2015年ChinaJoy，百度移動游戲的副總裁顧瑋在7月30日的WMGC論壇上作了主題為“眾人拾柴火焰高“的演講，以下內(nèi)容是演講實錄。

　　百度移動游戲副總裁顧瑋：

　　大家好，很高興能夠在今年的CHINAJOY和大家在上海相聚，然后和大家很開心分享一些東西。其實我發(fā)現(xiàn)一件特別美好的事情，在座的很多朋友都是相識的熟人，即使不是我相熟的人，也是認識的朋友所熟識，這樣一來演講起來就會比較輕松，可以暢所欲言的談論些內(nèi)心真想表達的東西。本來我給自己的演講主題，想了一個很不錯的英文名字但既然那大家都比較熟了，所以還是講中文比較好。所以，我把很有內(nèi)涵的英文名字翻譯成中文，今天的演講的題目就變成了：眾人拾柴火焰高。

　　首先，我要強調(diào)，大家肯定都知道我是要談合作的，一是我是負責商務領(lǐng)域嘛，商務必然要合作。二是眾人拾柴這個主題，肯定大家好才是真的好。但我有必要談一談，我們?yōu)槭裁匆献鳌Ｎ覀兒献?，是因為我們所處的是一個怎樣的時代。有人說，2015年是中國手游CP生死存亡的一年。在我看來，任何競爭激烈的行業(yè)肯定會有人來也有人走，大浪淘沙，去蕪存菁永遠是不變的市場法則。但我們看一下那些存活下來的游戲，成功的游戲，他們的成功是偶然嗎?肯定不是。因為“成功并不是偶然”是那么多成功人士出過書證明過的,這個行業(yè)一直流傳著某個產(chǎn)品取得成功有客觀的偶然性的因素的例子，但偶然性中，也存在一些必然。百度移動游戲要做的就是幫助大家，找到那個通往成功之門那個必然的KEY，鑰匙。有了這個鑰匙一起做，成功概率也將大大提高。

　　那么，接下來為大家介紹下我們百度移動游戲為何能夠幫助大家一起走向成功和共贏。下面是一些干貨：在2015年上半年，根據(jù)百度官方數(shù)據(jù)，百度手機助手、安卓市場、百度游戲三大應用平臺至少啟動一次游戲的用戶占比為54%+。這也就意味著什么呢，玩家每啟動兩款游戲，就有一款是來自百度平臺的，甚至還多了那么一點點。而在移動搜索領(lǐng)域，百度憑借著多年了在搜索領(lǐng)域建立的專業(yè)優(yōu)勢和品牌口碑，2014年中國移動搜索份額手機百度占比82.8%;百度貼吧，全球最大的中文社區(qū)，坐擁國內(nèi)3億用戶，而且，百度貼吧在沉淀了眾多老用戶的同時，也越來越吸引更多的年輕人進入貼吧入口，貼吧的群體還在不停的年輕化，百度貼吧尤其是在明星粉絲專區(qū)、游戲?qū)^(qū)等領(lǐng)域釋放著無可比擬的旺盛生命力。

　　下面是百度移動游戲在上半年宣布獨代的一些IP產(chǎn)品。其中《侏羅紀世界》是與環(huán)球影業(yè)展開IP合作的游戲獨代產(chǎn)品;《真正男子漢》為射擊游戲湖南衛(wèi)視同名熱門綜藝官方手游;《旋風少女》則是熱門影視劇同名官方手游。當然，除去這三款游戲，百度移動游戲也有很多其他IP產(chǎn)品，比如說豬豬俠等，這三款游戲代表了三個IP類型，電影、綜藝、電視劇IP。在后面還會有關(guān)于IP更詳細的闡述，這里就不再多說。

　　除去獨代的游戲產(chǎn)品，百度移動游戲在產(chǎn)品聯(lián)運方面積累了很大優(yōu)勢，通過百度移動游戲多渠道分發(fā)入口、全平臺多元推廣資源、定制化的運營活動以及數(shù)據(jù)化的實時溝通反饋使得百度移動游戲聯(lián)運的游戲產(chǎn)品能夠取得最優(yōu)市場表現(xiàn)，能做我們就做到極致。以《全民奇跡》的運營案例舉例，在百度移動游戲精細化運營之下，《全民奇跡》自上線以來連續(xù)8個月全渠道第一。

　　那么，接下來我們百度移動游戲會做一些什么事情呢?

　　首先是百度移動游戲的CP策略。百度移動游戲?qū)⑦M一步發(fā)揮資源的優(yōu)勢，更精細的化的運營，完成“應用商店”單核發(fā)行模式到“應用商店+搜索引擎+媒體社區(qū)”的徹底蛻變。以手機百度、百度好123的引擎搜索推動游戲品牌知曉，以百度手機助手、百度91、安卓市場、百度游戲應用商店作為資源流量的入口，再加之以百度貼吧的社區(qū)傳播、口袋巴士、18183等手游垂直媒體傳播，打造國內(nèi)最具實力的聯(lián)運、發(fā)行平臺，主要的目的幫助中小CP突破市場資源瓶頸的限制，為中小CP提供從游戲簽約到上線的一站式服務，讓中小CP與CP大廠的競爭過程中不在屬于絕對劣勢，為更多優(yōu)秀的手游產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲的可能，從而實現(xiàn)互利共贏。

　　再有一個就是百度移動游戲的IP策略。第一，我要講的是在29日也就是昨天，在上海百度移動游戲正式啟動了“IP魔方”戰(zhàn)略。這也是去年年底以來百度移動游戲的CEO王菲女士對外宣布將把IP戰(zhàn)略作為百度移動游戲未來工作重點的落實。這個“IP魔方”通過對大數(shù)據(jù)的分析預測出未來玩家喜愛的游戲類型、游戲潛在玩家受眾的細分以及符合游戲IP特性的玩法，解決了CP的IP難題。百度移動游戲IP策略的第二個重要方面就是IP的泛娛樂化。泛娛樂化是大家一直都在談的問題，但如果沒有一個完整的生態(tài)鏈條，閉環(huán)的生態(tài)圈，恐怕泛娛樂化只能是一個噱頭。百度移動游戲以百度系在影視、文學、動漫為依托，加入游戲構(gòu)成了一條完整的生態(tài)鏈條。值得特別強調(diào)的是，百度文學旗下的縱橫中文，擁有著國內(nèi)最為豐富的小說IP資源和大神級簽約寫手。在今年，我們看到好幾部熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編手游后都取得了非常不錯的市場表現(xiàn)。百度移動游戲IP戰(zhàn)略的第三部分是IP全球化策略。全球化策略就是全球好的IP資源我們都要拿來用。什么美國的超級英雄鋼鐵俠、蜘蛛俠、蝙蝠俠;日本的哆啦A夢、小丸子、蠟筆小新、高達;歐洲的小羊肖恩我們都可以去努力的爭取，爭取授權(quán)、自研、獨代、聯(lián)運，我們堅信好的IP、好的游戲都有一個特質(zhì)，那就是——放之四海而皆準，這也是百度移動游戲全球IP戰(zhàn)略的意義所在。

　　最后說的就是百度移動游戲的發(fā)行策略。前面我們提到游戲的成功具有一定的偶然性，我們百度移動游戲就是在偶然中尋找規(guī)律，那就是只有CP、發(fā)行、渠道將所有的力集于一點，產(chǎn)生共振，才能迅速打開市場。正所謂“兄弟齊心，其利斷金” ，移動互聯(lián)網(wǎng)時代講的是“合作，才能共贏”。百度移動游戲也一直奉行的宗旨是“All for One and One for All ”，最后，希望以后百度移動游戲能夠有機會與在座的各位有更廣泛的合作，當然，這句英文也就是我最初的演講題目所要表達的：眾人拾柴火焰高。

　　謝謝大家。