

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