--中國(guó)應(yīng)用海外營(yíng)收大幅增長(zhǎng) 83%，安裝份額在印度減半，在美國(guó)收入翻倍

　　2020 年 12 月 29日 北京 ——全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 正式發(fā)布《2020 年中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，針對(duì) 2020 年行業(yè)趨勢(shì)與變化帶來深度洞察。

　　中國(guó)應(yīng)用全球化歷經(jīng) 10 年，然而 2020 年出海之路布滿挑戰(zhàn)：全球蔓延的新冠疫情給行業(yè)帶來機(jī)會(huì)和不確定性;中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定上升、在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)受阻;蘋果的新隱私政策生效在即，它已經(jīng)產(chǎn)生了什么影響?以下是《報(bào)告》核心要點(diǎn)。

　　2020 應(yīng)用全球化行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)，泛娛樂應(yīng)用勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　新冠疫情催生了移動(dòng)用戶線上自然需求的爆發(fā)，《報(bào)告》顯示，2020 年中國(guó)出海應(yīng)用平均自然安裝量年增長(zhǎng)率達(dá)到 18%，自然安裝總量增長(zhǎng)率也達(dá)到 14%。但營(yíng)銷成本過去一年也攀升 45%，為營(yíng)銷帶來壓力與挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)出海應(yīng)用獲得的營(yíng)收總量增長(zhǎng) 83%，其中娛樂類是出海類別中收入提升最多的類別，年增長(zhǎng)率達(dá)到 250%，其次是社交與視頻播放。

　　2020 大事件對(duì)中國(guó)應(yīng)用全球化的影響

　　疫情之下全球大部分應(yīng)用品類有所增長(zhǎng)，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)后逐漸回歸常態(tài)?！秷?bào)告》顯示，2020 年 2 到 4 月 CPI (每安裝成本)走低、用戶的自然需求爆發(fā)，市場(chǎng)形成應(yīng)用買量黃金期。隨之而來的是營(yíng)銷成本的回升，7 月起持續(xù)攀登，超過今年 1 月疫情前的水平，繼而非自然安裝量下滑并逐漸趨于穩(wěn)定。

　　中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)穩(wěn)定上升，在印度遭遇震蕩，印度金融應(yīng)用逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020 年中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)收入增長(zhǎng) 112%。與此同時(shí)在印度市場(chǎng)收入下滑 55%，自然安裝減少 26%，營(yíng)銷人員也縮減了買量預(yù)算，非自然安裝縮減 46%。安裝份額(以非自然安裝量計(jì))縮水一半，但出乎意料的是出海印度的金融類應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng) 812%。

　　三成以上 iOS 設(shè)備已無法獲取 IDFA。盡管 Apple 尚未正式實(shí)施新的隱私政策，但用戶漸漸意識(shí)到 IDFA (Identifier for Advertising，廣告標(biāo)識(shí)符)的存在，關(guān)閉 IDFA 的設(shè)備量攀升，截止到 10 月已經(jīng)有 35% 的 iOS 設(shè)備無法獲取 IDFA。

　　運(yùn)籌帷幄，抓住 2021 全球化機(jī)遇

　　基于 2020 年數(shù)據(jù)洞察，《報(bào)告》給出 2021 年應(yīng)用全球化三大展望：后疫情時(shí)代全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)將整體向好，但依然有不確定性存在;數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，2021 將繼續(xù)深入;創(chuàng)新孕育于變化，以保護(hù)用戶隱私為核心的衡量方案將持續(xù)為營(yíng)銷人員帶來價(jià)值。

　　關(guān)于 AppsFlyer

　　全球歸因與營(yíng)銷分析領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 以全面的衡量分析方案賦能市場(chǎng)營(yíng)銷人員，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新。以隱私保護(hù)為準(zhǔn)則，AppsFlyer 始終堅(jiān)持以客戶為中心，對(duì)接全球 8000 多家技術(shù)合作伙伴，每天幫助 12000 多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用作出更好的商業(yè)決策。AppsFlyer 在全球有近 70% 的市場(chǎng)份額。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問官網(wǎng)。