提到關(guān)于年輕人的社交場景，你會想到什么呢?是歡聚在火鍋店里大快朵頤，還是戴著耳機和朋友開一把游戲?隨著越來越多的品牌通過場景營銷來連接年輕群體，年輕人的社交場景也成為品牌們關(guān)注的內(nèi)容。2022年品牌們還能聚焦什么場景，玩出什么新花樣?

　　今年8月，騰訊和平精英宣布與全國椰子雞知名品牌「四季椰林」跨界合作。雙方打出「大吉大利，喝椰吃雞」的聯(lián)動口號，將兩種當(dāng)代年輕人喜歡的社交方式——組隊打游戲和聚會吃火鍋串聯(lián)在一起。在2022PEL夏季賽決賽打響的關(guān)鍵時刻，深度聯(lián)動全國6大城市的41家門店、推出限定聯(lián)名產(chǎn)品和觀賽活動，邀請玩家一齊喝椰吃雞，共觀賽事，引爆夏日狂歡!

　　設(shè)想一個場景：你和好友一起組隊四排打《和平精英》，你們從飛機上跳傘落地，經(jīng)歷了搜索物資、激烈對戰(zhàn)、搶空投、開車進圈等游戲行為，最后默契配合下解決掉其他小隊，成功捧杯…你們歡呼著慶祝勝利?！俺噪u了!”恰逢此時，店家端上來一份新鮮的椰子雞火鍋。你們從超級數(shù)字場景回到現(xiàn)實用餐場景吃雞。這樣打破虛擬和現(xiàn)實壁壘的社交體驗，是不是很神奇呢?

　　8月21日-30日期間，四季椰林上線「和平精英聯(lián)名款吃雞四人餐」讓這樣的設(shè)想變得觸手可及。同時，雙方還專門為此次合作推出定制產(chǎn)品「雞凍加油聯(lián)名椰子奶凍」，和平精英的光子雞盔仔和四季椰林的JOJO更是驚喜出現(xiàn)在聯(lián)名產(chǎn)品上，為每一位特種兵加油打氣!

　　一個好的場景營銷需要盡可能讓用戶有代入感。此次除了在產(chǎn)品上做了定制外，雙方更是在線上線下多個場景上深度包裝，增強氛圍感和代入感。

　　活動期間，四季椰林所有門店都煥然一新。走進四季椰林，映入眼簾的首先是和平精英的空投箱，上面堆滿了定制的泰國椰皇，非?？蓯?店內(nèi)店員也全都換上了統(tǒng)一的服裝，店鋪內(nèi)掛滿了聯(lián)名吊旗和空投箱等創(chuàng)意裝飾物。從進店到落座，都會被滿滿的《和平精英》氛圍包圍，仿若置身海島中，隨時準(zhǔn)備開啟沉浸式進圈!

　　除此之外，本次跨界合作的信息也被“空投”到了深圳、廣州等地的商圈大屏上，還真的打造出了一種玩家集體 “包城吃雞“氛圍感!

　　在線上場景里，雙方也打通了各自渠道，營造出滿滿的氛圍感!活動期間，在和平精英玩家專屬生活福利平臺和平人生上，玩家可以領(lǐng)取到聯(lián)名款吃雞套餐的優(yōu)惠券。

　　在四季椰林門店里掃碼也能看到光子雞盔仔和四季椰林JOJO出現(xiàn)在小程序主頁上，邀你一起喝椰吃雞!

　　大眾點評和朋友圈里也下起了一場「喝椰吃雞」的空投雨。

　　聯(lián)動期間，恰逢2022和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL夏季賽決賽和四季椰林828椰子節(jié)。因此，雙方除了在場景和產(chǎn)品上的深度合作，還將兩個節(jié)點結(jié)合起來，打造了一波吃雞觀賽助威活動!

　　8月18日至8月21日，四季椰林所有門店的等位區(qū)電視轉(zhuǎn)播了PEL夏季賽決賽，引來不少粉絲觀看。

　　在8月18日當(dāng)天，廣州TC電子競技俱樂部職業(yè)選手仙貝卡卡更是空降了四季椰林歡樂海岸店，與游戲愛好者們面“雞”!一邊品嘗椰子雞，一邊觀看夏季賽。參與現(xiàn)場的“吃雞比椰”互動活動，更有機會獲得專屬禮品和免費泰國椰皇。

　　8月28日四季椰林椰子節(jié)當(dāng)日，雙方還在深圳全城空投了1萬個免費椰皇，一起為PEL出征G賽助威!每個泰國椰皇上都做了定制腰封，撕開后還可以解鎖自己專屬的夏日“雞利話”!

　　不同于大部分場景營銷聚焦在日常生活場景，本次跨界合作的雙方將目光落到了「游戲」這個超級數(shù)字場景。用線下的餐飲用餐場景來承接游戲的組隊開黑場景，巧妙通過“吃雞”這個關(guān)鍵詞將用戶在虛擬與現(xiàn)實的社交體驗串聯(lián)起來。同時，還打通了線下的門店商圈和線上的玩家社交陣地，將代入感和氛圍感做到了極致，運用電競賽事節(jié)點和品牌營銷節(jié)點進一步擴大聲量觸達更多用戶。

　　毫無疑問，這是一次有趣且成功的跨界場景營銷。

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