近一兩年以來(lái)，游戲廠商對(duì)女性市場(chǎng)的追逐，如雨后春筍般地多起來(lái)，但真正能稱之為爆款的產(chǎn)品還是鳳毛麟角，能夠堅(jiān)持持續(xù)運(yùn)營(yíng)的女性向游戲更是屈指可數(shù)。

　　7月24日，在上海市黃浦區(qū)淮海中路787號(hào)，由《小花仙》與屈臣氏展開聯(lián)動(dòng)的首家主題門店迎來(lái)開幕，大量粉絲慕名前來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)連綿不絕，吸引往來(lái)旅客也紛紛駐足圍觀參與。屈臣氏淮海路店的精靈花園，讓《小花仙》這款女性向游戲品牌從飯圈走進(jìn)大眾視野。

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　　上海市淮海中路屈臣氏門店與小花仙品牌聯(lián)動(dòng)

　　淘米游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)中心總監(jiān)王誠(chéng)誠(chéng)介紹，《小花仙》其實(shí)是一個(gè)有著十年歷史的女性向經(jīng)典網(wǎng)頁(yè)游戲IP，由淘米網(wǎng)絡(luò)于2009年自主研發(fā)并運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)十年間，數(shù)據(jù)一直保持著連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.5億。在女性向游戲賽道，《小花仙》可能是最早抓住用戶紅利的產(chǎn)品。

　　嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，《小花仙》可能并不算一款純粹的“女性向游戲”，因?yàn)樵谄鋭倓偼瞥龅?009年和2010年，熱衷的用戶更多是一群還在小學(xué)初中讀書少不經(jīng)事的小女生，游戲奇幻的設(shè)定和精彩的故事，帶給她們童年關(guān)于天馬行空的想象和對(duì)未來(lái)的好奇與向往。

小花仙品牌十周年海報(bào)

　　所以，不同于一些尋常的女性向游戲，“少女感”可能是《小花仙》最為顯著的風(fēng)格。而隨著十年來(lái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，《小花仙》的畫面風(fēng)格、劇情設(shè)定、換裝和社交等多元玩法等內(nèi)容則確實(shí)受到更多女性用戶的喜歡。

小花仙微博熱搜與蘋果榜單

　　在2020年3月，這款運(yùn)營(yíng)了十年的網(wǎng)頁(yè)游戲正式推出其官方首款同名手游《小花仙》，一舉沖上微博熱搜，并成功拿下App Store免費(fèi)榜第四位，吸引更多泛用戶關(guān)注和熱議，手游超預(yù)期的熱度迅速讓小花仙從飯圈出圈，掀起一波女性向游戲的新浪潮。

      飯圈經(jīng)營(yíng) 粉絲為品牌發(fā)聲

　　如前所述，《小花仙》上線之初的玩家多是一群小學(xué)初中的小女生，但是伴隨十年的成長(zhǎng)，她們已經(jīng)蛻變成一群有思想、有魅力、有見地的青少年。“小花仙”見證著她們的成長(zhǎng)，她們也參與著“小花仙”的品牌刷新。在《小花仙》宣布推出手游時(shí)，便迅速在玩家之間引起熱議，她們迅速成為手游的自來(lái)水，不停在微博、B站、抖音、半次元、Lofter等各種飯圈社區(qū)對(duì)手游展開討論，并點(diǎn)燃創(chuàng)造激情，帶來(lái)大量UGC內(nèi)容應(yīng)援。

　　小花仙超級(jí)玩家團(tuán)

　　面對(duì)粉絲的發(fā)聲，《小花仙》手游圍繞用戶的興趣喜好，結(jié)合游戲自身的創(chuàng)作特色，迅速推出“超級(jí)玩家團(tuán)”，為玩家?guī)?lái)“我們玩的游戲，我們一起打造”的極具用戶參與感的愿景。隨后，在CV、美術(shù)、劇情、音樂(lè)等領(lǐng)域與《小花仙》品牌粉絲高度契合的醋醋、夏影、七英俊、蕭憶情等KOL加盟超級(jí)玩家團(tuán)，代表廣泛玩家一起參與小花仙手游設(shè)計(jì)推廣運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。手游上線當(dāng)日，微博話題#小花仙#迅速登上熱搜，時(shí)至今日，該話題已經(jīng)累計(jì)5584.8萬(wàn)閱讀。

玩家自產(chǎn)小花仙UGC內(nèi)容

　　《小花仙》品牌通過(guò)聚合游戲粉絲和流量KOL粉絲的參與感設(shè)定，持續(xù)不斷地飯圈經(jīng)營(yíng)，引燃粉絲情感和關(guān)注，并成功引起廣大動(dòng)漫、聲優(yōu)、音樂(lè)博主們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)“穿越次元”的破壁。

　　跨界聯(lián)動(dòng) 品牌與粉絲聯(lián)結(jié)

　　為給廣大玩家?guī)?lái)最好的娛樂(lè)游戲體驗(yàn)，《小花仙》頁(yè)游和手游不僅在游戲內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)大量功夫，還通過(guò)廣泛的品牌合作，將各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都帶到游戲之中，通過(guò)提供精心打造的游戲內(nèi)容，讓每個(gè)玩家都可以在花仙世界里閃耀發(fā)光。

真功夫小花仙主題門店

　　在品牌跨界大聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)下，《小花仙》希望在滿足飯圈用戶的同時(shí)，也能夠直抵更多玩家內(nèi)心深處，成為人人喜愛的國(guó)民游戲品牌。據(jù)了解，在2020年6月上線《小花仙》十周年品牌站時(shí)，便曾聯(lián)動(dòng)國(guó)民快餐品牌“真功夫”，攜手打造寓意“hua點(diǎn)真功夫，吃出xian味道”的主題門店，在飯圈和大眾群體中產(chǎn)出巨大傳播效應(yīng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，7月24日，《小花仙》品牌十周年聯(lián)動(dòng)屈臣氏的首家主題門店在上海市黃浦區(qū)淮海中路拉開序幕。據(jù)介紹，淮海中路店只是首家小花仙與屈臣氏聯(lián)動(dòng)的主題門店，7月25日，楊浦萬(wàn)達(dá)主題店上線，7月27日，上海、浙江地區(qū)所有屈臣氏門店全面開啟小花仙聯(lián)動(dòng)。

屈臣氏淮海中路小花仙主題門店

屈臣氏小花仙主題店內(nèi)景

屈臣氏小花仙主題店內(nèi)景

　　在與屈臣氏密集的聯(lián)動(dòng)主題門店上線的同時(shí)，小花仙頁(yè)游和手游游戲內(nèi)同步開啟線上活動(dòng)，而在線下，各主題門店也順勢(shì)開啟美妝活動(dòng)和打卡活動(dòng)，為所有的小花仙玩家和屈臣氏品牌粉絲準(zhǔn)備豐富的專屬周邊。品牌跨界變福利放送，如此“接地氣、懂粉圈”的行為，間接傳遞著小花仙和屈臣氏的品牌特質(zhì)，繼而達(dá)成品牌與粉絲間的情感羈絆，縮短粉絲與品牌間的心理距離，粉絲不但心甘情愿參與，并持續(xù)自發(fā)的在微博、小紅書等社區(qū)自發(fā)產(chǎn)糧、造梗，樂(lè)此不彼。

玩家在小紅書的自發(fā)產(chǎn)糧

　　回顧《小花仙》手游上線以來(lái)的微博熱搜，到與屈臣氏400家門店的聯(lián)動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)《小花仙》其最大的亮點(diǎn)就是“懂用戶”。小花仙以頁(yè)游品牌為基礎(chǔ)支撐，以十年玩家情感為核心訴求，從飯圈經(jīng)營(yíng)到品牌聯(lián)動(dòng)，深入飯圈，走向大眾，為游戲品牌實(shí)現(xiàn)破圈帶來(lái)一系列教科書式的營(yíng)銷玩法，為玩家?guī)?lái)大量的福利反饋。淘米游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)中心總監(jiān)王誠(chéng)誠(chéng)對(duì)此表示，未來(lái)《小花仙》還將探索更多玩法，攜手更多品牌，不斷提供最新最優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，始終與用戶共同參與，一起延續(xù)快樂(lè)。

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