作為游戲全行業(yè)關(guān)注的年度盛事,“2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”于12月15日正式拉開(kāi)帷幕。本屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì),包含聚焦國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的眾多主題論壇,以及成功舉辦16屆并不斷創(chuàng)新形式的“中國(guó)游戲十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典,推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的聲音和游戲企業(yè)的形象更好地走向世界。

　　2020年游戲產(chǎn)業(yè)整體向好,然而伴隨玩家審美提高,游戲細(xì)分類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)加劇,回歸內(nèi)容為王,追求“精品化”成為全行業(yè)的共識(shí)和目標(biāo)。深耕游戲發(fā)行,助力游戲全行業(yè)生態(tài)升級(jí)的巨量引擎,在此次中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上同樣發(fā)揮出強(qiáng)大的“內(nèi)容力”,不僅通過(guò)“短視頻+直播”形式首次直擊“中國(guó)游戲十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典盛況,更以主題演講帶來(lái)細(xì)分游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)方案,借助內(nèi)容加持,探尋游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)之道。

　　以內(nèi)容為核心 激發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)增量?jī)r(jià)值

　　隨著全民娛樂(lè)生活加速向線上轉(zhuǎn)移,移動(dòng)場(chǎng)景下的游戲需求與日俱增,近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)迅猛發(fā)展。但在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)拇蟓h(huán)境下,單純依靠“買(mǎi)量”帶來(lái)的增量勢(shì)頭減緩。同時(shí),以“Z世代”為主體的游戲玩家對(duì)游戲品質(zhì)提出了越來(lái)越高的要求,游戲制作逐漸向精品化發(fā)力,多元化細(xì)分類(lèi)型賽道已經(jīng)形成。營(yíng)銷(xiāo)方式也趨向內(nèi)容化,無(wú)論是“買(mǎi)量”的內(nèi)容素材迭代加速,還是游戲品牌與影視娛樂(lè)數(shù)字版權(quán)、MCN的合作,內(nèi)容化正在引領(lǐng)游戲發(fā)行賽道輸出新的增量?jī)r(jià)值。

　　洞悉行業(yè)發(fā)展風(fēng)向,巨量引擎很早便已以“內(nèi)容養(yǎng)游”布局,將傳統(tǒng)游戲營(yíng)銷(xiāo)的“廣告+”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+”模式,在“內(nèi)容+技術(shù)”“內(nèi)容+達(dá)人”“內(nèi)容+文化社區(qū)”的共同助力下,深挖游戲內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo),一面引入新的流量場(chǎng)景入口,一面打通營(yíng)銷(xiāo)底層內(nèi)容,為游戲廠商提供從流量引入、熱點(diǎn)制造、IP提升、策略引導(dǎo)等在內(nèi)的全鏈路一體化服務(wù)。

　　“中國(guó)游戲十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典首度選擇抖音直播以及巨量引擎內(nèi)容矩陣進(jìn)行全方位宣發(fā),也正是看中巨量引擎龐大的內(nèi)容生態(tài),尤其是在游戲領(lǐng)域的內(nèi)容流量實(shí)力,通過(guò)直播多端聯(lián)動(dòng)以及后期短視頻沉淀發(fā)酵,廣泛、持續(xù)地提升“中國(guó)游戲十強(qiáng)”的知名度與影響力。

　　發(fā)掘內(nèi)容增量?jī)r(jià)值 Ohayoo探索游戲發(fā)行全新空間

　　近兩年,精品爆款游戲頻出,輕量化、碎片化的休閑游戲受到熱捧,面對(duì)充分被激活的休閑游戲市場(chǎng),開(kāi)發(fā)者如何延續(xù)游戲生命周期,構(gòu)建立體化發(fā)行能力?

　　在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)論壇主題演講中,Ohayoo休閑游戲總經(jīng)理徐培翔表示,依托巨量引擎海量流量和創(chuàng)作者,Ohayoo以“釋放創(chuàng)意、創(chuàng)造快樂(lè)”為使命,打造更多品類(lèi)和更高品質(zhì)的游戲,創(chuàng)造健康向上、用戶熱愛(ài)的娛樂(lè)方式,重新挖掘休閑游戲商業(yè)化價(jià)值,構(gòu)建成熟的內(nèi)容創(chuàng)作商業(yè)模式,讓游戲成為創(chuàng)造美好生活的文化力量。

　　錘煉精品:基于先進(jìn)技術(shù),從源頭做好游戲品質(zhì)。依托平臺(tái)數(shù)據(jù)能力和技術(shù)支持,Ohayoo立足開(kāi)發(fā)者游戲立項(xiàng)源頭,沉淀出標(biāo)準(zhǔn)化吸量工具,創(chuàng)建玩法原型庫(kù)為創(chuàng)意匱乏的開(kāi)發(fā)者提供相應(yīng)的參考,指導(dǎo)開(kāi)發(fā)者朝吸量玩法方向立項(xiàng),提升項(xiàng)目成功率。

　　激活行業(yè):結(jié)合自身能力,助力開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)繁榮。為助力更多開(kāi)發(fā)者輕松入局,Ohayoo發(fā)布“春風(fēng)計(jì)劃”,設(shè)立一億生態(tài)扶持專(zhuān)項(xiàng)基金,基于專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)能力和龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì),從立項(xiàng)、研發(fā)、調(diào)優(yōu)、推廣各個(gè)階段提供全方位專(zhuān)業(yè)化的扶持。

　　豐富市場(chǎng):打造多元內(nèi)容,豐富娛樂(lè)文化市場(chǎng)。好的內(nèi)容是游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的立足之本,Ohayoo整合站內(nèi)外資源,針對(duì)不同游戲的產(chǎn)品類(lèi)型、用戶定位,定制不同的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式,打造IP聯(lián)動(dòng)、衍生動(dòng)畫(huà)、官方故事等多元內(nèi)容,滿足更多玩家需求。

　　宣揚(yáng)文化:形成特色I(xiàn)P,助力國(guó)風(fēng)文化傳承。發(fā)揮與游戲?qū)傩愿叨绕鹾系腎P影響力,是打造爆款游戲的重要途徑。Ohayoo基于新生代國(guó)風(fēng)熱的市場(chǎng)洞察,持續(xù)進(jìn)行IP化探索,通過(guò)動(dòng)畫(huà)植入合作、同人動(dòng)畫(huà)、IP聯(lián)動(dòng)等形式擴(kuò)大圈層影響,發(fā)揚(yáng)國(guó)風(fēng)文化魅力。

　　為驅(qū)動(dòng)游戲合作伙伴全速成長(zhǎng),拓展買(mǎi)量空間,巨量引擎旗下全球開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)平臺(tái)穿山甲,依托平臺(tái)技術(shù)和產(chǎn)品能力,持續(xù)通過(guò)高變現(xiàn)收益和精準(zhǔn)獲客雙引擎,為開(kāi)發(fā)者提供全鏈路的成長(zhǎng)支持,充分提升游戲運(yùn)營(yíng)效率。穿山甲從預(yù)算、產(chǎn)品和軟實(shí)力三個(gè)方向發(fā)力,為各行各業(yè)提供定制化的技術(shù)和產(chǎn)品能力,并打造優(yōu)質(zhì)流量推薦系統(tǒng),為游戲開(kāi)發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)流量獲取保障,實(shí)現(xiàn)收益最大化,積極助推游戲行業(yè)生態(tài)正循環(huán)。

　　順應(yīng)游戲精品化、內(nèi)容化趨勢(shì),巨量引擎積極發(fā)揮平臺(tái)龐大的創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及Ohayoo、穿山甲等產(chǎn)品能力,通過(guò)構(gòu)建差異化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案和創(chuàng)新玩法,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大流量?jī)r(jià)值,全面激發(fā)市場(chǎng)活力,打造游戲行業(yè)長(zhǎng)線內(nèi)容增效藍(lán)海。未來(lái),巨量引擎也將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容協(xié)同勢(shì)能,與開(kāi)發(fā)者、游戲廠商攜手探索游戲行業(yè)增長(zhǎng)新可能。