今年，淘寶造物節(jié)聯(lián)手快手二次元在線上線下發(fā)起了次元集結(jié)活動(dòng)。

　　7月17日，淘寶造物節(jié)首日聯(lián)合快手二次元發(fā)起「次元集結(jié)日」主題活動(dòng)，快手二次元達(dá)人「kira辣椒醬」、「不吃甜食的摸凹貓」邀請(qǐng)眾多粉絲身著二次元裝扮一起逛展，開啟逛展直播。7月22日，更有次元女團(tuán)4位成員降臨造物節(jié)舞臺(tái)，為看展的粉絲帶來精彩的舞蹈串燒。

　　事實(shí)上，早在7月10日，淘寶造物節(jié)便聯(lián)合快手二次元在線上發(fā)起了 #秀出你的二次元逛展裝扮# 挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，吸引用戶參與進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，投稿達(dá)人可根據(jù)粉絲量和播放量獲得官方流量支持，還有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，解鎖各種隱藏福利。

　　通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，此次“次元集結(jié)”活動(dòng)精準(zhǔn)定位年輕群體，釋放出快手二次元的強(qiáng)大勢(shì)能。

　　精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶

　　隨著Z世代消費(fèi)能力的崛起與大眾對(duì)文化消費(fèi)追求的提升，二次元已不再是小眾產(chǎn)物，而是逐步走進(jìn)大眾視野，滲透進(jìn)中國(guó)年輕一代群體中。同時(shí)，伴隨著年輕一代對(duì)于二次元內(nèi)容越來越偏愛，二次元蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值正逐漸浮出水面。

　　根據(jù)艾瑞《2019年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，高參與、高消費(fèi)核心二次元用戶數(shù)量已經(jīng)超過1100萬;動(dòng)漫愛好者二次元用戶已經(jīng)超過2.9億;而ACGN愛好者泛二次元用戶數(shù)則是超過了3.9億。

　　此次與淘寶造物節(jié)的合作，正是快手二次元生態(tài)在2021年重點(diǎn)扶持的“三坑&潮玩”方向的第一個(gè)落地項(xiàng)目。

　　活動(dòng)前期，雙方便通過30多位頭部+腰部二次元KOL組合造勢(shì)，在快手站內(nèi)發(fā)起了“次元逛展”的話題，引導(dǎo)用戶關(guān)注線下展會(huì)。在開展首日，更是聯(lián)合發(fā)起超百位coser集結(jié)逛展，并通過次元盲盒、達(dá)人邀請(qǐng)逛展、次元女團(tuán)熱舞等形式，完整滲透進(jìn)二次元人群。

　　通過線上線下的整合營(yíng)銷，一方面，快手進(jìn)一步激發(fā)了二次元?jiǎng)?chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，助力其快速成長(zhǎng)，同時(shí)為活動(dòng)增加了曝光量;另一方面，也彰顯出快手二次元通過up主與用戶的互動(dòng)，全方位精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶的營(yíng)銷能力。

　　撬動(dòng)二次元商業(yè)價(jià)值

　　本次“次元集結(jié)”活動(dòng)，覆蓋達(dá)人50+，全網(wǎng)曝光2億+，在快手站內(nèi) #我的二次元逛展裝扮# 作品數(shù)量則超過7000，話題播放量超1億，站外媒體(微博、小紅書、微信社群、朋友圈等渠道)曝光量同樣超過1億。

　　在遍地“老鐵文化”的快手中，許多人都難以想象“次元力”竟有如此強(qiáng)大的爆發(fā)性。事實(shí)上，自從2019年下半年，快手逐步布局二次元垂類，通過爆更計(jì)劃、火花新勢(shì)力計(jì)劃等多項(xiàng)扶持以來，不到兩年的時(shí)間，二次元領(lǐng)域的內(nèi)容已然具有不俗的影響力。

　　一方面，得益于快手龐大的用戶量，大量的年輕人以及二次元文化愛好者被成功激活，為快手的二次元生態(tài)建設(shè)提供源源不斷的新鮮血液;另一方面，快手也在漸漸釋放其二次元服務(wù)能力以及面向達(dá)人和品牌的整合營(yíng)銷能力;二者相輔相成，呈螺旋式上升發(fā)展姿態(tài)。

　　值得一提的是，快手依舊在持續(xù)投入二次元垂類，打造多元豐富的生態(tài)，這將極大地撬動(dòng)二次元營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值——這對(duì)于主打年輕消費(fèi)者的品牌，或有品牌年輕化訴求的企業(yè)而言，將擁有極大的營(yíng)銷想象空間。

　　此次快手二次元x淘寶造物節(jié)活動(dòng)的成功，便是一次極佳的營(yíng)銷范例。

　　從挑戰(zhàn)賽、二次元整合營(yíng)銷，再到動(dòng)漫達(dá)人合作、偶像類達(dá)人(舞臺(tái)表演+逛展團(tuán)逛展直播)等多方面全方位的營(yíng)銷整合，讓快手可以找到與目標(biāo)用戶“對(duì)味”的溝通內(nèi)容，精準(zhǔn)深入用戶圈層，有效觸達(dá)目標(biāo)群體，達(dá)成傳播鏈路。

　　此外，快手還未品牌方提供了定制化內(nèi)容制作與分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)溝通年輕用戶。于是，一個(gè)線上線下整合營(yíng)銷鏈路，便逐漸浮出水面。

　　在這條鏈路的背后，有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：在快手二次元觀眾中，Z世代用戶占比超85%——這代表了極大的商業(yè)價(jià)值潛力。

　　可以想見的是，不止于二次元，未來的快手將與不同圈層的群體建立起有效溝通，獲得其好感，這將為今后的更多達(dá)人合作模式創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也將為合作品牌獲取更優(yōu)的營(yíng)銷增益。

與志同道合的小伙伴一起打游戲，新游必有激活碼，新服必定有禮包，以滿足玩家各種需求為準(zhǔn)則，期待你的加入!

想知道更多新游資訊>>>進(jìn)入第一手游網(wǎng)新游頻道

想知道最新開服信息>>>進(jìn)入第一手游網(wǎng)開服頻道

想獲取最新游戲禮包>>>進(jìn)入第一手游網(wǎng)禮包頻道