說到國民手游《和平精英》跟國民涼茶王老吉相信大家都不陌生，但是這兩個國民產(chǎn)品竟然跨界開啟了聯(lián)動！相信大家都很好奇此次品牌合作的背后故事，下面跟隨小編走入11月18日在廣州召開了一場品牌跨界合作的新聞發(fā)布會中去了解一下吧！

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　　從品牌流量硬結(jié)合，到社交基因軟契合

　　如何讓一款游戲持續(xù)保持火熱的國民度、流行度，是和平精英自五月份上線以來一直在探索和實踐的事情。除了持續(xù)在游戲內(nèi)為玩家提供豐富多元的自由戰(zhàn)術(shù)競技體驗之外，和平精英團(tuán)隊更在游戲外不斷探索更多跨越游戲品牌次元壁的品牌營銷可能。

　　和平精英的世界，一直都是多元玩家歡聚在一起的世界;而王老吉亦是一個為歡聚場景而生的國民品牌，這是兩個品牌氣質(zhì)相投的第一個地方。在和平精英的游戲世界里，飲品是玩家游戲過程中的重要物資;王老吉涼茶恰巧又是朋友相聚場景里不可或缺的飲品，如何讓兩個品牌之間眾多“社交默契”玩出花樣成了二者合作重要的課題。

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　　從產(chǎn)品創(chuàng)意植入，到品牌包容共創(chuàng)

　　和平精英始終強(qiáng)調(diào)自身正向的品牌價值，致力通過游戲內(nèi)容帶給玩家積極正向的體驗，讓玩家感受不同場景的“大吉大利”;這與王老吉品牌所蘊(yùn)含的“吉祥文化”有著異曲同工的意義。吉，上士下口，士為人口為話。人與人之間的良好溝通與互動，便有了“吉”，也有了兩個品牌聯(lián)動的文化契合點(diǎn)?！按蠹罄?，今晚王老吉”的Slogan以一種突破品牌次元壁和互動感的方式向用戶傳遞彼此共創(chuàng)共情共鳴的美好祝愿。

　　游戲外，王老吉將游戲IP人物、核心視覺符號與經(jīng)典紅色瓶身進(jìn)行融合，通過大膽前衛(wèi)的波普風(fēng)格設(shè)計，讓虛擬游戲世界的視覺感官有了真實的“身份”，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝上的視覺顛覆。在游戲內(nèi)，通過創(chuàng)意植入品牌元素小彩蛋，配套線上運(yùn)營活動的方式，用年輕人喜歡的方式與年輕消費(fèi)者和游戲玩家互動與溝通，讓用戶更加立體深刻得感知二者之間的包容共創(chuàng)。

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　　從品牌彼此需求，到品牌相互賦能

　　12月8日，你將在游戲內(nèi)體驗到和平精英與王老吉為大家精心設(shè)計的品牌聯(lián)動專屬彩蛋。與和平精英的跨界合作為王老吉打開了與更多年輕消費(fèi)者對話的窗口，煥新了品牌主張。而和平精英也因為王老吉的融入，使其獲得了更廣闊的線下渠道及電商平臺等場景的流量及曝光，讓屬于和平精英的IP符號更直觀立體的展現(xiàn)在用戶面前。產(chǎn)品定制包裝、游戲彩蛋植入、電商平臺銷售轉(zhuǎn)化等等維度開創(chuàng)了和平精英與飲料消費(fèi)品類合作的先河，這也是兩個品牌實現(xiàn)共創(chuàng)共贏、相互賦能的有機(jī)開始。

　　兩個國民品牌之間的聯(lián)動，不僅僅只是游戲和飲品兩種類別產(chǎn)品的淺層跨界合作，在某種意義上來說其實一次是以文化賦能品牌，以創(chuàng)新引領(lǐng)傳承的重要合作，是一次以品牌調(diào)性為契機(jī)，以文化內(nèi)涵為連接點(diǎn)，實現(xiàn)時尚、文化、科技全面打通的深度跨界!

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