2022年8月11日下午,藍(lán)標(biāo)傳媒旗下億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)聯(lián)合Snapchat,于廣州市天河希爾頓酒店順利舉辦了“3億玩家流量陣地,Snap社交營(yíng)銷(xiāo)王牌攻略”游戲品牌私享會(huì)。

　　真誠(chéng)以待世界,坦率釋放自我,熱衷嘗試交互式工具并享受沉浸式體驗(yàn),這就是《2022 Snapchat全球用戶報(bào)告》中的年輕新勢(shì)力。走進(jìn)Snapchat,正在成為游戲品牌的出?！氨匦拚n”。

　　品牌出海正當(dāng)時(shí),Snapchat社交營(yíng)銷(xiāo)王牌攻略

　　Snapchat中國(guó)區(qū)品牌策略總監(jiān) Will Wu和我們分享了2022年的最新數(shù)據(jù):Snapchat在全球擁有超過(guò)6億的月活用戶以及3.47億以上的日活用戶,核心市場(chǎng)觸達(dá)75%以上的13-34歲人群。透過(guò)平臺(tái)特性和全球數(shù)據(jù),我們看到Snapchat的游戲基因,對(duì)人際關(guān)系的重視及其衍生的強(qiáng)社交屬性。

　　Snapchat對(duì)游戲營(yíng)銷(xiāo)而言意味著基數(shù)強(qiáng)大的用戶規(guī)模、獨(dú)一無(wú)二的用戶價(jià)值、最具創(chuàng)新突破的AR技術(shù),和深度聯(lián)結(jié)的線上線下體驗(yàn)。通過(guò)每一個(gè)Snapchatter,游戲傳播故事從這里開(kāi)始,每一個(gè)用戶都將成為傳播故事中的組成,這也鼓勵(lì)了品牌采用多種方式與Snapchatter建立聯(lián)系。

Snapchat中國(guó)區(qū)品牌策略總監(jiān) Will Wu

　　讓AR觸手可及:創(chuàng)意、工具、福利大合集

　　Madhouse媒介營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)Lynn Wang解釋了Snapchat如何將AR做成了全民級(jí)產(chǎn)品。AR營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為新趨勢(shì),每次技術(shù)升級(jí)都是新風(fēng)口;在游戲方面,AR更是玩家心中得以還原游戲真實(shí)體驗(yàn)的不二之選:41%的游戲發(fā)燒友想要將AR應(yīng)用至他們最?lèi)?ài)的游戲和娛樂(lè)中。

　　當(dāng)科技巨頭紛紛在AR上重金投入,Snapchat的AR生態(tài)鏈早已專(zhuān)注于打造“游樂(lè)場(chǎng)”,并基于Snapchat AR Lens連接起虛擬與現(xiàn)實(shí),讓廣告主有機(jī)會(huì)充分演繹品牌故事,拉近玩家與游戲的距離,品牌全漏斗績(jī)效力量倍增。

Madhouse媒介營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)Lynn Wang

　　Snapchat游戲品牌創(chuàng)意新打法

　　Z世代樂(lè)于沉浸在最酷最in的社交方式中,創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法得以在近年的游戲行業(yè)大行其道。Snapchat自帶的游戲基因亦不斷順勢(shì)而動(dòng),愈發(fā)貼合年輕新勢(shì)力的理念。Snapchat的創(chuàng)意策略師Andrew Luo通過(guò)大量實(shí)例,在現(xiàn)場(chǎng)給大家逐一展示了放大即時(shí)影響獲得最佳效果的視頻效果,剖析了Snapchat的廣告結(jié)構(gòu)和黃金法則。

　　“以創(chuàng)意驚人”的Snapchat,使得玩家有機(jī)會(huì)變身游戲人物、切身領(lǐng)略游戲世界,例如《魔獸世界WOW》的十五周年慶典通過(guò)AR改變戶外廣告牌和游戲玩家,讓品牌看到了多創(chuàng)意形式組合爆發(fā)的增量曝光和聲譽(yù)增長(zhǎng)。

Snapchat創(chuàng)意策略師Andrew Luo

　　2022游戲出海怎么做

　　本次活動(dòng)的特邀嘉賓,資深自媒體人羅斯基以“基建在哪里,機(jī)會(huì)就在哪里”開(kāi)啟了干貨十足的22年游戲出海,“玩點(diǎn)不一樣”的手把手攻略。出海賽道擁擠,22下半年已至,如何利用新打法,輕松玩轉(zhuǎn)流量池,破解增長(zhǎng)難題?未來(lái)賽道與存量市場(chǎng)并行,游戲品牌的增長(zhǎng)之路應(yīng)該怎么走?

　　羅斯基將“注意點(diǎn)”與“新機(jī)遇”,包括22年出海的新變化特征,既針對(duì)留存下降、成本高、回收周期長(zhǎng)、套路失靈等不得不正視的現(xiàn)實(shí)給出提議,同時(shí)以新興市場(chǎng)、紅利機(jī)會(huì)以及“工業(yè)化中臺(tái)”的新概念鼓勵(lì)品牌主出海的信心,“擁抱變化,好好做產(chǎn)品”。

資深自媒體人羅斯基

　　Snapchat社交運(yùn)營(yíng),游戲出海破局新思路

　　個(gè)性化、私密化、場(chǎng)景化的社交是屬于Z世代更有趣、好玩的表達(dá)方式;開(kāi)心、好玩、開(kāi)放、同頻是屬于新生代的心理訴求。Madhouse游戲運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)張強(qiáng)從Snapchat平臺(tái)的高速增長(zhǎng),到Snapchat豐富多樣的游戲生態(tài),由淺入深介紹到了致勝buff:Snapchat社交營(yíng)銷(xiāo)全渠道策略。如何創(chuàng)建品牌渠道?在Snapchat,四步輕松搞定創(chuàng)建!期待游戲品牌顯著擴(kuò)量?不妨試試基于Snapchat的游戲擴(kuò)量三步曲!想要深度利用好數(shù)據(jù),Snapchat同樣具備最大化廣告效果和功能的重點(diǎn)產(chǎn)品與解決方案,利用Snapchat上游戲相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),最終實(shí)現(xiàn)多管齊下,迸發(fā)式增長(zhǎng)。

Madhouse游戲運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)張強(qiáng)

　　三個(gè)小時(shí),我們和幾位出海大咖一起,從技術(shù)革新到平臺(tái)生態(tài),走進(jìn)了令年輕一代“上頭”的Snapchat。從獨(dú)一無(wú)二的社交元素,到包容度高的游戲?qū)傩?我們看到了Snapchat游戲出海營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能,對(duì)游戲出海有了新的認(rèn)識(shí)與靈感。持續(xù)關(guān)注Snapchat與Madhouse的最新動(dòng)態(tài),一起圈粉年輕新勢(shì)力。出海差異化及品效合一之路,我們攜手同行!