2021未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第六屆金陀螺獎頒獎典禮(簡稱“FBEC2021”)于2021年12月10日在深圳市大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣東省虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、深圳市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導(dǎo)，陀螺科技主辦，以“迎風(fēng)破局 · 守正創(chuàng)新”為主題，聚焦游戲、電競、XR、元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，探討行業(yè)熱門話題。歲末年關(guān)，聚錦鵬城，我們與無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者同舟，共同探討未來商業(yè)生態(tài)鏈接的創(chuàng)新和變革!

　　本次大會現(xiàn)場設(shè)有Talking Box嘉賓對話間，廣大合伙人高麗貞女士圍繞“出海比拼的是什么?出海手游爆款產(chǎn)品在營銷上做對了什么?”等問題，與陀螺主持人和現(xiàn)場的媒體朋友進(jìn)行了對話交流。

　　以下為嘉賓對話實錄：

　　正文：

　　Q：在您看來現(xiàn)在出海比拼的是什么?出海手游爆款產(chǎn)品，在營銷上他們是做對了什么?

　　高麗貞：其實現(xiàn)在的出海競爭是很激烈的。我們分兩類，一個是產(chǎn)品是核心，一個是營銷是核心。

　　產(chǎn)品為什么是核心?一個很重要的原因是用戶的喜好在發(fā)生很大的變化，玩家對游戲的品質(zhì)其實是越來越挑剔的，所以反向會影響CP的發(fā)行，也對游戲的品質(zhì)要求越來越高。二是我們的買量成本越來越高。獲得一個用戶的成本，如果是去美國，5年前買下一個SLG用戶是10美金，現(xiàn)在是幾十美金，甚至是上百美金。

　　營銷也是同樣是重要的，酒香也怕巷子深。營銷有很多的方面，包括策略和投放的團(tuán)隊等等。

　　Q：不同的品類游戲營銷玩法有什么不同?因為用戶的審美在提高，對產(chǎn)品的要求也更嚴(yán)格，那么不同品類的用戶有什么特征?可以以SLG和RPG射擊游戲舉例嗎?

　　高麗貞：我們的后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在投放量比較大的游戲類型有SLG、MMORPG、三消、休閑等等。我們分別說一下這幾類產(chǎn)品。

　　首先說一下SLG，它的風(fēng)格就是以UE4的情景素材為主，然后我們也可以看到，東南亞和港澳臺市場的素材有很多真人拍攝，這兩個是它們經(jīng)常用的方式。

　　三消類，其實不是這兩年，過去都是劇情化+選擇。因為三消的用戶有八成的女性用戶，還要在女性用戶的角度做，比如色彩等方面都會更加明亮一些。

　　射擊類，因為是一個特別長期的品類，常見的是FPS視覺素材，但是現(xiàn)在我們看到更多的營銷手段，比如視頻制作，比如和KOL、和一些IP做一些線下的合作和品牌的背書。這個對它們來講會更特別一些。

　　Q：提到RPG，亞太地區(qū)是比較多的。當(dāng)出現(xiàn)新品時，你們會建議廠商采用什么營銷策略，用什么形式和其他產(chǎn)品打出差異化，從而能夠脫穎而出?

　　高麗貞：RPG主要是分兩類，一個是MMORPG，還有一個是卡牌RPG。像MMORPG就是展示精彩的打法，很炫酷，就可以了?？ㄅ芌PG就是二次元，非常關(guān)注的是聲優(yōu)，還有整個畫風(fēng)，精致的圖片展示，都是非常重要。

　　我們也有看到一些在素材里面展示福利的，比如說《原神》，也會定期做一些節(jié)日活動。這個福利的露出對吸引玩家也非常重要。

　　Q：歐美地區(qū)是SLG、休閑以及射擊品類是比較流行的，他們的素材創(chuàng)意是呈現(xiàn)一種怎樣的趨勢，哪些素材創(chuàng)意比較受歡迎?

　　高麗貞：歐美的SLG我覺得主要是簡單直接的把玩法做了一個展示。它的思路很直接，歐美做推廣一定不能和游戲差別太多。我們現(xiàn)在看到的SLG最常用的一些方法，比如會通過劇情、再通過選擇的方式，讓你去選擇，看起來是一種互動，但不是真正的互動，只是通過視頻來闡釋。這個是我們常見的方式方法。

　　至于其他不同的類型，其實大家最常見的就是重量游戲用輕量化的展示，休閑游戲用重量化的展示，這個可能是一個很大的趨勢。

　　Q：可不可以展開解釋一下，為什么休閑游戲會采用重量化的展示，重量游戲采用輕量化的展示?

　　高麗貞：重度游戲輕量化，通常是展示建造和升級，吸引這部分的用戶?？墒撬麄冞€是希望通過一些有趣的內(nèi)容，爭取吸引到一些休閑游戲的玩家過來，所以會輕量化。反之亦然。

　　Q：用戶喜歡輕量化的內(nèi)容，但是進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)是重度游戲，會不會流失?

　　高麗貞：素材不是真的輕量化。前幾秒鐘是比較輕松愉快的，比如是真人拍攝，前面是很輕松的對話，往后就是游戲的展示，吸引客戶下載。但是不是用超輕度的展示吸引用戶，這個是不會的。

　　Q：包括真人實拍、UE4視頻、或者可玩廣告，目前廠商都用的比較多，也是比較流行的素材形式。您覺得在明年，這種比較流行的素材會有什么趨勢變化?或者您預(yù)測一下之后哪種素材會比較流行?

　　高麗貞：這個不是特別好預(yù)測。其實我們之前平臺的一些用戶很多都是優(yōu)化師，再后來就是美術(shù)設(shè)計，他們天天都泡在我們平臺上。為什么?因為他需要靈感，需要看到最新的素材，知道別人是怎么做的。他們除了泡在我們這個平臺上，也會泡在Facebook這些社交媒體上，看流行的熱點是什么。

　　所以預(yù)測未來不好預(yù)測，但是我們知道現(xiàn)在是什么樣的。比如說剛剛提到的真人拍攝，會和以前流行的游戲的核心玩法展示加進(jìn)去，比如SLG四大套路的場景，這是我們看到的趨勢。

　　第二，是我們可以增加一些互動。因為互動廣告制作的成本比較高，其實就是提前在游戲內(nèi)部已經(jīng)拍攝好了，看起來是互動，用戶會感覺在互動，但不是真正意義上的互動，這個也是很重要的。

　　第三個就是，比如我們剛剛提到游戲品質(zhì)的問題，一個游戲的品質(zhì)真的非常棒的話，就像《原神》這樣的產(chǎn)品，把自己的一些場景展示出來，其實也是可以吸引用戶的。

　　Q：所以還是和產(chǎn)品品質(zhì)有很大關(guān)系。您剛剛提到互動廣告，其實我們現(xiàn)在說起互動廣告，印象中還是拉環(huán)廣告比較多。

　　高麗貞：拉環(huán)廣告是有一點可玩的，但是很多是視頻，拉一下視頻播放，其實不是真的讓用戶拉，而是提前錄制好的一小段視頻。

　　Q：您剛剛說互動廣告制作的成本比較高，為什么?

　　高麗貞：因為必須要有程序。等于是寫一段真實的游戲，需要去編程，把游戲的核心的東西編出來，然后以這種方式展示，所以成本就會很高。做這個就必須研發(fā)和發(fā)行在一起，它們能夠互相支援，或者調(diào)動一部分資源——特別是研發(fā)人員的資源，一起來做這個事情，才有可能去不斷地試錯。因為也不是只試一兩條，可能是很多條。

　　Q：有沒有觀察到包括真人拍攝以及互動廣告，哪種形式是廠商比較喜歡的，用戶的接受度也是比較高的?

　　高麗貞：看具體的廠商用的情況，其實互動廣告用得好的廠商還是少?，F(xiàn)在用真人拍攝的空間可能會更大，所以現(xiàn)在可以看到游戲解說的素材，或者KOL出鏡。還有我們在國內(nèi)抖音和頭條上會看到很多的真人拍攝視頻，就是日常生活的搞笑段子，現(xiàn)在可以看到海外也開始做這樣的視頻，說明是有市場的，用戶還是愿意買單的。

　　Q：這是不是也代表，國內(nèi)用戶和海外用戶對廣告素材的接受度和喜好上，也有相似之處?

　　高麗貞：有的會有，不是說全部。因為我們也可以看到有些廠商，最極致的就是80%到90%的素材都是在美國投的非常好。和游戲的本身有關(guān)系，和自己對資源的投入也有關(guān)系。