游戲觀察最新報道/2016年3月7日-9日，由全球移動游戲聯(lián)盟GMGC主辦的第五屆全球移動游戲大會GMGC2016在北京國際會議中心盛大舉行，DataEye合伙人郭怡辰專訪接受媒體采訪。

　　記者：郭總，相較于影視與動漫IP，文學類IP的手游產(chǎn)品會有哪些獨特的優(yōu)勢呢?

　　郭怡辰： 一會兒主會場我會有一個演講，演講的主要內(nèi)容就是這些，用現(xiàn)在比較熱門的話說我們是大數(shù)據(jù)公司，DataEye最早切入市場的就是游戲，泛娛樂大家能夠想到娛樂，肯定第一印象就是影視、IP這些。加上從去年到今年影游聯(lián)動和互動是比較熱門的趨勢。所以說DataEye在IP這塊的數(shù)據(jù)分析調(diào)研做的比較多。

　　今天我給大家?guī)碇饕姆窒砭褪俏膶W類IP，我們?yōu)槭裁催x擇這么一個切入點?首先我們覺得文學類IP它的規(guī)模是最大的。我覺得在座99%你們自己本身應該就是一個讀者，很喜歡文學類IP或者是文學類小說、文字的。IP它分很多種，我們?yōu)槭裁窗盐膶W類IP拿出來，就是因為它規(guī)模大、產(chǎn)出快。而且它的門檻低。因為像影視IP、動漫IP需要有一定的投入和專業(yè)團隊制作。但是文學IP，大家看到現(xiàn)在網(wǎng)絡上催生了大量草根逆襲的作者，所以我們非?？春梦膶WIP。而且我們認為所有的IP，文學類IP是一切IP的源頭，先有文學IP或者先有一段文字，一個創(chuàng)意，把它慢慢變成有聲的小說或者是畫出來的漫畫，再做成動畫，后面變成影視，所以說這是我們所看好文學類IP的原因。

　　還有一點，我自己以前是做游戲研發(fā)的，我也做過IP和游戲結(jié)合的研發(fā)工作。在結(jié)合過程中不太一樣的是，我覺得文學類IP更好創(chuàng)作，因為影視IP、動漫IP已經(jīng)有具體的形象了。所有的粉絲對這個形象已經(jīng)先入為主了，如果你在游戲里創(chuàng)造出的形象低于粉絲的預期值這個一定是失敗的。

　　舉個小例子，我記得很多年前有一個非常知名的日本動畫片上線了，做成一個網(wǎng)游了。粉絲非常滿懷期望值去的，上去以后看到自己心目中的女神完全跟自己想的不一樣馬上就下線了。大家心目中對這個明星有一定的期望值，進到游戲里面以后，因為3D模型和真人是有區(qū)別的，所以會感到有落差。所以說文學類的IP有這點好處，它完全是文字描述的，想象空間非常大，所以游戲開發(fā)者創(chuàng)造的空間更大。我們更看好文學類IP和影視、游戲的結(jié)合。

　　記者：DataEye今年在泛娛樂IP領(lǐng)域會有什么樣新的動向呢?

　　郭怡辰：DataEye是比較務實的團隊和公司，空喊口號不是我們的風格。去年我們把服務領(lǐng)域擴大到泛娛樂以后，前期我們做了很多布局，后面有很多落地的東西。大家可以關(guān)注一下DataEye的報告，以往DataEye出具的報告都是關(guān)于游戲的。今年DataEye在泛娛樂這塊出了很多細分類的報告，今天我的演講也是取自于我們的報告。

　　稍候我們在電競這塊出一些報告，我們還有二次元類的跟泛娛樂相關(guān)，動漫類、音樂類、閱讀類的等等。DataEye在今年下半年會推出一款新的產(chǎn)品叫做APP統(tǒng)計分析應用平臺，今年下半年我們把APP統(tǒng)計產(chǎn)品推出來以后，移動互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都可以接我們的服務，這里面肯定包括泛娛樂相關(guān)的產(chǎn)品。大家會說市面上很多這樣的產(chǎn)品，你的特色在哪兒?我們會針對泛娛樂的特性，對細分領(lǐng)域有一定的支持，這是市面上產(chǎn)品沒有的。我們的產(chǎn)品可能針對視頻類的工具APP有一些特定的支持，統(tǒng)計它的IP點播量、用戶對IP的討論的互動粉絲的討論。

　　因為DataEye作為第三方的公司，可以說它的位置非常好，所有的人都是我們的好朋友，而且很多人都信任我們，因為我們掌握數(shù)據(jù)，很多人都相信我們是公平公正的。我們把比較好的IP作品帶進游戲圈開放給客戶。

　　記者：DataEye還有一款拳頭產(chǎn)品是廣告效果檢測平臺，你能介紹一下這款產(chǎn)品的特點嗎?

　　郭怡辰： 這個產(chǎn)品的應用領(lǐng)域其實不再僅局限于游戲，當然游戲客戶對它來說是剛需。因為大家都知道現(xiàn)在游戲圈的競爭特別激烈，基本上所有的產(chǎn)品如果說沒有用戶的話，這個產(chǎn)品基本上就死亡了。怎么帶用戶，肯定是靠廣告投放，但是廣告圈的水很深。大家都知道安卓渠道，在中國是特殊的情況，我們經(jīng)常說在整個游戲圈，在全球來講怎么劃分呢?中國大陸市場以外是一個區(qū)域，中國大陸市場是一個區(qū)域，因為只有中國安卓渠道才分這么多。這里面廣告主在投放過程中經(jīng)常有這樣的困惑，就是作弊、假量等等。我們的廣告效果檢測平臺，主要是為廣告主服務，能夠幫助他們防作弊，鑒別真假量，優(yōu)化他的投放效果，提高他的投放效果，是這樣的一個產(chǎn)品。而且這個產(chǎn)品其他的工具或者其他的APP類也是可以用的。

　　記者：你是怎么看待今年的移動游戲市場呢?

　　郭怡辰：我覺得這個游戲老生常談，不是說我怎么看，每個人都很清楚，大家都有感覺，作為數(shù)據(jù)公司來講感覺更深，一個是我們掌握數(shù)據(jù)，我們的客戶是整個游戲圈的發(fā)行商、CP，甚至是渠道，所以我們感受更深一些。去年下半年都在喊資本寒冬論，我們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)至少有20%的小CP消失了，原來用著我們的平臺和服務，后來發(fā)現(xiàn)好像聯(lián)系不上人了。然后我們客服進行回訪的時候，要么這個人跳槽了，要么轉(zhuǎn)行了，要么公司解散了。今年開年的時候我覺得勢頭有點回暖，目前來看整個CP發(fā)展的趨勢是向良性發(fā)展的，但是也有一點比較明顯就是兩級分化，好的越好，沒有競爭力的越來越?jīng)]有生存空間了。因為現(xiàn)在整個資源，無論是IP資源、研發(fā)資源、玩家的選擇都趨向于精品。所以說今年應該是幾個精品之間的競爭，對于中小CP來說生存是最大的問題。

　　記者：我想請問一下你剛才說到文學IP，從實際情況來說，不管是暢銷或者是其他版來看，文學IP的表現(xiàn)好像并沒有想象的那么好，不管是產(chǎn)品的上線那段時間或者是之后的表現(xiàn)好像都比較普通，對于這個現(xiàn)象你是怎么看的呢?

　　郭怡辰：這個問題你是說全面看，還是說看個例，如果說看個例，目前來講2014年以來暢銷榜上文學IP是沒有特別火的?？倲?012年到2015年所有文學類IP的表現(xiàn)，它的平均表現(xiàn)是非常好的。也就是說，你個可能看到的是單個爆款沒有我們想象中的那么好，但是按平均值來看文學類IP比其他類IP整體表現(xiàn)是比較好的。其實大家可以看到，去年除了像某某西游超級IP之外，影視IP比較火的是《花千骨》，它最早還是文學類IP。而且文學類IP現(xiàn)在沒有出現(xiàn)爆款，我覺得這里面有很多問題，究竟怎么用好文學類IP，如果你有興趣可以聽我的演講。

　　記者：我們現(xiàn)在都知道你剛才說的草根文學，這方面的發(fā)展現(xiàn)在有兩個比較極端的情況。一是，一類作者產(chǎn)出的作品非常有文學性，導致了他的讀者量和點擊量不是很高，但是他的文學性確實很高。另外一類我們可以俗稱是“口水文”因為他切中了讀者的點，因此點擊量非常高，我們從文學的角度來看，高下明顯，然而實際上文學性作品的發(fā)展可能性是非常低的，在這種情況下，你覺得應該怎么選擇呢?

　　郭怡辰：首先你說的現(xiàn)象我挺贊同的，因為我自己本身就是文學的愛好者。可能我的80%業(yè)余時間都是在看小說，我特別能夠理解你，有時候內(nèi)心想提高自己的內(nèi)心修養(yǎng)，想看世界名著。但是往往最后發(fā)現(xiàn)吸引你的都是口水文，這是趨于自己的內(nèi)心的感受，因為口水文里面描寫的往往是你作為正常的普通人，在現(xiàn)在社會上達不到或者是做不到的那些事，他滿足了你內(nèi)心的幻想。而真正有高度有文學性的文學其實是諷刺的或者是鞭撻的意味更多。

　　每個游戲廠商不一樣，看你趨于什么樣內(nèi)心考量，趨利來講可能要選擇熱度高的。因為大家都覺得真正的IP帶給游戲產(chǎn)品本身最大的作用是吸量，這是現(xiàn)在大家的共識。處于吸量的目的，你肯定選擇熱度高的，大家關(guān)注多的，如果說自己有想法的人，他想做一款不一定是賺錢，但是真正好玩的游戲，他可能選擇的是文學作品和游戲能夠很好結(jié)合的，我的游戲能夠把文學里面的文字變成更具體化游戲里面的內(nèi)容。在于不同的選擇，我不能代表游戲廠商，而且我覺得我們也不應該批評任何一個游戲廠商的選擇，因為站在它的位置，它有它的考量。如果我是CP的話我可能選擇文學性的，不知道我的回答你滿意嗎?

　　記者：這個問題可能稍微有點偏激，因為現(xiàn)在我們近期有一些文學作品已經(jīng)被改編成影視了，而且點擊量，包括所謂的口碑都非常好的作品。其中比如說皇上把自己的哥哥叫做太上皇類似的各種詭異的設(shè)定，完全沒有情理的劇情，但是這些作品點擊率非常高，對于這種作品你是怎么看待它們的呢?

　　郭怡辰：我可以用我個人的身份來說，因為這個已經(jīng)超乎公司的范圍了。我們做數(shù)據(jù)研究的，我們只能對已經(jīng)發(fā)生的數(shù)據(jù)拿過來研究和分析。我們不能說去指導改編的人，我們希望未來數(shù)據(jù)公司能夠做到這樣，通過大數(shù)據(jù)的調(diào)研，能夠知道用戶內(nèi)心真正的需求是什么，告訴大家現(xiàn)在需要什么樣的IP，從個人的道德感上來講，我肯定是呼吁大家多做一些正能量的東西。但是我覺得一個事物的存在是有道理的，這些東西既然存在，表示它有市場，有人需求。可能每個人的道德觀、世界觀、價值觀都是不一樣的。說實話，如果白天讓我出來抨擊這些，我認為這是不道德的。但是私下里你看的時候，我覺得這些東西我也看的津津有味。這個事情是仁者見仁智者見智，我只是一個很普通的人，我的公司也只是一個創(chuàng)業(yè)中的小的數(shù)據(jù)公司，可能我們還沒有那樣的高度或者是站在這樣的角色去說這些事情。

　　就好像我剛才講的，后面我把影視圈的IP帶給我們的CP，在這個過程當中我會追逐我內(nèi)心的良知。有一些三觀不正的IP我不會引進，這個站在我自己的角度，我會做一些力所能及的事情。但是我沒有立場抨擊誰或者發(fā)表一些別的什么言論。