作為近年來(lái)最具關(guān)注度的網(wǎng)文IP，《慶余年》要改編成游戲的消息自公布以來(lái)便得到不少的關(guān)注。如今再有2周不到的時(shí)間，這款由盛趣游戲研發(fā)的3D MMORPG手游即將正式上線，目前游戲預(yù)約量已突破800萬(wàn)。

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　　《慶余年》手游預(yù)約量達(dá)800萬(wàn)

　　考慮到IP的加持，以及這是一款近段時(shí)間為數(shù)不多的網(wǎng)文大IP改編產(chǎn)品，《慶余年》手游能夠擁有如此高的人氣其實(shí)并不太令人驚訝。近日，游戲宣布2019年同名熱播劇中范若若的扮演者宋軼成為游戲代言人，再次把人氣推向高潮。不過(guò)，在高期待后面等待著它的是更大的挑戰(zhàn)，主要來(lái)自三個(gè)方面：

　　一是目前市面上成功的網(wǎng)文改編案例缺乏，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)文IP熱情冷卻;二是MMO市場(chǎng)向來(lái)都是王對(duì)王，競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻不斷抬升，主流產(chǎn)品大多是對(duì)成熟產(chǎn)品的改編;三是MMO品類處于一個(gè)變革期，正向上兼容開(kāi)放世界、二次元玩法與題材。

　　這就是《慶余年》手游要直面的市場(chǎng)環(huán)境，不僅對(duì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力提出了更高的要求，也極大考驗(yàn)了他們是否擁有與市場(chǎng)相匹配的MMO品類的理解力。在外界的印象，盛趣游戲擁有豐富的MMO產(chǎn)品研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)更是通過(guò)強(qiáng)化中臺(tái)建設(shè)去沉淀與修煉內(nèi)功?！稇c余年》手游正是研發(fā)升級(jí)迭代背景下的產(chǎn)物。

　　注重劇情設(shè)計(jì)的MMO

　　盡管現(xiàn)在我們還看不到游戲的全貌，但從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，《慶余年》手游整體框架大抵還是對(duì)原著的還原與改編。當(dāng)然這其實(shí)是游戲的優(yōu)勢(shì)，原著中跌宕起伏的故事和記憶深刻的人物形象，讓游戲創(chuàng)作少走了些彎路，這樣也更容易引起IP用戶的共鳴。

　　在游戲里體驗(yàn)經(jīng)典劇情

　　借助原著與影視劇成熟的故事脈絡(luò)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)把余年江湖搬到了游戲中。進(jìn)入游戲，玩家將以一名親歷者的身份去重新見(jiàn)證那些熟悉的故事，重新認(rèn)識(shí)那些熟悉的人物角色。游戲也給了玩家很大的自由度，例如與武藝高超的五竹叔并肩作戰(zhàn)，亦或是和貪財(cái)機(jī)靈的范思轍開(kāi)店經(jīng)商等等。

　　據(jù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，在IP劇情的開(kāi)發(fā)上，除了貼合原著的主線劇情之外，《慶余年》手游還制作了大量原著角色們的外傳故事、異聞故事、專屬劇情，以及神廟相關(guān)的探索劇情。通過(guò)這樣的方式，可以進(jìn)一步豐滿玩家對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)識(shí)，另外新故事與新劇情，也能給玩家?guī)?lái)全新的內(nèi)容體驗(yàn)。

　　為什么要強(qiáng)調(diào)故事的重要性?說(shuō)到底，構(gòu)成一款MMO的要素實(shí)在是有點(diǎn)多了，但能被玩家玩進(jìn)去的首要因素還是故事的好壞。就好比是樹(shù)干與樹(shù)葉的關(guān)系，畫(huà)面、玩法、社交等等，其實(shí)都是為講好這個(gè)故事服務(wù)的。比如全球最知名的MMO游戲《最終幻想14》，其打造的魔幻史詩(shī)故事一直都是難以超越的存在，被玩家與媒體予以了極高的評(píng)價(jià)。

　　明星營(yíng)銷造勢(shì) 主打《慶余年》1.5季概念

　　值得一提的是，游戲?qū)∏榈闹匾曇惭诱沟接螒驙I(yíng)銷方面。近日，宋軼成為游戲代言人，她在《慶余年》第一季中扮演的京都第一才女范若若的角色，給大多數(shù)觀眾都留下了深刻的印象。因此在營(yíng)銷策略上，游戲提出《慶余年》1.5季的概念，試圖通過(guò)這一頗具識(shí)別度的形象把影視與游戲的內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，延續(xù)統(tǒng)一的用戶印象。

　　在代言人官宣當(dāng)天，游戲在官博上同步上傳了一支Vlog《一塊黑布下的笑容》。視頻里，宋軼飾演的范若若一角有了新的身份——南慶第一博主，而視頻的主要內(nèi)容其實(shí)更像是《慶余年》電視劇的番外小劇場(chǎng)，比如范若若是如何逗笑五竹叔的。相識(shí)的場(chǎng)景、相識(shí)的人物以及搞笑的劇情，迅速把觀眾帶入對(duì)《慶余年》的記憶的同時(shí)，也對(duì)IP有了新的認(rèn)知。

　　事實(shí)上，這也是游戲想要傳遞出來(lái)的理念：游戲不僅是對(duì)原著及影視內(nèi)容的還原，更是一種新的演繹。在游戲里，你可以與熟悉的人物親身回味那些已爛熟于心的故事，也可以認(rèn)識(shí)原著及影視劇中人物的另一面，并與他們展開(kāi)新的冒險(xiǎn)故事。此外，Vlog中出現(xiàn)的直播設(shè)備、墨鏡等一些現(xiàn)代玩意，也巧妙的把《慶余年》IP古今融合的設(shè)定展現(xiàn)了出來(lái)。

　　圍繞南慶第一博主的身份，游戲正把“番外劇”Vlog做成一個(gè)系列，不僅要把1.5季的概念做實(shí)，也想要通過(guò)這樣一種視角讓更多用戶了解游戲的賣點(diǎn)。對(duì)于《慶余年》手游，這樣的品牌營(yíng)銷策略顯然是奏效的，目前已發(fā)布的幾支Vlog播放量已接近700萬(wàn);在微博上，“宋軼代言慶余年手游”與“慶余年1.5季”兩個(gè)話題的總閱讀量已超過(guò)2.3億次。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)買量的瓶頸，品牌廣告和效果廣告的組合打法，已經(jīng)成為許多項(xiàng)目考慮的選擇。受益于精品化的驅(qū)動(dòng)，好的品牌廣告對(duì)自然量的增長(zhǎng)存在增益作用，且成本往往更低。《慶余年》手游在品宣上的發(fā)力正逐漸轉(zhuǎn)化成用戶增量，后續(xù)隨著效果廣告投入的加大，二者結(jié)合下或許將帶來(lái)更大的成果。不過(guò)，對(duì)于《慶余年》手游而言這僅僅只是個(gè)開(kāi)始，建設(shè)游戲營(yíng)銷的長(zhǎng)期陣地、發(fā)掘流量的長(zhǎng)效價(jià)值，才是其維系長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的重要手段之一。

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