QQ飛車手游品牌總監(jiān)劉星倫采訪 十年IP從心出發(fā)，QQ飛車手游可不僅僅是端改手這么簡單，通過對品牌總監(jiān)劉星倫的專訪，QQ飛車手游這次十年IP從心出發(fā)，可謂是意義重大，下面一起來看看劉星倫怎么說吧。

CJ現(xiàn)場試玩

劉星倫先生對《QQ飛車》的情懷、還原端游特征、IP聯(lián)動、泛娛樂布局以及后續(xù)手游的宣傳發(fā)展方向進(jìn)行了豐富的解讀，讓人對這個十年的端游 IP 產(chǎn)生了無限的遐想。“《QQ飛車》的端游之所以能活到10年了，現(xiàn)在每天的活躍用戶還將近300萬。這就說明它在核心玩法上，品質(zhì)上是有它的獨到之處的，就是這種游戲，如果你能很好地把它的品質(zhì)和核心玩法移植到手游上的話，我覺得端游的用戶一定會轉(zhuǎn)移到手游上來的。”劉星倫面帶微笑，自信地說道。

這是一個極其重要的信號。在“端改手”的風(fēng)潮不斷蔓延的時候，并不是說每一個 IP 都能取得預(yù)期的好成績，但是對于一款日活躍用戶依然能達(dá)到300萬的端游而言，在強(qiáng)大的玩家基礎(chǔ)的托舉之下，《QQ飛車手游》的成功在望。更重要的是，游戲?qū)Ψ簥蕵返乃悸酚兄鴯湫碌乃伎己驼J(rèn)知，比如，音樂原聲的售賣。劉星倫先生表示，用戶對于《QQ飛車》過去的音樂的感情特別深，所以這次手游借著這條線，我們也會在音樂上跟很多著名的藝人和唱片公司展開合作。

CJ現(xiàn)場

以下為第一手游網(wǎng)對《QQ飛車手游》品牌總監(jiān)劉星倫先生的訪問全文：

Q：《QQ飛車》明年就是進(jìn)入第十個年頭了，為什么現(xiàn)在才推出手游，是不是出于一個十周年紀(jì)念的考量?

劉：沒有特意去規(guī)劃這個十周年紀(jì)念，其實飛車的手游的研發(fā)挺早就開始了，15年底到16年初的時候就已經(jīng)在投入人力，但是正式立項是16年底才去做，就是因為我們花了挺多的時間在研發(fā)上，希望盡量的還原飛車在端游上這種操作手法。

如果你玩過《QQ飛車》端游的話，你就會知道，雖然我們說它感覺更像是休閑競技的品類，但實際《QQ飛車》端游想要玩好的話，操作難度挺大的，它不是一個隨隨便便、很卡通的作品，它的操作其實還是有深度的，包括你在鍵盤上會使用很多組合，去做出一些特殊的，相對難度較高的操作。

如果你把它還原到手機(jī)游戲上，就變成了一個屏幕，兩個拇指，沒有更多東西可以用，怎么能更好地把這種漂移的手感完全還原到手游上。我們團(tuán)隊花了很多時間去做。2017年上半年的時候，其實我曾經(jīng)想去推出一個新版本，但是最后內(nèi)部還是覺得不行，操作手感達(dá)不到要求。一直到下半年終于做好準(zhǔn)備后，所以才會把這個做出來。

在7月初的時候，《QQ飛車手游》已經(jīng)進(jìn)入到正式的測試階段，包括老用戶、新用戶，對于手游的反饋非常非常的好，這不是官話說非常好，真的是有很多內(nèi)部對比的數(shù)據(jù)。而且我們沒有做什么宣傳，就因為有太多的飛車的 IP 的用戶就是在等待的飛車的手游上線，因為市面上的整個競速品類的品質(zhì)都還有提升空間。

Q：你剛才也提到就是說市面上其實這樣的類型的游戲其實不少，就是如何就是如何在宣傳層面讓玩家建立起對《QQ飛車》那種無法復(fù)制的印象?

劉：首先，《QQ飛車手游》在核心玩法上一定是繼承端游上的這種非常暢快的漂移手感，所以，核心玩法絕對是原汁原味的去還原端游帶給大家的體驗，包括從“端轉(zhuǎn)手”上的操作上，整個漂移的感覺，然后，包括賽道、車、人物形象，這個手游一打開，就讓你感覺到它是《QQ飛車》。但是，端游是一個老游戲了，都10年了，所以整個手游美術(shù)風(fēng)格上其實是有一個演進(jìn)的，包括你會看到整個賽道的一些光影渲染，然后你會看到賽道這個天氣，那種真實感還是蠻強(qiáng)的，而我們在車上也采用了新的渲染技巧，車的品類也會增多。此外，大家非常熟知的這個小橘子，我們在保持小橘子原來這個形象的穩(wěn)定性的時候，其實也會讓它變得更時尚一點，然后也會讓它變得更可愛。

所以，基本上大家可以看到(《QQ飛車手游》)玩法上還原，然后又有突破，形象上也是保持原汁原味，但是又隨著時代的演變而創(chuàng)新。

Q：我們對《QQ飛車》的 IP 聯(lián)動上做了哪些嘗試?是否還有更多的合作的方向嗎?

劉：外部環(huán)境，我們?nèi)ツ隇槎擞胃恍┏迸品b品牌有合作，這個肯定會從端游延續(xù)到手游上面，而且現(xiàn)在，我們也在跟很多其他品牌有一些聯(lián)系，讓更多的這種跨界可能性會進(jìn)入到《QQ飛車手游》。

另外一方面，我們也會有很多內(nèi)部的聯(lián)動，因為天美(工作室)的游戲非常的多，現(xiàn)在還不能透露具體是什么，但是大家一定會在《QQ飛車手游》里看到這些很熟悉的，自己在玩其他游戲時的場景、賽道、車和人物。

Q：2015年有消息指出，《QQ飛車》大電影已著手制作，你們對這部電影有怎樣的預(yù)期，是否會比照“速度與激情”系列的質(zhì)感來打造呢?

劉：2015年的時候，在騰訊影業(yè)的第一屆發(fā)布會上，《QQ飛車》就有一個很重頭的發(fā)布，跟原力動畫的合作。《QQ飛車》是騰訊自研的一個非常重要的成功產(chǎn)品，所以在這個電影上我們也偏向自研這種方式。具體的世界觀，肯定是小橘子帶著熱血青年在這個競速世界去冒險的故事，但劇本在中間改過很多次。整體是一部3D的 CG 動畫。

Q：你可以透露一下現(xiàn)在這個大電影的進(jìn)度嗎?因為很久沒消息了。

劉：對，還在制作過程中，因為我覺得跟《QQ飛車》的手游是一樣的，我們不太著急，也不會去趕風(fēng)口或者趕時間做推廣，那如果我們認(rèn)為還不夠好的話，就會不斷地打磨，不斷地去做。《QQ飛車》從端游到手游，我們之前也做過漫畫，以及現(xiàn)在的電影，還包括我們過去沒嘗試過的音樂。

Q：音樂?就相當(dāng)于賣它的原生周邊嗎?

劉：不聽音樂玩《QQ飛車》端游，就很傻嘛(笑)。因為游戲中有各種各樣的音樂，而且《QQ飛車》的音樂在各個平臺上的播放量是非常非常大的，甚至遠(yuǎn)超過一些音樂舞蹈類的游戲，而且用戶對于《QQ飛車》過去的音樂的感情特別深，所以這次手游借著這條線，我們也會在音樂上跟很多著名的藝人和唱片公司展開合作。

Q：你們會不會考慮把這些音樂做成原聲 OST，到就是在一些數(shù)字平臺販賣嗎?因為我我知道有一家國內(nèi)的一個小的獨立游戲，它們的游戲其實不大，但他們的音樂非常好，在網(wǎng)易音樂上面評價很高。

劉：挺有意思，這么一個競速類的手游，會在音樂上有所發(fā)展。其實，我們之前也沒發(fā)現(xiàn)大家對音樂原來有這么深的感情，后來發(fā)現(xiàn)這個點之后，我們就認(rèn)為這條線就是也泛娛樂的一個可以延展出來的一條線。就像你說的，我們也會嘗試去跟很多的數(shù)字音樂做合作。

Q：現(xiàn)在電競和職業(yè)比賽的概念很火爆，《QQ飛車》未來在這方面會有怎樣的規(guī)劃呢?

劉：其實《QQ飛車》端游的電競化的發(fā)展有一段讓我們挺糾結(jié)的歷史。其實飛車賽是體系還是挺完善的，從全民爭霸賽到 SSC，從最廣泛的大眾基礎(chǔ)到這個比較高端的玩家，你看它擁有一個非常完善的賽事體制，但是《QQ飛車》一直沒有把這個賽事往這個職業(yè)化的方向去發(fā)展，原因是當(dāng)時我們在去考慮這個整個Q飛的這個賽事的時候，那個時候應(yīng)該是4、5年前，是端游電競的風(fēng)口，那時候，我們發(fā)現(xiàn)《QQ飛車》用戶的年齡會比較小，所以，更多地出于企業(yè)社會責(zé)任，或者說出于對于青少年的保護(hù)，就是說大家玩一下，休閑娛樂就好了。過早的去把這個東西變職業(yè)化的話，可能會有一些不好的導(dǎo)向。所以當(dāng)時我們一直壓著《QQ飛車》的這個賽事，玩就來玩，比賽就來比賽，但是不要當(dāng)成職業(yè)的發(fā)展方向。

而因為現(xiàn)在《QQ飛車》已經(jīng)十年了，然后我們發(fā)現(xiàn)游戲的主體用戶平均年齡已經(jīng)超過20歲了，介于22歲左右。那這樣的話，其實它就完全有一個職業(yè)化基礎(chǔ)，然后正好現(xiàn)在又趕上手游的節(jié)點，所以說手游又會把整個的盤子變得更大。在8月18號的時候，我們有一個《QQ飛車》的電競狂歡節(jié)的發(fā)布會，將會有更多關(guān)于這個 IP 的職業(yè)電競賽事怎么去做的規(guī)劃。

Q：其實你剛才提到的就是說就對于游戲本身在比賽上的一個職業(yè)化、電競化，還有一個就是說有沒有考慮過就是將《QQ飛車》融入到當(dāng)下的火熱實景娛樂，在真實世界做一下聯(lián)動，比如真實的QQ飛車版拉力賽此類。

劉：暫時還沒有這方面的規(guī)劃。我個人來看，這可能是未來的一個發(fā)展的方向，實景娛樂方式可能更適合《極品飛車》。其實《QQ飛車》還是一種比較獨特，更偏 Q 版，二次元向，熱血青年在一個虛幻的世界里它跟實體之間的互動。不過，我覺得你這個提法挺有意思的。

Q：你是不是會以后在這個方向上又有一些新的延伸出來一些動向，比如說在B站上或者二次元的文化基地里面，做一些鋪開、推廣吸引更多垂直的受眾玩家?

劉：未來一定會有這個可能性的，我們目前先把手游做到上線。我其實到在騰訊以來，《QQ飛車》是我看到的在平臺上能夠拉出來的，潛在用戶最多的一款手游。它的市場盤子太大了。它十年來積累的用戶，現(xiàn)在活躍的也好，流失的也好，這部分用戶有的還在活躍，有的已經(jīng)轉(zhuǎn)向了其他的端游。大部分其實都在玩我們平臺上的其他的手游。所有人對這款游戲的這個期待度都特別特別的高，就很少會看到，做一款手游的時候會有很多身邊的朋友或者同事在問，在關(guān)注這個手游什么時候上。

Q：所以，有很多玩家自發(fā)地“請愿”，希望你們推出《QQ飛車手游》?

劉：是的?！禥Q飛車》的端游之所以能活到10年了，始終屹立不倒，現(xiàn)在每天的活躍用戶還將近300萬，這是一個十年的端游的數(shù)據(jù)。這就說明它在核心玩法上，品質(zhì)上是有它的獨到之處的，就是這種游戲，如果你能很好地把它的品質(zhì)和核心玩法移植到手游上的話，我覺得端游的用戶一定會轉(zhuǎn)移到手游上來的。

Q：我想問一個除了游戲本身營收之外的問題，我們都知道像《極品飛車》這些歐美的游戲都會與汽車廠商展開授權(quán)合作，咱們《QQ飛車》手游是否也會嘗試這方面的合作，與汽車廠商達(dá)成雙贏。

劉：我覺得，其實這兩款游戲它的核心的差異化定位還是挺明顯的，因為《極品飛車》其實更多的是滿足收藏欲，對吧，我要花錢去買豪車，我要去改裝它。但對于《QQ飛車》來說，我們更強(qiáng)調(diào)它的操作性和公平性，我覺得這個也是除非端游這么多年來一直經(jīng)久不衰的一個很重要的因素，有人用白話講說“它的坑沒有那么深”，你完全可以通過你的操作，然后你的技術(shù)、你的意識去擊敗一些擁有很好的豪車的人。

所以就說《QQ飛車》還是我們在整個的商業(yè)化的這個平衡點上，還是更偏向說要保持它的公正性，但是可能像《極品飛車》，它就不是說保持公正性，而是說我給你更多的可能去滿足你的豪車夢。所以在合作上，我們也會跟外部的品牌有些合作，但是我覺得它在合作的廣度和深度，和它合作的最初始的本質(zhì)意愿上來說，跟《極品飛車》肯定是不一樣的。

結(jié)語

此次的專訪讓我們意識到，《QQ飛車手游》不僅僅只是簡單的“端改手”的概念產(chǎn)物，而是實實在在地通過一些嶄新的思路對這一 IP 進(jìn)行全面的規(guī)劃。這是非常具有現(xiàn)實意義的嘗試。

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