今年七月，說到夏天最熱的跨界聯(lián)名，當屬王者榮耀與名創(chuàng)優(yōu)品的這波合作，推出了數款高顏值高品質的周邊產品，涵蓋數碼配件、文具、生活百貨、精品包飾等多個品類，吸引了大量王者玩家的關注和購買。

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　　一經發(fā)售就頻頻賣斷貨，王者玩家們紛紛自發(fā)安利

　　第一批聯(lián)名新品剛在部分國內門店上架就收獲了不少年輕消費者的贊賞：“小喬的本子打開就被可愛到了”，“白菜價的周邊竟然還這么實用!真香”，“背上連勝斜挎包，感覺幸運值都增加了!”玩家們甚至自發(fā)在社交平臺上寫起了種草貼。

　　有的玩家買聯(lián)名產品是為了表達對自己本命英雄的支持：

　　有的玩家舉起雙手為實用的設計點贊：

　　還有的玩家則是被戳中了收集欲，表示“要亮出一整套裝備，來彰顯老王者玩家的身份”

　　聯(lián)名產品的熱度居高不下，不少商品都已經被玩家們買斷貨了：

　　高顏值又實用的“王者好物”，憑借走心設計瘋狂圈粉

　　與一般聯(lián)名采用的限量發(fā)售不同的是，王者榮耀與名創(chuàng)優(yōu)品此次的聯(lián)名產品兼具高顏值、實用性和非常清爽的夏日視覺系，此次合作產品涵蓋的范圍之廣，設計之走心，價格之親民，讓玩家們感受到了十足的誠意。

　　“猥瑣發(fā)育，別浪”、“集合，準備團戰(zhàn)”、“穩(wěn)住，我們能贏”等游戲黑話作為素材融入到聯(lián)名產品的設計里，勾起了玩家們對游戲名場面的回憶，引發(fā)強烈共鳴。

　　一系列高顏值又實用的“王者好物”，憑借極強的產品力和極高的辨識度滿足了年輕消費群體對新奇事物的偏愛和對個性表達的追求，為玩家們帶來真正高顏值好物，天然吸引了粉絲走心的自來水，引發(fā)了社交平臺上的大規(guī)模曬單，在年輕人群體中再度圈粉。

　　層層深入的宣傳攻勢，直達年輕用戶

　　聯(lián)名產品上線之前，王者榮耀和名創(chuàng)優(yōu)品就提前發(fā)布了懸念海報，在社交平臺上頻頻互動，引發(fā)了不少年輕消費者們的關注和期待。

　　產品上線后更是有粉絲繪制同人海報，請出王者榮耀的大熱英雄李白、小喬、花木蘭、孫尚香等，親自“為峽谷帶貨”。

　　線上宣傳打得火熱，線下活動也不停歇。7月18日，王者榮耀×名創(chuàng)優(yōu)品首家快閃主題店在深圳南山區(qū)保利文化廣場二樓開業(yè)。店鋪裝修風格融入王者榮耀的經典游戲元素，吸引了眾多年輕消費者前來圍觀。主題店開業(yè)當天,李白、諸葛亮、大喬及花木蘭4位英雄Coser驚艷亮相并擔任MINISO一日店長，與召喚師們現(xiàn)場互動。

　　8月14日，英雄們Coser們在線下開起了“連勝百貨”快閃店，邀請大家一起互動抽扭蛋、集贊得王者周邊，雖然正值夏日，炎熱的天氣下大家的熱情卻絲毫不減，不少游戲玩家們在現(xiàn)場排起了大長隊。

　　社交平臺上各種有趣的UGC內容持續(xù)產出，進一步擴大了聯(lián)名合作產品的宣傳半徑。

　　這波跨界聯(lián)名，從設計之初的洞察就非常精準且相當接地氣，隨后的一整套的營銷推廣都緊貼王者榮耀在今年夏日的主張#三分夏日敢為浪尖#展開，用敢浪的精神和極具親和力的方式觸達年輕群體，持續(xù)制造話題度，有節(jié)奏的推廣引爆了傳播力。

　　王者榮耀以超高人氣穩(wěn)坐國民手游的位置，豐富、生動的游戲世界觀與極佳的游戲體驗讓王者榮耀成為當下年輕人群娛樂生活的主流項目之一。名創(chuàng)優(yōu)品憑借著“簡約、自然、富有質感、時尚”的產品本質與“優(yōu)質低價、歡樂、隨心所欲”的品牌DNA，在年輕消費者中積累了極高的人氣。兩大品牌在年輕人群中的影響力在此次的強強聯(lián)合中被進一步放大，產生了“1+1>2”的營銷效應，品牌之間的高度契合成就了這一場順風順水的合作。

　　王者榮耀夏日企劃勢不可擋，引領現(xiàn)象級流行文化

　　一搞聯(lián)名就能在社交媒體上引發(fā)高熱度討論度的品牌并不多，王者榮耀算一個。聯(lián)名產品作為日常易獲取的介質，快速且深度的滲透到年輕人群生活場景，在潛移默化中喚起用戶的IP記憶，強化了用戶與王者IP情感羈絆。除了產品本身的實用性外，產品所代表的文化符號，也是消費者們愿意買單的關鍵。

　　這個夏天，王者榮耀針對年輕群體發(fā)起了一大波攻勢，此次與名創(chuàng)優(yōu)品跨界僅是其中一部分?！鞍⒃聘耎王者榮耀劉備“破次元壁合作主打曲《桃源》，作為夏日重磅計劃三分之地英雄主打歌企劃的開端，在年輕人群中掀起了一股浪潮。隨后周深以《微光海洋》深情講述三分之地吳國大喬孫策的故事，胡彥斌用《爭霸》展現(xiàn)出英雄曹操的霸者風范，王者榮耀還在游戲里為這三首英雄主打曲配套設計了專屬頭像框。與此同時，伴隨著“新英雄阿古朵”的橫空出世與全新“破浪玩法”的限時開啟，這個暑假，王者峽谷的三分之地爭霸正酣，為年輕玩家們帶來了一浪又一浪的夏日狂歡體驗。

　　王者榮耀以自有IP內容為核心，常年累月在各種有趣的跨界合作中持續(xù)輸出，所傳達的流行文化，得到了越來越多的年輕人的認可。如此有想法懂進步保持年輕態(tài)的品牌，誰能不愛?

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