游戲觀察報(bào)道/3月7-9日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)GMGC2016在國(guó)家會(huì)議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會(huì)，此次大會(huì)以“Game2.0：創(chuàng)新不止·忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京東、藍(lán)港互動(dòng)等在內(nèi)的來(lái)自全球移動(dòng)游戲及泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、制作商、平臺(tái)商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動(dòng)游戲及泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題。
此次大會(huì)匯聚了來(lái)自全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家的企業(yè)及嘉賓與會(huì)，嘉賓陣容高端綜合，大會(huì)板塊豐富多彩，包括G50全球移動(dòng)游戲閉門(mén)峰會(huì)、游戲領(lǐng)袖峰會(huì)、泛娛樂(lè)主題峰會(huì)、VR全球峰會(huì)、數(shù)字娛樂(lè)高校論壇、開(kāi)發(fā)者訓(xùn)練營(yíng)、獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者大賽、VR電競(jìng)大賽、IP對(duì)接會(huì)、官方Party等多個(gè)新穎板塊精彩亮相，來(lái)自全球的領(lǐng)導(dǎo)廠商展示了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略、明星IP、虛擬現(xiàn)實(shí)、VR電競(jìng)、國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)、智能硬件等先進(jìn)技術(shù)和前沿理念，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)界充分碰撞交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也為社會(huì)公眾和現(xiàn)場(chǎng)參與者提供了一場(chǎng)近距離接觸新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念的饕餮盛宴。
作為大會(huì)的靈魂，主會(huì)場(chǎng)峰會(huì)分“游戲領(lǐng)袖峰會(huì)”及“泛娛樂(lè)主題峰會(huì)”兩場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)者訓(xùn)練營(yíng)國(guó)內(nèi)專場(chǎng)、國(guó)際專場(chǎng)，騰訊游戲開(kāi)發(fā)者訓(xùn)練營(yíng)，皇玩科技年度戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)，Google專場(chǎng)活動(dòng)，互動(dòng)展區(qū)，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者大賽等精彩內(nèi)容同時(shí)舉行——商界領(lǐng)袖和精英專家為公眾獻(xiàn)上了精彩的智慧盛宴。
游戲領(lǐng)袖峰會(huì) 聚焦移動(dòng)游戲創(chuàng)新最前沿
GMGC首席戰(zhàn)略官魏強(qiáng)：創(chuàng)新不止，忠于玩家
在主辦方致辭中，魏強(qiáng)向大家全面解釋了本次第五屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC2016)主題：Game2.0時(shí)代，“創(chuàng)新不止，忠于玩家”的深層含義。移動(dòng)游戲行業(yè)目前經(jīng)歷了萌芽、出生、成長(zhǎng)、成熟，而全新的Game2.0時(shí)代即將到來(lái)，而游戲產(chǎn)業(yè)的最終目的就是獲得玩家的喜愛(ài)，游戲行業(yè)還需要不斷的創(chuàng)新以及對(duì)玩家的態(tài)度。并且向大家介紹了本次GMGC2016的各大亮點(diǎn)版塊。
GMGC創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)宋煒：不止游戲，擁抱泛娛
宋煒先生因?yàn)橐粓?chǎng)車禍只能坐著輪椅出席現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表致辭，他表示，這次車禍對(duì)他來(lái)說(shuō)是一次很重要的休息和修行，他認(rèn)為在這個(gè)他非常熱愛(ài)的這個(gè)游戲行業(yè)中，需要一些正能量的，無(wú)論我們?cè)谀婢持羞€是順境中都要保持良好的心態(tài)。宋總在致辭中表示，本次大會(huì)主題“創(chuàng)新不止，忠于玩家”不只是移動(dòng)游戲行業(yè)需要做到的，也是GMGC團(tuán)隊(duì)需要做到的，2016年GMGC還將在未來(lái)開(kāi)展海外活動(dòng)、昆山數(shù)字娛樂(lè)節(jié)、成都數(shù)字娛樂(lè)節(jié)等多個(gè)項(xiàng)目，并希望可以和廣大游戲從業(yè)者在未來(lái)一起發(fā)展一起前進(jìn)。
百度移動(dòng)游戲助理副總裁鄂少洋：百度4P戰(zhàn)略擁抱未來(lái)
鄂少洋在演講中，用4P戰(zhàn)略(IP、CP、Platform、Pick up)總結(jié)了百度移動(dòng)游戲的整體戰(zhàn)略。鄂少洋表示，IP的價(jià)值是需要龐大的數(shù)據(jù)積累，以及全方位的矩陣式推廣。而在CP、平臺(tái)、海外發(fā)行的方面上來(lái)說(shuō)，百度的整合分發(fā)渠道、用戶流量等多項(xiàng)服務(wù)獎(jiǎng)對(duì)其給予極大力度的支持。
騰訊互娛市場(chǎng)部助理總經(jīng)理候淼：騰訊移動(dòng)游戲精品戰(zhàn)略布局泛娛樂(lè)
侯淼在演講中表示，騰訊的精品2.0戰(zhàn)略是希望圍繞產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)全方位提升綜合實(shí)力。而在泛娛樂(lè)方面，騰訊希望自己不僅僅是一個(gè)IP的消費(fèi)者，我們也希望是一個(gè)中國(guó)未來(lái)頂級(jí)IP的打造者甚至原創(chuàng)者。在很多人談?wù)撘苿?dòng)電競(jìng)的時(shí)候，侯淼表示，騰訊在電子競(jìng)技已經(jīng)有了非常多的積累，在2016年將以更完善的電競(jìng)死啊是呈現(xiàn)在大家面前。
侯淼在最后還表示“我們相信在未來(lái)的一段時(shí)間基于前面講到的PC時(shí)代的積累以及對(duì)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的探索，希望未來(lái)我們能夠推出更多樣的產(chǎn)品的布局，以及更綜合性的策略打法，幫助我們和合作伙伴取得進(jìn)步。
藍(lán)港互動(dòng)全球業(yè)務(wù)副總裁Roy Liu：影游互動(dòng)的Pain&Gain
Roy Liu提到，“影游聯(lián)動(dòng)非常不容易，產(chǎn)品的定位是IP、游戲、消費(fèi)者的交集，對(duì)于IP和游戲本身，制作團(tuán)隊(duì)要面臨非常高的策略要求，才能邁出正確的第一步”，另外，游戲能否做到IP世界觀延伸?玩家和粉絲的重合度如何?諸如這些問(wèn)題都需要進(jìn)行大量的探討和分析。之后項(xiàng)目還會(huì)面臨執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)機(jī)遇、營(yíng)銷計(jì)劃、上線時(shí)間等一系列決策。
R2Games副總裁唐桑田：從運(yùn)營(yíng)商角度看中國(guó)手游應(yīng)當(dāng)如何出海
唐桑田在演講中幫大家對(duì)國(guó)內(nèi)外手游用戶的習(xí)慣做了分享，他表示:“海外玩家的在游戲中的消費(fèi)相對(duì)理性，他們更希望靠自己的策略性取得游戲的勝利。而由于付費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題，導(dǎo)致游戲的‘回本周期’相比國(guó)內(nèi)時(shí)間較長(zhǎng)?！? 而在國(guó)內(nèi)游戲傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)習(xí)慣“定時(shí)活動(dòng)系統(tǒng)”并不適合海外市場(chǎng)的用戶。如果國(guó)內(nèi)研發(fā)上如果想真正走出國(guó)門(mén)，還需要著重在用戶體驗(yàn)與細(xì)節(jié)方面。
谷歌大中華區(qū)GooglePlay戰(zhàn)略合作總經(jīng)理張雷：GooglePlay助力開(kāi)拓全球市場(chǎng)
張雷表示，安卓因?yàn)槠溟_(kāi)放性，使硬件和軟件方面獲得長(zhǎng)足的進(jìn)展，全球每月14億用戶在使用安卓各種設(shè)備，不只包括智能手機(jī)、平板電腦還有安卓TV、車載設(shè)備、可穿戴設(shè)備等，新增設(shè)備數(shù)超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，這一切不是安卓的成功而是生態(tài)系統(tǒng)的成功。Google Play通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，幫助開(kāi)發(fā)者們分析出了大量的有價(jià)值信息。
圣驥網(wǎng)絡(luò)CEO傅浩程：不忘初心，方得始終
傅浩程在演講中對(duì)游戲行業(yè)做了一個(gè)總結(jié)，“進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的夢(mèng)想，你的夢(mèng)想到底是哪一個(gè)，是不是有兒時(shí)對(duì)游戲的狂熱，是不是制作一款影響他人一生的產(chǎn)品等，在這個(gè)之后現(xiàn)狀又是什么?！爆F(xiàn)在游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀是一切游戲相關(guān)成本都在增加(人才、IP等)，隨著成本的升高，利潤(rùn)在持續(xù)的下降，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的博弈形成了游戲行業(yè)所謂的堅(jiān)持。
掌趣科技CEO胡斌：國(guó)際化+泛娛樂(lè)+VR新業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)
胡斌在演講中將掌趣科技比作移動(dòng)游戲行業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)廠商，從待工，到制造，再到創(chuàng)造，到中國(guó)出口，掌趣科技更像是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)。掌趣科技目前在游戲以及泛娛樂(lè)領(lǐng)域投資了眾多企業(yè)。掌趣科技會(huì)以自研產(chǎn)品為中心打造這樣一條自己的道路。
247科技CEO張曉非：奔向藍(lán)海的最后一公里
247科技作為一個(gè)堅(jiān)持Windows系統(tǒng)的移動(dòng)游戲廠商，始終堅(jiān)持著自己的觀點(diǎn)。247科技的CEO張曉非在演講中提到，自己已經(jīng)參加了3年的GMGC演講嘉賓，連續(xù)三年堅(jiān)持講一個(gè)話題，那就是藍(lán)海，不一樣的只是，他們從早期的游戲業(yè)務(wù)拓展到其他更多的業(yè)務(wù)，如廣告、VR/AR等，張總認(rèn)為，現(xiàn)在做windows的開(kāi)發(fā)者如同四年前中國(guó)第一批做iOS開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)者。
泛娛樂(lè)主題峰會(huì) 跨入泛娛樂(lè)融合爆發(fā)時(shí)代
GMGC投資并購(gòu)委員會(huì)負(fù)責(zé)人胡澤民
胡澤民表示：IP就像人體的DNA，DNA決定了你的樣貌和性情，IP也一樣，IP有些適合編成游戲。有些不可以怪到IP身上，企業(yè)本身自己需要有一個(gè)審判形式的能力，并且從自身企業(yè)發(fā)展去分析什么樣的IP最適合自己，這是生態(tài)鏈?zhǔn)欠窠】捣€(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。
360游戲業(yè)務(wù)總裁許怡然
渠道服務(wù)應(yīng)該在CP立項(xiàng)之初進(jìn)行，這樣渠道服務(wù)商可以從各方面出發(fā)進(jìn)行合理的評(píng)估，CP根據(jù)各方面的評(píng)估結(jié)果合理定位自己的產(chǎn)品，可以避免走很多彎路。
中手游首席運(yùn)營(yíng)官李維
發(fā)行這件事情，首先絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的一個(gè)版權(quán)金、預(yù)售金和發(fā)行，這就像兩家人原來(lái)不熟悉現(xiàn)在要結(jié)婚，要把兩家人身家性命放在一個(gè)籃子里的事情，關(guān)乎生死。
DataEye合伙人郭怡辰
未來(lái)一定是IP的故事性主導(dǎo)其衍生內(nèi)容，題材會(huì)與IP結(jié)合，從IP題材中提取亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的玩法內(nèi)容。
蘇州美生元副總裁聶鑫
自國(guó)家“十一五” 規(guī)劃將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家支柱性的產(chǎn)業(yè)以來(lái)，內(nèi)容數(shù)字研發(fā)的公司擁有了非常優(yōu)質(zhì)的土壤。由影視到游戲、周邊、綜藝、主題樂(lè)園等等，IP的延展性得以最大化的發(fā)揮出來(lái)。
無(wú)端科技CEO李鑫
生命周期的本質(zhì)是一個(gè)品牌生命力，做游戲玩家一定會(huì)流失，一個(gè)游戲它生命周期步入衰竭可能很多原因，這是不可抗力，但是留在玩家心目中的記憶是我們來(lái)決定的。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，會(huì)讓玩家美好的游戲情懷會(huì)從一款游戲跟轉(zhuǎn)移到你們所研發(fā)的另外一款游戲。
UCloud VP陸海濤
目前來(lái)看，視頻可能說(shuō)是最豐富的表現(xiàn)形式，在視頻領(lǐng)域，使用比擁有更有價(jià)值，時(shí)間比擁有更有價(jià)值，如果是把時(shí)間花費(fèi)建非常復(fù)雜的體系構(gòu)建上，這無(wú)異于舍本逐末。
咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司(原中國(guó)移動(dòng)游戲基地)副總經(jīng)理端木文琳
現(xiàn)階段休閑游戲還是面臨許多挑戰(zhàn)，人口紅利逐漸消失、游戲渠道分發(fā)量增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩等問(wèn)題已經(jīng)產(chǎn)生，但即便如此，玩家的輕度擁護(hù)和兩棲用戶的持續(xù)增長(zhǎng)也意味著休閑游戲休閑游戲還具有較大的增長(zhǎng)空間。
中國(guó)聯(lián)通小沃科技有限公司游戲事業(yè)副總經(jīng)理黃晟胤
成長(zhǎng)中的游戲比較強(qiáng)調(diào)于互動(dòng)跟競(jìng)技，如果一款好的單機(jī)游戲體驗(yàn)性夠好，游戲性夠高，哪怕十個(gè)關(guān)卡一樣把品牌延續(xù)下去。很多中小CP急于擴(kuò)張，但如果在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中忘記了初衷，輕視留存率，誤導(dǎo)消費(fèi)，就一定會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品乃至品牌形象造成傷害。
騰訊游戲開(kāi)發(fā)者訓(xùn)練營(yíng)順利舉行
3月8號(hào)，騰訊游戲開(kāi)發(fā)者訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)在GMGC2016期間舉行，活動(dòng)以騰訊·對(duì)話為主題，全方位展示騰訊移動(dòng)游戲及相關(guān)行業(yè)的前沿理念及技術(shù)，分享實(shí)用干貨。共有來(lái)自全國(guó)各片區(qū)200余家游戲開(kāi)發(fā)商，將近400人參與此次活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，堪稱規(guī)?？涨?。
騰訊游戲商務(wù)部對(duì)騰訊移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)發(fā)行的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開(kāi)放解讀，并對(duì)騰訊游戲商務(wù)流程獨(dú)代策略做了詳細(xì)闡述。本次訓(xùn)練營(yíng)特別邀請(qǐng)到了四位頂級(jí)手游明星制作人：《全民突擊》發(fā)行制作人、《火影忍者》發(fā)行制作人、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》發(fā)行制作人、《天魔幻想》發(fā)行制作人，與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，分享明星產(chǎn)品的打磨心得，交流手游精品鑄就之道。
騰訊游戲聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室周榮鑫和騰訊VR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王瑋為開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)了VR的開(kāi)發(fā)干貨分享，對(duì)當(dāng)下VR產(chǎn)業(yè)鏈做了深入淺出的概述，還針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景做了分門(mén)別類的解讀。騰訊IEG研發(fā)部韓偉就騰訊如何打造一款實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)手游的細(xì)節(jié)同與會(huì)者分享;來(lái)自騰訊計(jì)費(fèi)平臺(tái)部的高級(jí)工程師楊毅也介紹了騰訊移動(dòng)支付新工具米大師。
皇玩科技發(fā)布5款新作 聯(lián)手金山云開(kāi)啟戰(zhàn)略合作
3月8日，皇玩科技召開(kāi)皇玩科技年度戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)，公布5款年度新作，并于會(huì)上宣布與金山云將圍繞游戲云主機(jī)、云存儲(chǔ)、評(píng)測(cè)平臺(tái)以及游戲云生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)展合作。
皇玩科技總裁羅圣博宣布皇玩在2016年即將發(fā)布的新款之作，包括運(yùn)動(dòng)類游戲《足球傳奇》、卡牌類游戲《全民掏寶》以及基于皇玩科技自身端游IP《三國(guó)策Online》開(kāi)發(fā)而成的《三國(guó)策移動(dòng)版》，《三國(guó)策之神魔無(wú)雙》及《三國(guó)策之臥龍》。
皇玩科技牽手金山云后，雙方合作將圍繞游戲云主機(jī)、云存儲(chǔ)、評(píng)測(cè)平臺(tái)以及游戲云生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作，金山云在行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)出的技術(shù)實(shí)力值得信賴，為皇玩科技日后的游戲出品起到保駕護(hù)航的關(guān)鍵作用。
VR展區(qū)火爆 觀眾直呼過(guò)癮
GMGC2016開(kāi)幕首日，VR元素成為了主角之一，普通的參會(huì)者都可以體驗(yàn)到各家廠商帶來(lái)的VR設(shè)備以及精彩內(nèi)容，包括國(guó)內(nèi)的大朋VR、3Glasses VR、影魁3，甚至是全球火熱的HTC Vive以及Oculus rift頭盔等設(shè)備都精彩亮相，許多觀眾直呼現(xiàn)場(chǎng)感受到了“只可意會(huì)，不可言傳”的虛擬現(xiàn)實(shí)世界。
除了VR體驗(yàn)區(qū)，主辦方將在明天開(kāi)啟VR全球峰會(huì)、VR電競(jìng)大賽等多個(gè)分會(huì)場(chǎng)的精彩內(nèi)容，VR游戲成為大會(huì)的最大看點(diǎn)。
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