近日，為期兩天的快手“2021光合創(chuàng)作者大會”在廣州舉行。本次大會是快手成立以來規(guī)模最大的平臺生態(tài)發(fā)布會，主要從內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面，向創(chuàng)作者全方位解讀行業(yè)風(fēng)向，發(fā)布快手新變化。此外，大會還邀請眾多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和業(yè)界大咖，現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗，共話短視頻、直播行業(yè)未來趨勢。

　　4月23日，作為快手游戲內(nèi)容領(lǐng)域優(yōu)秀項目組代表，騰訊互娛光子工作室群、《和平精英》內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人Winter受邀分享《和平精英》在快手的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，共同探討如何挖掘快手年輕用戶的游戲內(nèi)容創(chuàng)作潛力。

　　以游戲熱度驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，“大內(nèi)容生態(tài)”持續(xù)為產(chǎn)業(yè)增值

　　作為中國市場活躍玩家數(shù)量最高的戰(zhàn)術(shù)競技手游，日活用戶超5000萬的《和平精英》構(gòu)建了開放、自由與寫實的世界，也讓其中的玩家擁有無限的二次內(nèi)容創(chuàng)作空間。

　　依托于國民級短視頻直播平臺的流量優(yōu)勢，以及大量熱愛游戲的年輕用戶群體，快手在游戲領(lǐng)域具備了更加活躍的話語體系，表現(xiàn)出超出行業(yè)的用戶黏性。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年快手誕生了超過8300萬條《和平精英》主題的用戶創(chuàng)作內(nèi)容，覆蓋劇情、資訊、科技、舞蹈、音樂等多個品類，日均播放量超5億次。

　　除短視頻外，《和平精英》的直播也同樣廣受用戶追捧。據(jù)了解，目前《和平精英》穩(wěn)居快手直播游戲版區(qū)前列，更是孵化出“牧童”這樣粉絲量突破4000萬的超級游戲達人。

　　事實上，在快手上圍繞《和平精英》進行內(nèi)容創(chuàng)作，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕群體的一種潮流趨勢。通過內(nèi)容創(chuàng)新，在豐富用戶觀看體驗的同時，推動游戲內(nèi)容行業(yè)釋放更多產(chǎn)業(yè)價值，是快手游戲在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力的戰(zhàn)略方向。

　　春節(jié)期間，快手自制脫口秀節(jié)目《大吉大利 今晚脫口秀》邀請了王建國、楊迪等一眾脫口秀大咖，頻登熱搜;此外，自建話題#和平精英夏日憧憬舞#則以快手平臺為放大器，熱度迅速擴散至全網(wǎng)各平臺，播放量超過25億，并吸引林俊杰、戚薇、張嘉倪等數(shù)十位明星自發(fā)參與。

　　在Winter看來，游戲內(nèi)容的創(chuàng)新可以通過整合視頻、直播、電競內(nèi)容，形成“大內(nèi)容生態(tài)”，并將內(nèi)容合作方MCN、公會、俱樂部等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈各端打造成產(chǎn)業(yè)集群，攜手平臺定向扶持中腰部達人，將游戲熱度轉(zhuǎn)化成為游戲內(nèi)容行業(yè)的驅(qū)動引擎，以此持續(xù)提供產(chǎn)業(yè)價值。

　　將內(nèi)容勢能轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)動能，共探快手游戲領(lǐng)域廣闊未來

　　以游戲熱度為根基，基于快手自由開放的創(chuàng)作環(huán)境，《和平精英》游戲從主播生態(tài)運營、產(chǎn)品能力建設(shè)、潮流PGC共建以及直播和賽事的深度聯(lián)動這四個方面積極布局直播生態(tài)。

　　在主播培育方面，《和平精英》直播將基于快手現(xiàn)存的主播數(shù)據(jù)進行分層，針對各個層級主播的需求進行精細(xì)化運營，并打通主播培養(yǎng)的上升通道，給予更多的資源扶持，以此獲得層級的晉升。

　　此外，自2020年7月起，快手與《和平精英》團隊共同搭建了“精英內(nèi)容生態(tài)官方作者團”，每年將投入千萬級資金、超過十億流量資源，對優(yōu)質(zhì)、高潛力的創(chuàng)作者進行針對性扶持。

　　以游戲達人“俠客紅塵”為例，借助內(nèi)容數(shù)據(jù)和直播風(fēng)格的分析，快手平臺的高頻宣推使其獲得更多雙向曝光資源，近三個月，“俠客紅塵”粉絲增長至千萬量級，凈增長用戶600萬。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作方面，和平精英內(nèi)容運營團隊和快手將持續(xù)深入合作，和創(chuàng)作者一起打造快手《和平精英》內(nèi)容話語體系，挖掘行業(yè)熱點。此外，雙方還會借助明星等外部資源，進行聯(lián)動賽事解說，幫助創(chuàng)作者第一時間搶占流量高地。

　　和平精英內(nèi)容運營團隊表示：“短視頻、直播等內(nèi)容流量紅利已經(jīng)進入下半場，《和平精英》將啟動內(nèi)容、直播、電競?cè)髴?zhàn)略引擎，持續(xù)深耕快手游戲生態(tài)，將內(nèi)容勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動力，與眾多合作伙伴一起探索更廣闊的的未來。”