導(dǎo)語：

　　出海浪潮之下，游戲儼然已成為我國文化出海的重要載體。然而，如何在激流涌蕩的海外市場成功搶灘、樹立文化自信，對中國游戲廠商來說，仍是一場正在進(jìn)行中的集體探索。

　　多益網(wǎng)絡(luò)作為其中一員，憑借旗下首款國風(fēng)冒險闖關(guān)FPS游戲《槍火重生》，在全球斬獲逾250萬份銷量、且steam好評率達(dá)94%，成為近年走出國門的一款頗具代表性的口碑游戲。

　　借著該游戲?qū)⒃?月29日迎來DLC“靈界來客”更新的機(jī)會，筆者嘗試對這款仍在持續(xù)獲得市場好評的游戲進(jìn)行分析。筆者認(rèn)為，《槍火重生》的火爆或許說明：想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化效益雙贏，不僅要在玩法和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還要做到形式上的創(chuàng)新。

　　一、中國游戲出海：風(fēng)起正是揚(yáng)帆時

　　2018年，受國內(nèi)版號收緊、國家倡導(dǎo)文化出海等多重因素影響，中國游戲廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場，尋找新的增長空間。經(jīng)過近5年的“開疆拓土”，國產(chǎn)游戲在海外的市場份額不僅逐年上升，還呈現(xiàn)出繼續(xù)向上發(fā)展的態(tài)勢。

　　中國音數(shù)協(xié)日前發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，受疫情等因素影響，國內(nèi)游戲市場收入和用戶規(guī)模雙雙下降，但中國企業(yè)繼續(xù)積極布局海外，并在海外市場保持了超過6%的同比增長率，實(shí)現(xiàn)89.89億美元的營銷收入。

　　能取得如此“戰(zhàn)績”并非易事。相較國內(nèi)，以歐美日韓等為代表的海外先進(jìn)市場，用戶基數(shù)更大、消費(fèi)能力更強(qiáng)，且用戶需求多元，向來是游戲界的“兵家必爭之地”，競爭之激烈可想而知。國內(nèi)廠商在海外 “水土不服”的案例并不少見。但近年來，基于中國游戲廠商不斷提升研發(fā)力度，在不同品類及技術(shù)手段上持續(xù)探索、積累，國產(chǎn)游戲的競爭力得以不斷提升，部分精品力作還長期位列海外暢銷榜前列，深受海外玩家追捧。多益網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的首款國風(fēng)冒險闖關(guān)FPS游戲《槍火重生》，正是給市場帶來驚喜的爆款之一。

　　筆者了解到，該款游戲2020年剛一上線即俘獲眾多歐美玩家的喜愛，截至目前，游戲全球銷量已突破250萬份，且在steam平臺斬獲94%的好評率。為何其能殺出市場重圍、贏得全球口碑好評?筆者認(rèn)為，除了玩法層面的創(chuàng)新之外，也離不開游戲?qū)L(fēng)文化的巧妙呈現(xiàn)。

　　二、槍與火的對決：國風(fēng)韻律在世界奏響

　　當(dāng)下，國風(fēng)已成為備受年輕人喜愛的時尚潮流。而什么樣的“國風(fēng)”，能讓海外玩家也欣然接受，并沉浸其中?

　　有人會想到仙音裊裊的神仙居所，認(rèn)為國風(fēng)就是別具一格的古典建筑、秀麗靜美的古樸花園;有人則想到妖獸橫行的蠻荒大陸，認(rèn)為國風(fēng)是響徹天空的隆隆戰(zhàn)鼓、是在遠(yuǎn)方等待良人歸來的東方詩意……而《槍火重生》作為一款冒險闖關(guān)FPS游戲，它的國風(fēng)體驗，是貫穿在槍與火的對決中，融匯在游戲場景、角色、武器等諸多細(xì)節(jié)設(shè)計中，以一種潤物細(xì)無聲的方式，讓玩家去感受中國文化的博大與富饒。

　　游戲內(nèi)，玩家或置身龍陵墓穴，或穿行安西大漠，追隨英雄的步伐，擊碎詭異復(fù)活的兵俑、戰(zhàn)勝《山海經(jīng)》中遁出的陸吾、將馬賊流寇葬在塵土之下;在槍與火的戰(zhàn)場上，還有隨處可見的古風(fēng)瓷器、充滿異域風(fēng)情的大漠服裝、神妙莫測的BOSS技能，令人恍若置身古中國的神話世界。武器的設(shè)計亦是融合中西元素，無論是以中國特色符箓為原型的“如律令”、以中國龍為原型的 “火焰狂龍”，還是以青銅為基底打造而成的“青銅虎炮”，不僅視覺上極具欣賞性，超強(qiáng)的功能屬性亦是讓玩家愛不釋手。

　　除上述內(nèi)容外，游戲內(nèi)的角色命名、技能設(shè)定也極富內(nèi)涵。比如，初始貍貓角色“太子”，極易讓知曉 “貍貓換太子”典故的玩家們會心一笑，可以說，傳統(tǒng)文化元素與游戲內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，不僅大大提升游戲的文化底蘊(yùn)，更以一種超越語言的力量，讓全球玩家領(lǐng)會到中國傳統(tǒng)文化的鮮活有趣。游戲最終能在以“車槍球”為主流的歐美市場殺出重圍，離不開研發(fā)團(tuán)隊這種開放包容的全球視野與文化態(tài)度。

　　三、低多邊形畫風(fēng)：棱角分明沖擊力強(qiáng)

　　除了新穎的異域文化體驗，獨(dú)具一格的畫風(fēng)，大概是《槍火重生》能夠贏得全球玩家喜愛的另一關(guān)鍵因素。

　　在游戲領(lǐng)域，畫風(fēng)分為多個種類，有名為3A的巨龍盤踞在游戲領(lǐng)域之巔，它們可以細(xì)膩到毫發(fā)畢現(xiàn)，令落日的余暉如流水般在草地上流淌;亦可以營造令人窒息的壓迫感，恐怖魔物從天而降頓時天地失色山巒崩傾……畫面的精細(xì)度震撼無數(shù)玩家。而在此之外，還有無數(shù)獨(dú)立游戲為玩家?guī)韨€性化的視覺體驗，如至今仍在推陳出新的卡通風(fēng)格代表馬里奧系列，Q萌的畫風(fēng)在游戲界風(fēng)靡數(shù)十載;唯美的日系畫風(fēng)、源遠(yuǎn)流長的像素風(fēng)格畫風(fēng)，亦是經(jīng)久不衰。而近兩年熱銷海內(nèi)外的《槍火重生》，同樣采用了獨(dú)特的畫面設(shè)計——低多邊型(Low Poly)風(fēng)格。這類受限于計算機(jī)及游戲引擎性能而誕生的風(fēng)格，卻在近年因復(fù)古之風(fēng)流行而再次興起。從QQ6.0的登錄界面，三星手機(jī)的默認(rèn)屏保，再到迪斯尼影片、三宅一生手袋……無數(shù)出色的Low-Poly設(shè)計，讓它再度成為國際潮流，備受全球消費(fèi)者的喜愛。

　　所謂“欲知前邊路，須問過來人”。低多邊形在數(shù)個領(lǐng)域的成功，也極大增長游戲制作者們的信心。而《槍火重生》的市場表現(xiàn)，也證實(shí)這種自帶國際潮流感的美術(shù)風(fēng)格，是能夠贏得海外玩家認(rèn)同的。畫面沒有太多復(fù)雜的細(xì)節(jié)，卻棱角分明、結(jié)構(gòu)獨(dú)特，能帶來強(qiáng)大的視覺沖擊感。

　　筆者認(rèn)為，這種去繁求簡、簡約抽象的風(fēng)格，反而賦予游戲差異化的個性特色。多樣化的地圖風(fēng)貌(墓穴、沙漠、海島、雪山)，高辨識度的各色武器(槍、劍、炮、符箓，甚至還有各種動物款式的武器)，形態(tài)各異的英雄與怪物(英雄是擬人化的動物，十分契合游戲關(guān)卡風(fēng)貌的怪物)，令玩家既能因游戲特性體會到戰(zhàn)斗的刺激感，又會對畫面忍不住心生歡喜，產(chǎn)生“再戰(zhàn)一回合”的心態(tài)。

　　四、繼續(xù)乘風(fēng)破浪：激活文化創(chuàng)新活力

　　事實(shí)上，游戲作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，天然承擔(dān)著文化傳承的使命與責(zé)任;而其所特有的交互屬性，也讓游戲自帶的文化基因，潛移默化地影響全球玩家。在國家倡導(dǎo)文化自信、文化出海的背景下，游戲已日漸成為推動中華文化走出去、助力中國提升軟實(shí)力的不可或缺的組成部分。

　　7月21日，商務(wù)部等27部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指出要“大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號”。分析認(rèn)為，該意見不僅是對文化(特別是游戲)出海的一次認(rèn)可，也將為游戲出海業(yè)務(wù)帶來更多政策利好。

　　而縱觀近年中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以看到，中國游戲廠商比以往更加自覺地發(fā)揮游戲的文化載體功能，注重與中華傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合。《槍火重生》等登上海外暢銷榜的自研精品，無一不是充盈著滿滿的“中國風(fēng)”。 “游戲行業(yè)在助力國家實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，激發(fā)文化創(chuàng)新活力等方面的獨(dú)特作用，在日趨顯現(xiàn)?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君如是說。

　　搭乘文化出海與數(shù)實(shí)融合的東風(fēng)，相信中國游戲廠商將繼續(xù)乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。而包括《槍火重生》在內(nèi)的一眾出海精品，未來會怎樣繼續(xù)更新玩家體驗、帶來新驚喜?我們繼續(xù)抱持期待。

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