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　　游戲上線進(jìn)賬20億美金 超級(jí)馬里奧Run不是下個(gè)PMGO，盡管超級(jí)馬里奧run是付費(fèi)解鎖游戲全部關(guān)卡，還是有玩家愿意付費(fèi)解鎖游戲關(guān)卡的，不過(guò)9.9美元付費(fèi)解鎖大多數(shù)玩家是不愿意嘗試。早在10月份，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就透露《超級(jí)馬里奧Run》預(yù)注冊(cè)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，如果預(yù)注冊(cè)的用戶全數(shù)花費(fèi)9.99美金解鎖游戲內(nèi)容，這里任天堂就能進(jìn)賬近20億美金。

　　一、《超級(jí)馬里奧Run》預(yù)注冊(cè)用戶2000萬(wàn)，任天堂進(jìn)賬20億美金很容易

　　近日，社交媒體研究公司Peanut Labs&Samplify對(duì)超過(guò)1165位美國(guó)移動(dòng)游戲玩家進(jìn)行調(diào)研，48%的玩家“強(qiáng)烈同意”自己是《超級(jí)馬里奧》這一IP的忠粉，25%的玩家“基本同意”。與此同時(shí)，27%的玩家表示“強(qiáng)烈意愿”去下載試玩該款游戲。

　　從預(yù)注冊(cè)用戶數(shù)量和玩家對(duì)IP的熱情來(lái)看，《超級(jí)馬里奧Run》進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域能夠?yàn)槿翁焯脦?lái)豐厚的現(xiàn)金回報(bào)是毋庸置疑的。但任天堂想要得到更多，恐怕很難。

　　二、《超級(jí)馬里奧Run》會(huì)是下一款《Pokemon Go》嗎?

　　Peanut Labs&Samplify最后下的結(jié)論是：即使手握超級(jí)IP，《超級(jí)馬里奧Run》的熱度也不會(huì)像《Pokemon Go》那樣。調(diào)查報(bào)告顯示出玩家對(duì)這款超級(jí)IP的熱情，

　　1.一邊是9.99美金高定價(jià)，一邊是對(duì)《Run》一無(wú)所知的玩家

　　玩家在免費(fèi)試玩前幾個(gè)關(guān)卡后，需要支付9.99美金(約合68元人民幣)來(lái)解鎖完整游戲內(nèi)容。任天堂想通過(guò)此舉，來(lái)說(shuō)服那些不熟悉這一IP的玩家付費(fèi)并體驗(yàn)完整游戲。但只有10%的玩家表示自己依然樂(lè)意下載試玩，而67%的人則認(rèn)為游戲是免費(fèi)的才會(huì)有強(qiáng)烈的下載意愿。

　　《超級(jí)馬里奧Run》的高定價(jià)注定只能吸引到自己的忠實(shí)粉。要知道近幾年來(lái)的付費(fèi)游戲市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)定的不增長(zhǎng)趨勢(shì)，相比數(shù)量不斷翻倍的免費(fèi)游戲，實(shí)在是讓人看不到翻身的希望。高定價(jià)還能表現(xiàn)不錯(cuò)的手游更是少之又少。

　　很多玩家都是通過(guò)App Store或Google Play的編輯“推薦”和搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)新游，并通過(guò)評(píng)論和價(jià)格來(lái)做出最后決定?！冻?jí)馬里奧Run》在推薦、搜索和評(píng)論方面都不會(huì)有太大的壓力，但是9.99美金足以嚇跑很多新用戶。

　　任天堂可能不知道，目前有超過(guò)50%的移動(dòng)玩家只知道“超級(jí)馬里奧”這一品牌，但是有更多的玩家對(duì)其上線移動(dòng)端一無(wú)所知，更談不上對(duì)該手游有期待和消費(fèi)沖動(dòng)。

　　2.《Pokemon Go》建造的期待高墻，任天堂沒(méi)那么容易翻過(guò)去

　　《Pokemon Go》算不上是任天堂的產(chǎn)品，但這款游戲讓任天堂在移動(dòng)領(lǐng)域真真切切地躁了起來(lái)，但是也讓大家對(duì)任天堂的期待值到達(dá)了任天堂可能沒(méi)辦法滿足的高度。

　　《Pokemon Go》不僅僅是一款游戲的成功，也對(duì)整個(gè)手游市場(chǎng)造成沖擊。其玩法讓大家看到了創(chuàng)新內(nèi)容爆發(fā)的潛力，將很多游戲絕緣體也帶了進(jìn)來(lái)。甚至顛覆了我們傳統(tǒng)認(rèn)知的手游——讓玩家走出去。而《超級(jí)馬里奧Run》進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，更多的是一款知名游戲的平臺(tái)移植，并不能給手游行業(yè)和玩家?guī)?lái)新鮮的刺激。

　　如果要說(shuō)《超級(jí)馬里奧Run》最大的意義，可能是幫任天堂在移動(dòng)端大賺了一筆，但明顯任天堂想要的不會(huì)只是這么多。

　　3.任天堂真的懂手游嗎?

　　任天堂的第一款手游《Miitomo》上線三天就做到了百萬(wàn)下載，因?yàn)橛脩魺o(wú)事可做，粘性非常低，目前已經(jīng)絕跡于主流市場(chǎng)的下載榜和暢銷(xiāo)榜TOP200。到了《超級(jí)馬里奧Run》似乎任天堂學(xué)聰明了一點(diǎn)，找了DeNA合作，但是在付費(fèi)模式上拒絕了使用手游主流的變現(xiàn)模式(低價(jià)付費(fèi)、廣告、內(nèi)購(gòu))，而是選擇高價(jià)買(mǎi)斷制。這兩款手游的不平?？峙乱?dú)w結(jié)于任天堂對(duì)手游市場(chǎng)知之甚少。

　　三、危機(jī)感缺失是任天堂最大的敵人

　　“一個(gè)企業(yè)表面上看起來(lái)牢不可破，其實(shí)都有非常大的危機(jī)，稍微把握不住這個(gè)社會(huì)的趨勢(shì)，就非常危險(xiǎn)，之前積累的東西很可能灰飛煙滅?！边@是全球最大的游戲公司CEO馬化騰說(shuō)的話。百年任天堂最缺乏的恐怕是危機(jī)感。

　　用戶的需求和喜好瞬息萬(wàn)變，依靠主機(jī)游戲建造起的護(hù)城河河水正在越變?cè)綔\?？v使任天堂曾強(qiáng)大到稱霸全球，也很難阻擋游戲平臺(tái)變遷的大趨勢(shì)。以不變應(yīng)萬(wàn)變的任天堂面前，自然不會(huì)是一條平坦大道。

　　來(lái)源：手游那點(diǎn)事