“世冠終章，金鳳啼鳴。”

　　8月16日，《王者榮耀》世界冠軍杯迎來最終對決，TS與DYG兩支隊(duì)伍在北京凱迪拉克中心鏖戰(zhàn)7局，TS以4:3的比分戰(zhàn)勝對手，完成讓三追四，最終成功捧起金鳳凰杯，為歷時(shí)一個多月的世冠賽事畫上了完美句點(diǎn)。比賽現(xiàn)場，騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、《王者榮耀》品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加先生以視頻連線的形式介紹了一支“神秘戰(zhàn)隊(duì)”：易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪。在未來的日子里，《王者榮耀》將與這五位“玩家”為大家?guī)砀嗑省麄儗⒊霈F(xiàn)在不久之后的王者周年慶典、KPL賽事、游戲新版本、無限王者團(tuán)等多個活動里。

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　　“品牌代言人+玩家”雙重身份的出現(xiàn)，不僅是《王者榮耀》通過跨界合作提升用戶體驗(yàn)的全新嘗試，更彰顯出其游戲影響力的進(jìn)一步提升。如今，得益于強(qiáng)有力的流行文化屬性，影、視、歌、綜藝多圈玩家為愛集聚《王者榮耀》，實(shí)現(xiàn)了玩家用戶與產(chǎn)品品牌間的相互賦能，為《王者榮耀》IP的發(fā)展開啟了全新篇章。

　　真愛玩家代言，IP堅(jiān)守玩家至上初衷

　　張易加先生表示：“五年來，《王者榮耀》有過很多令人印象深刻的合作，但從來沒有請過代言人。 今年，我們終于明確了一個最簡單直接的尋找代言人的標(biāo)準(zhǔn)--《王者榮耀》的‘真愛玩家’”。正如官宣的五位“真愛玩家”展示的那樣：沉穩(wěn)內(nèi)斂的優(yōu)質(zhì)偶像易烊千璽，他是聚光燈下的全能藝人，也是不斷突破自我的實(shí)力演員。少年心氣，擋不住的意氣風(fēng)發(fā)，與身負(fù)責(zé)任四處游走的中單相得益彰。

易烊千璽官宣照

　　十年沉淀的宋茜，她自帶勝利的光環(huán)，是絢爛蛻變的多元藝人，時(shí)刻綻放著成熟的魅力與氣質(zhì)，為團(tuán)隊(duì)勝利勇?lián)o助。

宋茜官宣照

　　吳亦凡作為先鋒音樂人的代表，也是卓爾不群的潮流先鋒，身具敢為人先的品質(zhì)，充分發(fā)揮出了打野位無懼挑戰(zhàn)盡顯王者本色的果敢。

吳亦凡官宣照

　　秉持初心的當(dāng)紅小生李現(xiàn)，作為新生代演員，不懼非議，用作品和實(shí)力說話，也充滿著無限可能，與上單位的堅(jiān)韌且終能凱旋而歸的氣質(zhì)相契合。

李現(xiàn)官宣照

　　童星出身的楊冪，多年沉淀自身實(shí)力，她是勇往直前的全民女神，也是無懼風(fēng)浪的優(yōu)秀演員，正符合厚積薄發(fā)的全能射手位。

楊冪官宣照

　　這既是《王者榮耀》與五位忠實(shí)藝人玩家間的相互認(rèn)可與尊重，也將《王者榮耀》對于用戶定位的重視體現(xiàn)得淋漓盡致，不同性格、不同風(fēng)格的玩家都能在游戲中到最貼合自己的位置，獲得舒暢的游玩體驗(yàn)。

　　上線至今，《王者榮耀》始終致力于提升自身產(chǎn)品品質(zhì)，希望可以帶給玩家們更好的游戲體驗(yàn)?；蛟S也正是因?yàn)椴煌跣模絹碓蕉嗟挠脩?，從認(rèn)可產(chǎn)品走到了認(rèn)可《王者榮耀》這個IP，IP破圈自然是水到渠成。從陸續(xù)推出的英雄主打歌，到綜藝聯(lián)動，再到跨圈選用真愛玩家做為品牌代言人，《王者榮耀》在探索IP外延的路上，不斷打破玩家與游戲、游戲與現(xiàn)實(shí)之間的壁壘。

　　這背后的核心驅(qū)動力，正在于產(chǎn)品不斷煥新的流行文化屬性。這種屬性，來源于《王者榮耀》愈發(fā)豐滿的英雄人設(shè)、龐大卻不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^構(gòu)建、與時(shí)俱進(jìn)的觀感體驗(yàn)，既可推動產(chǎn)品、IP外延破圈，又能收獲玩家、行業(yè)的支持和喜愛。

　　《王者榮耀》與品牌代言人互相認(rèn)可，游戲流行文化屬性彰顯無遺

　　產(chǎn)品和品牌代言人的雙向選擇，也是對《王者榮耀》流行文化屬性的最佳詮釋。五位“品牌代言人”在游戲之外有著許多光環(huán)：易烊千璽是銳意進(jìn)取、斬獲金像最佳新人的青年演員，宋茜是俘獲國民喜愛的勝利女神，拒絕標(biāo)簽化的吳亦凡是不拘一格的唱作才子，李現(xiàn)曾一舉拿下“年度人氣演員”大獎，楊冪用出色的角色塑造獲得了觀眾認(rèn)可。

　　除了是自身領(lǐng)域的佼佼者，五位品牌代言人也均為《王者榮耀》的忠實(shí)玩家。換句話說，玩家在游戲中并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，有可能正是熒幕上你心心念念的愛豆。這種激動人心的場景能夠出現(xiàn)，還要?dú)w功于王者IP蘊(yùn)含的豐富文娛屬性，能夠讓千萬的玩家能夠在同一時(shí)刻里相聚峽谷，忘卻差別、身心投入。他們或許生活在不同的城市，有著不同節(jié)奏的生活習(xí)慣，但對于游戲的熱愛卻是相通的。上單之位堅(jiān)韌果敢，打野之位靈動迅捷，輔助之位仁義有愛，中單之位顧全大局，射手之位善抓時(shí)機(jī)，不同的定位、英雄帶來了迥異的游戲體驗(yàn)，不同玩家們都能找到契合自身的位置與角色，與好友們一起并肩奮斗，獲得勝利。讓玩家在游戲中釋放自我，在游戲外找到真我，也正是游戲一直的初心與堅(jiān)持。

　　選擇品牌代言人，《王者榮耀》看重的，更多是文化認(rèn)同感帶來的共鳴。每一種文化自身都帶有特定的價(jià)值屬性和審美追求，不同群體又對文化品類有著不同的偏愛。游戲玩家跨越不同的年齡與職業(yè)，他們熱愛流行文化，卻也不愿流于俗套。選用同樣引領(lǐng)流行文化趨勢的藝人玩家，不僅能引起更多年輕玩家群體的深切共鳴，更能夠傳遞出一種理念——只要足夠熱愛，便可以與這些不同領(lǐng)域、不同職業(yè)、不同地域的玩家們共同在王者峽谷中前進(jìn)、馳騁。

胡彥斌玩曹操求攻略出裝

　　從產(chǎn)品立意到內(nèi)容構(gòu)建，《王者榮耀》始終把握和傳承傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核，無論是在英雄設(shè)計(jì)，還是世界觀內(nèi)容深耕上，都感受到游戲?qū)τ趥鹘y(tǒng)文化精神內(nèi)核的理解和傳承：與敦煌研究院跨界合作，推出楊玉環(huán)“遇見飛天”敦煌主題皮膚和同名歌曲，讓玩家在游戲內(nèi)外感受到千年前的絕美敦煌，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與流行音樂、游戲美學(xué)之間的碰撞;與《國家寶藏》合作，推出李白上陽臺帖定制皮膚，并在舉辦的全民書法大賽中，收集到不少玩家的優(yōu)秀書法作品，幫助傳統(tǒng)文化煥發(fā)“年輕態(tài)”。

　　不少年輕用戶也受到感染，與《王者榮耀》一起用新形式煥活傳統(tǒng)文化，比如楊玉環(huán)“遇見飛天”皮膚，就曾吸引來自舞蹈專業(yè)的游戲宅，專門為其設(shè)計(jì)原創(chuàng)敦煌舞。

　　當(dāng)然，品牌代言人的選定，對于《王者榮耀》的IP外延來說，僅僅只是一個開端。作為一款娛樂功能和文化屬性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，《王者榮耀》不僅是不同地域、不同圈層玩家間溝通交流、加深聯(lián)系的平臺，同時(shí)也在沿著泛娛樂的方向持續(xù)挖掘IP發(fā)展的外延，以傳統(tǒng)文化為甲板，以流行文化為桅桿，揚(yáng)起多元化之帆，駛向更加廣闊的天地。

　　為愛聚在一起，歡迎你們來到王者榮耀

　　“歡迎所有真愛玩家來到王者榮耀”，既是本次盛事的口號與定位，更是游戲的態(tài)度與堅(jiān)持。從《王者榮耀》自2015年上線直至今日S20賽季如火如荼地展開，游戲始終希望，能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打地持續(xù)給予玩家滿足感與幸福感。

　　“歡迎”二字，最能體現(xiàn)《王者榮耀》對于玩家群體的態(tài)度。從結(jié)合傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)游戲角色與場景、推陳出新助力傳統(tǒng)文化傳承到擴(kuò)展輻射圈層、拉動各個領(lǐng)域投入游戲內(nèi)容與文化生態(tài)建設(shè)，《王者榮耀》早已不再只有競技性，它開始更多地以其流行文化屬性，來切合當(dāng)代文娛生活發(fā)展的大趨勢。讓不同年齡、不同文化環(huán)境、不同水土滋養(yǎng)的玩家們感受到熟悉與親切，才是《王者榮耀》希望表達(dá)的“歡迎”態(tài)度。

玩家聽曹操英雄主打歌《爭霸》的感觸

　　無論是英雄主打歌或是與綜藝、明星的聯(lián)動，游戲考慮的基礎(chǔ)點(diǎn)只有一個——玩家是否喜歡。這既是對IP打造計(jì)劃的進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)也是對熱愛游戲、擁抱游戲的玩家們負(fù)責(zé)。從產(chǎn)品來看，路線的定位劃分、英雄的技能定位，幾乎覆蓋了所有的玩家類型，無論你是怎樣的游戲風(fēng)格和個人節(jié)奏，都能夠找到貼合且專屬于自己的位置。細(xì)節(jié)之處，無不體現(xiàn)了《王者榮耀》對玩家的愛。比如玩家如果足夠細(xì)心，就可以發(fā)現(xiàn)每位英雄的技能描述，均有“完整版”和“簡略版”兩種，前者事無巨細(xì)，后者突出重點(diǎn)，不但給了玩家們更加方便的選擇，同時(shí)也縮減了適應(yīng)角色的上手時(shí)間。

　　愛，來源于付出與給予，是一種需要雙向交流的感情?！锻跽邩s耀》希望通過這一次的品牌代言人合作，玩家們能夠在《王者榮耀》的多彩世界中發(fā)現(xiàn)更多的可能，發(fā)掘更加多元的自身，以熱愛創(chuàng)造激情，以文化提升認(rèn)知，感受到最單純的快樂。賽場之上，職業(yè)選手奮力拼搏，賽場之下，玩家們同樣可以為自己而戰(zhàn)。今年大眾賽事的全面升級，讓更多熱愛游戲的玩家們有了通往更高殿堂的途徑。

　　走到今日，《王者榮耀》在出圈熱度上早已毋庸置疑，而作為出色文娛產(chǎn)品，它也更多地滲透到社會及玩家生活的各個領(lǐng)域，成為一個足夠與流行文化劃上等號的符號。也正因?yàn)槿绱耍词挂炎叩降谖迥?，《王者榮耀》仍擁有大量愿意為之“為愛發(fā)電”的真愛玩家，不斷給游戲注入新鮮活力。

　　未來，《王者榮耀》將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)流行文化屬性帶來的優(yōu)勢，推動IP向更多領(lǐng)域外延，五位品牌代言人也必將在合作中帶來更多驚喜。隨著游戲內(nèi)容表現(xiàn)形式的不斷拓展，玩家生態(tài)圈逐步形成良性循環(huán)，王者榮耀這個IP必將走向更加健康、成熟的未來。

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