4月22日至23日，快手“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”在廣州舉辦?！睹阅闶澜纭菲脚_(tái)內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人小老虎受邀分享主題為“雙重生態(tài)賦能，綻放創(chuàng)作者價(jià)值”的演講，和與會(huì)者共同探討《迷你世界》在快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)搭建和探索。

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　　小老虎表示：“雙重生態(tài)指的是快手的創(chuàng)作者生態(tài)和《迷你世界》的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，在雙重生態(tài)的加持下，直播視頻內(nèi)容和地圖內(nèi)容徹底打通，用戶在雙端共同輸出內(nèi)容，并以深度鏈為抓手，實(shí)現(xiàn)一份內(nèi)容，雙重曝光和收益?！?/p>

　　內(nèi)容驅(qū)動(dòng)游戲生態(tài)，實(shí)現(xiàn)粉絲+收益“雙回報(bào)”

　　據(jù)了解，《迷你世界》是一款沙盒游戲，2016年上線至2019年，已擁有4億注冊(cè)用戶和8000萬(wàn)國(guó)內(nèi)月活躍玩家。對(duì)于用戶而言，沙盒游戲可以極大地激發(fā)想象力和創(chuàng)造力。

　　小老虎介紹道，“2019年，我們正式從一款沙盒游戲，向沙盒UGC創(chuàng)意平臺(tái)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)用戶成為開(kāi)發(fā)者，讓開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)的內(nèi)容發(fā)揮價(jià)值。”截至2020年，MAU達(dá)1億，生態(tài)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者獲得5000萬(wàn)元的收益分成。

　　在小老虎看來(lái)，平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶，用戶消費(fèi)好的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值收益，價(jià)值收益反饋給開(kāi)發(fā)者，可以激勵(lì)開(kāi)發(fā)者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向生態(tài)循環(huán)。

　　2020年3月，《迷你世界》快手官方賬號(hào)粉絲達(dá)70萬(wàn)。今年1月，《迷你世界》與快手深度合作，上線deeplink功能，用戶通過(guò)視頻即可制作一張開(kāi)發(fā)者地圖。今年3月，《迷你世界》的快手官方粉絲數(shù)接近800W，近1年時(shí)間完成10倍增長(zhǎng)。

　　得益于快手平臺(tái)的扶持，目前《迷你世界》已經(jīng)在快手形成一定的生態(tài)規(guī)模。在雙方密切的合作過(guò)程中，《迷你世界》在快手的內(nèi)容生態(tài)一直受到創(chuàng)作者和用戶的關(guān)注，長(zhǎng)期處于品類前三。隨著內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多創(chuàng)作者加入，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并獲得粉絲和收益回報(bào)。

　　截至目前，《迷你世界》在快手的日均作者數(shù)12萬(wàn)，作者總粉絲量71億，日均內(nèi)容產(chǎn)出量18萬(wàn)，內(nèi)容總播放量4.2億，快手聯(lián)運(yùn)包下載量達(dá)到4500萬(wàn)。

　　視頻內(nèi)容直達(dá)游戲場(chǎng)景，多邊探索多元流量?jī)r(jià)值

　　基于良性的生態(tài)增長(zhǎng)，快手和迷你世界共同做了一系列嘗試和探索，拓寬合作邊界，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值多元化。

　　在產(chǎn)品多元化方面，快手聯(lián)合迷你世界共同打造首個(gè)賬號(hào)體系升級(jí)案例，官方賬號(hào)除發(fā)布內(nèi)容外，還承載咨詢分發(fā)、活動(dòng)配置、福利領(lǐng)取、資源曝光等功能，深度觸達(dá)用戶，提升用戶歸屬感和參與感，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)500W粉絲增長(zhǎng)。

　　在收益模式多元化方面，快手與《迷你世界》共同上線“發(fā)行合伙人”計(jì)劃。通過(guò)快手的內(nèi)容創(chuàng)作者輸出游戲視頻內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到游戲下載，帶動(dòng)游戲數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，并創(chuàng)造收益。目前，共有5萬(wàn)創(chuàng)作者加入，輸出20萬(wàn)視頻內(nèi)容，總播放量超100億，為游戲帶來(lái)超300萬(wàn)次下載。

　　與此同時(shí)，在deeplink深度鏈打通過(guò)程，用戶在游玩地圖過(guò)程中所產(chǎn)生的收益，可向快手創(chuàng)作者分成，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容直達(dá)游戲場(chǎng)景。

　　在內(nèi)容輸出維度多元化上，快手針對(duì)《迷你世界》虛擬偶像花小樓進(jìn)行孵化，雙方平臺(tái)流量共同加持，持續(xù)發(fā)力直播視頻賽道，并給予平臺(tái)KOL矩陣支持，為虛擬偶像成長(zhǎng)提供持續(xù)造血能力。去年9月20日，虛擬偶像花小樓生日當(dāng)天直播，躍居快手平臺(tái)熱榜第一名。

　　演講最后，小老虎表示：“未來(lái)，《迷你世界》將與快手進(jìn)行更緊密的合作，并且持續(xù)發(fā)力，在創(chuàng)作類型、作品維度、賬號(hào)打造、內(nèi)容提升、流量變現(xiàn)、功能突破等維度，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)直播和萬(wàn)人同服，為雙重生態(tài)的作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境與空間，以及更多元的收益模式?！?/p>

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