游戲觀察消息，近日，三七互娛高級(jí)副總裁楊軍做客人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)《愛(ài)游喂!》訪(fǎng)談欄目，分享了三七互娛在游戲、影視、動(dòng)漫等文娛內(nèi)容領(lǐng)域與泛娛樂(lè)、文化出海等行業(yè)趨勢(shì)下的布局思路與經(jīng)驗(yàn)心得。

　　三七互娛高級(jí)副總裁楊軍(左)與《愛(ài)游喂!》欄目主持人付勇超(右)

　　從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，到市值超過(guò)500億的大公司;從頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)到泛娛樂(lè)縱橫布局的互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái);從笑傲國(guó)內(nèi)群雄到享譽(yù)世界、亮劍海外。在游戲乃至泛娛樂(lè)行業(yè)，三七互娛為什么能成為騰訊和網(wǎng)易之后的第三大公司呢?

　　做文娛內(nèi)容須以用戶(hù)為核心

　　“三七互娛是一家業(yè)務(wù)‘基于游戲又超越游戲’的互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)。”楊軍介紹道。游戲業(yè)務(wù)是三七互娛的主業(yè)，從網(wǎng)頁(yè)游戲到手機(jī)游戲，三七互娛打造出《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》《永恒紀(jì)元》等明星產(chǎn)品，屢屢刷新同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售記錄，而驅(qū)動(dòng)這些游戲在市場(chǎng)上所向披靡的關(guān)鍵因素則是“以玩家為核心”這一出發(fā)點(diǎn)。

　　“公司的游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)核心成員都是資深玩家，他們能夠站在玩家角度去構(gòu)思游戲框架、策劃運(yùn)營(yíng)模式;之后再無(wú)縫切換到游戲公司的角色，用過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力去執(zhí)行這些方案，打造出玩家最渴求的精品游戲，同時(shí)為玩家提供精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)?！睏钴姺治龅馈?/p>

　　“玩心創(chuàng)造世界”是三七互娛的業(yè)務(wù)理念，他們堅(jiān)信只有以一顆“玩心”站在用戶(hù)的角度去審視內(nèi)容產(chǎn)品，才能在用戶(hù)的訴求中尋找到市場(chǎng)突破口。做游戲是如此，電影、動(dòng)漫、文學(xué)等文娛內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)也是如此。

　　文化出海就是馬拉松，地區(qū)市場(chǎng)要逐個(gè)攻破

　　在游戲業(yè)務(wù)上，三七互娛也是中國(guó)文化出海的先驅(qū)之一，2016年在馬來(lái)西亞發(fā)行將手游《六龍御天》發(fā)行出AppStore和GooglePlay暢銷(xiāo)榜雙榜登頂?shù)膬?yōu)秀成績(jī)，2017年更是憑《永恒紀(jì)元》在多國(guó)AppStore暢銷(xiāo)榜實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，在韓國(guó)等游戲行業(yè)發(fā)達(dá)的成熟市場(chǎng)也成功躋身TOP3。

　　“全球游戲市場(chǎng)大約有7000億人民幣，中國(guó)市場(chǎng)占了其中四分之一，海外市場(chǎng)占了四分之三，所以說(shuō)海外市場(chǎng)盤(pán)子非常大，任何企業(yè)都不可能一口吃下，必須根據(jù)不同地區(qū)的特性切割成一個(gè)個(gè)的小市場(chǎng)來(lái)對(duì)待?！?/p>

　　立足每一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，三七互娛對(duì)出海的游戲產(chǎn)品逐一進(jìn)行了本地化調(diào)優(yōu)?！氨热鐤|南亞、港澳臺(tái)的用戶(hù)，對(duì)游戲的視覺(jué)偏好趨向于炫目、鮮艷的色彩，我們?cè)谟螒虻牡谰?、視覺(jué)素材等元素上會(huì)做得更加炫彩，配合差異化的語(yǔ)言翻譯去做精細(xì)化的調(diào)整適配。”

　　在訪(fǎng)談中，楊軍將中國(guó)文化企業(yè)的產(chǎn)品出海比喻為一場(chǎng)長(zhǎng)跑，把海外大市場(chǎng)按照地區(qū)特性切割為一個(gè)個(gè)的小目標(biāo)，逐個(gè)去攻破，就像馬拉松運(yùn)動(dòng)中跨越每一座里程碑一樣。

　　泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)要尊重原著IP

　　近年來(lái)，以“影游聯(lián)動(dòng)”為代表的泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)模式越來(lái)越被文娛內(nèi)容受眾所熟悉。影視IP改編的《武神趙子龍》《西游記之孫悟空三打白骨精》等游戲產(chǎn)品，以及從游戲IP改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》《魔獸》等影視作品，都收獲了良好的市場(chǎng)反響。

　　在圍繞IP進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨表現(xiàn)介質(zhì)改編的過(guò)程中，什么因素才是泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)成功的關(guān)鍵?楊軍認(rèn)為，只有基于對(duì)原著的充分理解，跨界改編才能獲得IP受眾的認(rèn)可。

　　“比方說(shuō)影視改編游戲，既要充分理解影視原著，也要以精耕細(xì)作的態(tài)度去展現(xiàn)游戲產(chǎn)品的特性，讓原IP受眾和游戲玩家都能夠喜愛(ài)這款聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。在充分尊重原著的基礎(chǔ)上，跨界的泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)才有可能成功?！?/p>

　　“像我們即將推出的游戲《航海王OL》，前三個(gè)月研發(fā)人員只專(zhuān)注于一件事——看原作動(dòng)畫(huà)，充分理解原作劇情、人物的特質(zhì)。加上我們自身對(duì)游戲產(chǎn)品的充分理解，通過(guò)這樣的精敲細(xì)打才有可能打造出一款成功的跨界聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品?！睏钴娧a(bǔ)充道。

　　重視應(yīng)屆生培養(yǎng)，企業(yè)與員工共同成長(zhǎng)

　　在成立至今的短短幾年里，三七互娛從一間不到60平米的小平房，到今天擁有整棟辦公大樓的大公司，迅速發(fā)展的盈利規(guī)模與三七互娛每一位員工密不可分。人才團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)實(shí)力快速成長(zhǎng)，也得益于這家公司對(duì)應(yīng)屆生招聘與新人培訓(xùn)體系的高度重視。

　　“每年九月、十月份我們就開(kāi)始全國(guó)巡回校招，很多省份會(huì)覆蓋到，每年都會(huì)招收一百到兩百名應(yīng)屆生”。楊軍表示，三七互娛非常重視年輕員工的吸收與培養(yǎng)，尤其對(duì)于剛走出大學(xué)校門(mén)的應(yīng)屆生而言，三七互娛的新人培訓(xùn)體系將助力他們開(kāi)啟職場(chǎng)生涯之后快速晉身職業(yè)達(dá)人。

　　“新人剛加入三七互娛時(shí)，會(huì)有為期一到兩周的新手訓(xùn)練營(yíng)，幫助應(yīng)屆生新人了解公司文化、崗位工作內(nèi)容等。部門(mén)也會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)應(yīng)屆生舉辦定期培訓(xùn)，并且為每一位應(yīng)屆生新人指派一名老員工擔(dān)任‘新手期’的導(dǎo)師，為應(yīng)屆生傳授工作經(jīng)驗(yàn)，解答疑惑?！?/p>

　　作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的一個(gè)樣本，三七互娛在網(wǎng)頁(yè)游戲爆發(fā)的時(shí)期崛起，在手游行業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)順勢(shì)布局泛娛樂(lè)，一躍成為市值超過(guò)500億的大企業(yè)。在這一過(guò)程背后，員工的個(gè)人成長(zhǎng)也與企業(yè)的發(fā)展相互同步、相互促進(jìn)。曾經(jīng)的應(yīng)屆生新人現(xiàn)在已是獨(dú)當(dāng)一面的游戲研發(fā)、發(fā)行業(yè)務(wù)達(dá)人，共同驅(qū)動(dòng)著三七互娛迅速蛻變?yōu)樾袠I(yè)的中流砥柱。

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