后時代,線上娛樂產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展的機遇。在線文娛整體發(fā)展加速的同時,作為重要細分領域的移動游戲市場也在快速擴張?！?021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示:2021年上半年,中國游戲市場實際銷售收入1504.93億元,同比增長7.89%;中國游戲用戶達到6.67億,同比增長1.38%。

　　各地方文化產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺實施,為高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)推廣拓寬了渠道,游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來新的政策機遇。但同時,游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)間對客戶及市場的競爭也十分激烈。

　　在消費者注意力極度稀缺的當下,搶奪用戶注意力的成本越來越高,一款游戲如何被消費者記住成為游戲產(chǎn)業(yè)在納新及老客戶留存方面的重點。

　　一方面,用戶時間和注意力被切割成碎片,接收的信息量有限;另一方面,品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重,現(xiàn)如今游戲行業(yè)內(nèi)的換皮游戲太多,一款火熱的游戲深受玩家歡迎以后,隨之即來的同質(zhì)化游戲鋪天蓋地繁衍,游戲創(chuàng)新越來越難。在這般情形下,想要獲取用戶注意力,從信息大爆炸的環(huán)境下脫穎而出變得難上加難。同時,在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的當下,線上各大賽道已接近飽和,愈演愈烈的流量爭奪戰(zhàn)背后,獲客成本直線增加。

　　在這種情況下,根據(jù)自身游戲?qū)傩赃x擇最適合自己的投放平臺成了重中之重。一個匹配度高的平臺能直接放大推廣效果;而匹配度低的平臺,哪怕游戲本身亮點很足,也沒有展示的余地。

　　所以近年來,游戲廠商在營銷推廣方面,除了考慮線上廣告的投放渠道外,也將目光投向了戶外廣告投放渠道,而這些渠道也起到了很大的作用。在這之中,作為戶外廣告新風口的展榮傳媒,依托車載智能屏為廣告?zhèn)鞑ポd體,為游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推廣及精準獲客提供便利,賦能游戲產(chǎn)業(yè)長效營銷。

　　數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)約車乘客的單程行程在22-30分鐘,其中有高達八成是集中在18-35歲年齡段的城市高凈值人群。他們是具有購買能力的中堅消費人群,同時也是移動游戲的忠實客戶。

　　而QuestMobile2021移動游戲人群洞察報告數(shù)據(jù)則顯示:2021年6月,手游MAU達5.48億,月人均使用時長超過20小時。接近50%付費用戶年齡在30歲以內(nèi),24歲以下用戶接近三成。

　　在乘客處在相對密閉的網(wǎng)約車的有限時間內(nèi),展榮傳媒車載智能屏以高曝光、低干擾,強互動的特點,強效吸引乘客的注意力,吸引乘客主動關注游戲廣告,并下載游戲。在這其中,火爆的知名游戲,如三國殺,及走情懷路線的大IP衍生游戲,如幽游白書、圣斗士星矢等游戲均選擇了展榮傳媒車載智能屏,并取得了不錯的反響,下載量獲得了明顯的提升。

　　同時,在數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果反饋方面,展榮傳媒車載智能屏同樣帶來了令人驚喜的表現(xiàn)。廣告大師約翰·沃納梅克曾說,“我知道在廣告上的費用有一半是被浪費的,問題是我不知道是哪一半”。如今,這點已不再是問題。

　　隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展,展榮傳媒車載智能屏可通過技術手段跟蹤廣告投放效果,投入以及產(chǎn)出是可量化的。游戲行業(yè)廣告主可以了解投入的廣告費用帶來多少有效流量,同時可根據(jù)流量追蹤數(shù)據(jù),及時調(diào)整投放策略。對于廣告投放中的部分無需求受眾可通過采集分析投放效果數(shù)據(jù),及時調(diào)整投放策略,過濾無效受眾,對有需求的受眾群體投放。最大可能的避免廣告費用浪費,做到精準投放,讓游戲產(chǎn)業(yè)的廣告主們看到了車載廣告市場擁有的巨大潛力。

　　結(jié)語:

　　出行空間是生活重要的組成部分。它正逐漸成為我們的移動生活空間,我們生活的“第三空間”。展榮傳媒將這一線下移動空間最為傳播重點,圍繞“人+車+場景”移動出行生態(tài)鏈,整合全媒體優(yōu)勢內(nèi)容資源,圍繞城市高凈值用戶進行場景營造,助力品牌方廣告效果轉(zhuǎn)化。