當(dāng)春天的明媚陽(yáng)光混合著盎然生機(jī)不斷發(fā)酵，《王者榮耀》正式迎來(lái)了全新榮耀中國(guó)節(jié)系列文創(chuàng)企劃。

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　　3月28日，《王者榮耀》發(fā)布榮耀中國(guó)節(jié)2021懸念海報(bào)，攜手中國(guó)民俗學(xué)會(huì)共創(chuàng)榮耀中國(guó)節(jié)。今天，全新啟程的榮耀中國(guó)節(jié)正式公布2021計(jì)劃，將在清明、端午、七夕、中秋四大中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，依次上線李元芳、蒙犽、王昭君、沈夢(mèng)溪四位英雄的中國(guó)節(jié)皮膚，以英雄帶領(lǐng)玩家在王者峽谷里一起過節(jié)的形式，科普節(jié)日習(xí)俗、傳承節(jié)日文化，共創(chuàng)新的過節(jié)儀式感，創(chuàng)造屬于“我們的節(jié)日”。

　　榮耀中國(guó)年系列中的李元芳清明皮膚將率先上線，元芳將和玩家們一起在峽谷中放飛“風(fēng)箏”，也放飛新年啟程的愿望。

　　同時(shí)，今年的《王者榮耀》將再度牽手中國(guó)民俗學(xué)會(huì)，嘗試以具有典型意義與傳播價(jià)值的全新皮膚表達(dá)出傳統(tǒng)文化之美，以寄托中國(guó)人民情感的中國(guó)節(jié)為觸點(diǎn)，用數(shù)字化方式創(chuàng)新與煥活傳統(tǒng)文化，并滲透進(jìn)各種年輕人圈層，吸引年輕人真正參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與發(fā)展中去。這是《王者榮耀》作為新文創(chuàng)先行者在傳承中華傳統(tǒng)文化上的又一嘗試。

　　線上線下和英雄同過中國(guó)節(jié)

　　2020年，《王者榮耀》首次啟動(dòng)榮耀中國(guó)節(jié)活動(dòng)，在清明節(jié)、端午節(jié)、七夕、中秋以及冬至等五個(gè)重要的傳統(tǒng)節(jié)日上線特別活動(dòng)。到2020年底，“榮耀中國(guó)節(jié)”已經(jīng)形成了線上游戲活動(dòng)+主題內(nèi)容+城市線下活動(dòng)+衍生品組成的新文創(chuàng)矩陣，據(jù)最終調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過該項(xiàng)活動(dòng)，有87%的用戶提升了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

　　今年，榮耀中國(guó)節(jié)進(jìn)行了全面升級(jí)，除了中國(guó)節(jié)期間游戲內(nèi)局內(nèi)活動(dòng)，以及氛圍包裝配合節(jié)日主題煥然一新之外，中國(guó)節(jié)系列皮膚的推出更是為節(jié)日里的峽谷增添一道靚麗“風(fēng)景”，在英雄的帶領(lǐng)下一起過節(jié)、共創(chuàng)新的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍和儀式感。榮耀中國(guó)節(jié)系列共推出四款皮膚，選取了李元芳、蒙犽、王昭君和沈夢(mèng)溪四位英雄，分別對(duì)應(yīng)清明節(jié)、端午節(jié)、七夕以及中秋節(jié)四個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。

　　象征春天氣息的春燕、柳葉以及風(fēng)箏，代表清明踏青、迎接希望，而李元芳手上佩戴的如意結(jié)代表著未來(lái)與希望;龍舟、粽子以及蒙犽特有的“飛彈背包”演變的大鼓，寓意著蒙犽將會(huì)帶領(lǐng)大家一起過端午、劃龍舟，蒙犽手上的漁夫結(jié)曾用于在龍舟上開船、系漿，代表著勞動(dòng)人民“開船系槳，百舸爭(zhēng)流”的智慧與勇氣;在象征七夕、充滿浪漫氣息的鵲橋周圍，飄散著王昭君獨(dú)有的五瓣梅，似乎連照亮這夜空的燈籠，也是昭君的武器-法杖演變而來(lái)，王昭君手上的“同心結(jié)”則寓意愛侶永伴左右，永不分離;在酷似“炸彈貓”的中秋月亮的照耀下，沈夢(mèng)溪丟出的炸彈在玉兔的深厚形成了貓爪的痕跡，這位長(zhǎng)城守衛(wèi)軍的新成員的手腕上佩戴著象征圓滿的團(tuán)錦結(jié)，也契合了中秋闔家團(tuán)圓的寓意。

　　四個(gè)節(jié)日的元素和每位英雄特有的手繩像“中國(guó)結(jié)”一樣環(huán)繞、凝結(jié)，最終匯聚成了2021年的榮耀中國(guó)節(jié)。而全新的榮耀中國(guó)節(jié)視覺標(biāo)志也像是一個(gè)特殊設(shè)計(jì)的中國(guó)結(jié)，將中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的情愫凝聚在游戲元素中。作為一款現(xiàn)象級(jí)手游，《王者榮耀》以數(shù)字化IP聚集流量，與傳統(tǒng)文化傳承機(jī)構(gòu)進(jìn)行了開放、多元的合作，并借助數(shù)字化技術(shù)將傳統(tǒng)文化與游戲本身有機(jī)融合，以沉浸式的游戲體驗(yàn)場(chǎng)景與線下活動(dòng)的深度互聯(lián)，讓文化與底蘊(yùn)真正融入用戶的現(xiàn)實(shí)生活。

　　再度攜手中國(guó)民俗學(xué)會(huì)共創(chuàng)峽谷中國(guó)節(jié)

　　中國(guó)民俗學(xué)會(huì)(China Folklore Society，CFS)成立于1983年5月21日，是由中華人民共和國(guó)教育部主管，中國(guó)民俗學(xué)工作者自愿結(jié)成的群眾性的和非贏利性的民俗學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體。學(xué)會(huì)基本宗旨：團(tuán)結(jié)全國(guó)廣大民俗學(xué)工作者，調(diào)查、搜集、整理、研究我國(guó)各民族的民俗文化現(xiàn)象，組織開展學(xué)術(shù)交流，搜集發(fā)布學(xué)術(shù)信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展。

　　2020年，王者榮耀首度與中國(guó)民俗學(xué)會(huì)合作，在游戲中，《王者榮耀》邀請(qǐng)到中國(guó)民俗學(xué)會(huì)進(jìn)行學(xué)術(shù)指導(dǎo)，先后推出了清明、端午等主題的回城特效，并發(fā)起了“云踏青”“龍舟賽”“賞月攝影大賽”等活動(dòng);在線下活動(dòng)中，游戲還聯(lián)合中華書局等文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，推出榮耀中國(guó)節(jié)系列文創(chuàng)活動(dòng)，精準(zhǔn)面向年輕用戶，通過游戲內(nèi)植入文化內(nèi)容，游戲外創(chuàng)意營(yíng)銷的方式詮釋傳統(tǒng)文化，以線下實(shí)體衍生物與線上產(chǎn)品交互的方式打造傳統(tǒng)節(jié)日的沉浸式享受，得到了很多玩家的積極參與和支持

　　今年，《王者榮耀》與中國(guó)民俗學(xué)會(huì)再次聯(lián)動(dòng)，以游戲?yàn)槲幕|點(diǎn)，在傳統(tǒng)節(jié)日核心情感不變的前提下，創(chuàng)新過傳統(tǒng)節(jié)日的方式。據(jù)悉，今日爆料的李元芳清明節(jié)主題皮膚將在中國(guó)民俗學(xué)會(huì)的指導(dǎo)下，與世界風(fēng)箏之都濰坊的風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心達(dá)成深度合作，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺濰坊風(fēng)箏傳承人郭洪利老師參與共創(chuàng)，對(duì)皮膚的細(xì)節(jié)進(jìn)行了精心打磨。

　　而元芳的這款皮膚，同樣被賦予了傳統(tǒng)文化的靈魂，也寄托著所有設(shè)計(jì)參與者們共同的期冀——飛上天空的風(fēng)箏可以被更多人看到，本身是象征著文化溝通交流的一種符號(hào);放飛風(fēng)箏這種戶外活動(dòng)是積極面對(duì)生活的一種表現(xiàn)，流露著快樂向上的態(tài)度，是對(duì)美好未來(lái)的一種寄托;風(fēng)箏的線鏈接著過去的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代人的手，是文化傳承接力的縮影……

　　這也正是榮耀中國(guó)節(jié)不斷強(qiáng)化升級(jí)的一個(gè)重要意義——在新的時(shí)代下，玩家們可以在游戲內(nèi)，通過新穎的形式和親朋好友們共度中國(guó)節(jié)，以數(shù)字化形式傳承和發(fā)揚(yáng)中華文化的內(nèi)核。

　　新文創(chuàng)由點(diǎn)及面，榮耀中國(guó)節(jié)的情感共振

　　近年來(lái)，中華傳統(tǒng)節(jié)日受到快節(jié)奏的現(xiàn)代生活沖擊，節(jié)日氛圍正在變“淡”，甚至原有的諸如“節(jié)日吃什么”、“你們家鄉(xiāng)怎么過節(jié)”等趣味討論，熱度也在逐漸下降。

　　《王者榮耀》作為新文創(chuàng)的踐行者，一直在探索如何以手游的形式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承與傳承，以數(shù)字化傳承傳統(tǒng)文化，激發(fā)更多用戶對(duì)于優(yōu)秀中華文化的興趣。

　　《王者榮耀》基于自身的高互動(dòng)性，打破地理限制，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)核，打造的榮耀中國(guó)節(jié)，正是希望通過虛擬游戲世界，重新引發(fā)用戶對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注，并由此影響用戶間的社交話題，幫助大家找回對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的“新賦活”。

　　今年全面升級(jí)的榮耀中國(guó)節(jié)，將貫穿全年，以皮膚展示節(jié)日文化，帶玩家體驗(yàn)多樣的中華節(jié)日民俗。除了率先登場(chǎng)的李元芳清明皮膚，今年還會(huì)有另外三款中國(guó)節(jié)皮膚與大家見面。

　　這是《王者榮耀》在作為連接“傳統(tǒng)”與“未來(lái)”的數(shù)字化樞紐的最新成果，希望英雄們深入人心的形象，穿上“節(jié)日新衣”后，會(huì)被玩家們發(fā)現(xiàn)種種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓非遺文化傳承人們的心血，被更多人了解，也讓節(jié)日的傳統(tǒng)可以成為玩家間茶余飯后的話題，以更好地傳承中華文化。

　　榮耀中國(guó)節(jié)通過多位英雄帶領(lǐng)玩家在峽谷過中國(guó)節(jié)，嘗試在數(shù)字化時(shí)代為中華傳統(tǒng)節(jié)日增添趣味性，用更生動(dòng)、更加貼近年輕人的興趣的形式，引發(fā)用戶的情感共鳴，從而讓新文創(chuàng)的理念，為經(jīng)典文化找到新的傳播落腳點(diǎn)。

　　榮耀中國(guó)節(jié)是《王者榮耀》在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化上邁出的新一步，但不會(huì)是終點(diǎn)。未來(lái)，《王者榮耀》將繼續(xù)致力于傳承經(jīng)典，以游戲帶動(dòng)文化發(fā)展，靠社交幫助民俗在新時(shí)代再煥光彩，繼續(xù)書寫新文創(chuàng)的雋永篇章。

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