游戲觀察消息，現(xiàn)在有越來越多的游戲開發(fā)商制作移動(dòng)游戲，如何通過移動(dòng)游戲來賺錢就成為了他們考慮的重要問題。AppLovin高管喬哈尼斯·海因策日前在接受采訪時(shí)談到了廣告對(duì)于移動(dòng)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。

　　內(nèi)購(gòu)道具是F2P移動(dòng)游戲中最重要的收入來源，不過對(duì)開發(fā)者來說，廣告的變現(xiàn)潛力同樣不容忽視。近日，移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AppLovin歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)總經(jīng)理喬哈尼斯·海因策(Johannes Heinze)接受國(guó)外游戲行業(yè)媒體GameIndustry.biz的采訪，談了談廣告對(duì)于移動(dòng)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。

　　“在游戲行業(yè)，人們通常認(rèn)為那些在暢銷榜排名較高的游戲獲得了成功?！焙Ｒ虿弑硎?，“但我們注意到有許多休閑游戲開發(fā)商通過將廣告作為主要的變現(xiàn)手段，也取得了非常重大的成功。”

　　“他們的游戲設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，不過對(duì)許多玩家都有吸引力，讓人容易上癮，玩家的長(zhǎng)期留存率較高。在這些游戲當(dāng)中，最成功的一批作品的用戶終身價(jià)值(LTV)非常高，甚至足以支持開發(fā)商花錢購(gòu)買大量用戶，推動(dòng)游戲在免費(fèi)榜取得很高的排名?！?

　　在過去幾年，移動(dòng)游戲使用廣告的方式發(fā)生了巨大變化。如今很少有游戲再使用侵入式的靜態(tài)橫幅廣告，視頻廣告變得非常普遍。據(jù)海因策說，許多開發(fā)商傾向于為觀看視頻廣告的玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)，包括游戲內(nèi)的虛擬貨幣、增強(qiáng)道具等等。

　　“我們經(jīng)?？吹接幸恍┕ぷ魇覜]有以最佳的方式植入激勵(lì)性視頻廣告?！焙Ｒ虿哒f，“(對(duì)于觀看廣告的玩家)獎(jiǎng)勵(lì)最好不要是虛擬貨幣，而是某種形式的一次性消耗道具，例如增強(qiáng)道具、加速和復(fù)活等?！?

　　除了視頻廣告之外，可玩廣告(playable ads)也正在變得流行。海因策認(rèn)為，這類以迷你游戲的形式呈現(xiàn)的廣告更像是互動(dòng)橫幅廣告，與靜態(tài)廣告或視頻相比，它們對(duì)玩家體驗(yàn)游戲的干擾最低。

　　“可玩廣告是一個(gè)熱門趨勢(shì)，它們肯定會(huì)變得越來越好?！焙Ｒ虿哒f道，“從本質(zhì)上講，它們讓用戶可以初窺產(chǎn)品玩法，為他們搭建了一座從一款游戲遷移到另一款游戲的橋梁。用戶與廣告互動(dòng)，其中相當(dāng)高比例的用戶最終會(huì)下載應(yīng)用?！?

　　海因策稱可玩廣告的流行反映了另外一個(gè)趨勢(shì)，那就是與花哨的廣告畫面或宣傳語(yǔ)相比，玩家們更關(guān)注游戲的實(shí)際內(nèi)容。所以，越來越多的視頻廣告也開始以與新手引導(dǎo)類似的方式，向玩家展示游戲的實(shí)際玩法。

　　“市場(chǎng)極其擁擠，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)盡可能展示游戲的觀感，讓玩家知道他們能夠在游戲中獲得怎樣的體驗(yàn)?！焙Ｒ虿呓ㄗh開發(fā)者在制作游戲初期，就考慮怎樣將廣告植入到游戲中，以及怎樣讓廣告成為支持游戲機(jī)制的一部分。他認(rèn)為激勵(lì)性廣告可以有效地延長(zhǎng)玩家單次體驗(yàn)游戲的時(shí)長(zhǎng)，并提升玩家在游戲中的長(zhǎng)期留存率。

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